■ 海南日報記者 陳子儀


(資料圖片)

“這是我第一次來潭門，沒想到這么熱鬧。”8月15日上午，2023年第九屆瓊海潭門趕海節(jié)開幕，鼓樂鏗鏘，人頭攢動，來自尼日利亞的游客畢勇舉著相機不停地記錄現(xiàn)場的畫面。他告訴海南日報記者，聽說潭門的海鮮很有名，這次特地過來嘗鮮。

潭門趕海節(jié)首日，舞龍舞獅、鬧鯉魚燈、祭海儀式、趕海文化展、博物館奇妙夜等活動接連開展，吸引客流突破5萬人次。

潭門趕海節(jié)的熱鬧，是瓊海旅游火熱人氣的一個縮影。今年上半年，瓊海全市總接待國內外游客470.03萬人次，同比增長25.8%。實現(xiàn)旅游總收入43.52億元，同比增長24.9%。上半年完成社零總額57.4億元，同比增長10%。

得益于積極推動文商旅深度融合，瓊海旅游的人氣正“變現(xiàn)”為消費市場的真金白銀。

打造特色文旅品牌

織網(wǎng)競速、定點撒網(wǎng)、巧夾海螺、男女混合拔河……8月16日，一場漁民運動會在潭門排港村沙灘上舉辦，海風中滿是漁民和孩子們的歡聲笑語。這是本屆潭門趕海節(jié)的活動之一，吸引了不少游客前來觀看。

趕海，是漁民古老的作業(yè)方式。近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，趕海被賦予了更多內涵，成為深受人們喜愛的新潮玩海方式。抓住這一熱潮，瓊海打造了潭門趕海節(jié)。

好風憑借力。在打造趕海特色活動方面，瓊海有得天獨厚的文化資源優(yōu)勢。瓊海市副市長張笑寒介紹，本屆趕海節(jié)在延續(xù)往年活動形式的基礎上，以“趕海”作為線索，推出“趕海+研學”“趕海+市集”“趕海+音樂”“趕海+消費節(jié)”“趕海+影視”等活動，串聯(lián)起瓊海美食、特色農產(chǎn)品、休閑漁業(yè)、非遺文化、旅游產(chǎn)品等資源，活動趣味十足。

如今，經(jīng)過多年打造，潭門趕海節(jié)已成為瓊海特色鮮明、大眾參與性強的旅游文化品牌。今年趕海節(jié)首日客流超5萬人次，就是最好的例證。

以趕海節(jié)為依托，瓊海將IP品牌等無形資產(chǎn)和有形交易充分融合。本屆趕海節(jié)，當?shù)靥貏e設置了專題直播間，邀請明星做客直播間“帶貨”，促進特產(chǎn)農產(chǎn)品、海產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的銷售，并以團購促銷的形式售賣潭門海鮮餐飲套餐，通過品牌活動的吸引力推動瓊海旅游、休閑漁業(yè)、特色餐飲等業(yè)態(tài)整體發(fā)展。

8月15日，2023年第九屆瓊海潭門趕海節(jié)開幕。圖為群眾參加趕海節(jié)拔河比賽。海南日報記者 袁琛 攝

豐富文旅消費場景

瓊海對特色IP的打造，不止于“海”。不久前，瓊海首屆水上運動節(jié)暨千人齊劃萬泉河公開賽順利舉辦。從“海”到“河”，瓊海深挖自身資源優(yōu)勢，推出多樣的文旅活動，不斷豐富文旅消費場景。

“瓊海有著豐富的海河資源，不論是開展槳板、皮劃艇或是水上沖浪，都能找到合適水域。”瓊海市旅文局黨組書記、局長粟乘林告訴海南日報記者，比賽選擇在萬泉河瓊海市中心河段開展，充分利用了萬泉河的知名度，吸引了人流集聚，由此拉動了瓊海吃、住、行、游、娛、購等方面的消費。

在打造品牌活動的同時，瓊海還將旅游人氣“變現(xiàn)”的著力點放在當?shù)鬲毦喵攘Φ纳罘绞缴稀?/p>

夜幕降臨，晚風輕拂，瓊海市嘉積鎮(zhèn)的夜市各色招牌燈光亮起，各類美食讓人味蕾大開；位于瓊海大路鎮(zhèn)的世界熱帶水果之窗舉辦暑假世界水果嘉年華，燈光煙花秀、音樂水果啤酒燒烤、全球熱帶水果展覽、水果萌寵森林奇遇等活動豐富多彩……

“瓊海人喜歡夜晚出門納涼，夜場活動推出后每天都迎來不少市民游客。”海南盛大現(xiàn)代農業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理王俏說。

作為海濱田園城市，瓊海閑適的夜生活深受市民游客喜愛?；诖耍偤７e極培育夜間游賞、夜間餐飲、夜間購物、夜間娛樂等多元業(yè)態(tài)，當?shù)匾股钇放普蔀橐粔K吸金的文旅消費招牌。

放送文旅消費優(yōu)惠

暑假期間，位于嘉積鎮(zhèn)的和樹銀海雜糧甜品店又迎來一陣消費熱潮。除了老店的口碑外，不少客人是奔著消費券活動而來。

發(fā)放消費券，是助推消費、提振企業(yè)和商戶信心的重要舉措，也是促進市場恢復的有效手段。

瓊海市商務局副局長嚴文澤介紹，今年以來，瓊海舉辦主題為“食在瓊海，美好旅城”電子消費券促消費活動，聯(lián)合相關平臺共投入1170萬元，發(fā)放堂食和外賣電子消費券。在“五一”等節(jié)假日期間，瓊海還聯(lián)合多平臺投入500萬元，發(fā)放旅游消費券，涉及旅游伴手禮、景區(qū)門票、酒店住宿等。此外，瓊海還開展三輪“‘酷酷的海南’樂游瓊海 獨占鰲頭”旅游促消費主題活動，第三輪消費券正持續(xù)發(fā)放。

在各類消費券的帶動下，瓊海餐飲業(yè)復蘇明顯。今年上半年，餐飲收入8.52億元，增長14.4%。

對于如何推動文商旅深度融合，更好地促進文旅消費，瓊海還將不斷探索。瓊海市委相關負責人表示，未來，將繼續(xù)挖掘瓊海優(yōu)勢資源，搭建優(yōu)質的消費場景，大力提升消費能級。

（海南日報嘉積8月19日電）

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