2022象山北緯30º柑橘文化節(jié)于11月16日正式啟幕。本屆象山柑橘文化節(jié)由象山縣人民政府、寧波市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、寧波市供銷(xiāo)合作社聯(lián)合社主辦，象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、象山縣供銷(xiāo)合作社聯(lián)合社承辦、象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部執(zhí)行承辦。本次象山紅美人柑橘節(jié)結(jié)合都市新消費(fèi)場(chǎng)景，加快推進(jìn)象山柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力象山鄉(xiāng)村振興、“擴(kuò)中提低”，為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕樣板縣提供產(chǎn)業(yè)支撐。

本屆象山文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總畜牧師、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)司司長(zhǎng)張?zhí)熳魬?yīng)象山縣人民政府和阿里巴巴集團(tuán)的邀請(qǐng)，通過(guò)“云祝福”的方式為第六屆象山柑橘文化節(jié)成功舉辦送來(lái)祝福，同時(shí)也高度肯定了象山縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、宅基地改革試點(diǎn)、鄉(xiāng)村治理試點(diǎn)以及國(guó)家鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建的成果，并表達(dá)了對(duì)象山縣與阿里巴巴集團(tuán)持續(xù)密切合作探索數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興新模式、新方法的美好祝愿。

愛(ài)象山更愛(ài)紅美人，象山紅美人官宣開(kāi)摘

本次文化節(jié)通過(guò)基地連線(xiàn)的方式，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的共同見(jiàn)證下，宣布今年象山柑橘紅美人正式開(kāi)摘發(fā)售。為提高象山紅美人在細(xì)分市場(chǎng)辨識(shí)度，提升象山紅美人品牌影響力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了象山紅美人全新標(biāo)語(yǔ)“愛(ài)象山更愛(ài)紅美人”，在消費(fèi)者心海建立深化象山與紅美人的品牌聯(lián)想，創(chuàng)造具有鮮明辨識(shí)度的品牌價(jià)值的同時(shí)，也道出了象山紅美人種植戶(hù)們的心聲。

在會(huì)上同步發(fā)布象山紅美人全新品牌包裝，象山歷來(lái)有“東方不老島，海上仙子國(guó)”之譽(yù)，桔子又有吉祥如意、大吉大利、紅紅火火之意，包裝的設(shè)計(jì)理念就由“萬(wàn)福吉祥”而來(lái)，新包裝巧妙借助吉祥與象山的元素，凸顯象山地理符號(hào)，使得象山紅美人在年尾禮品市場(chǎng)具有更加鮮明的品牌標(biāo)識(shí)度。

建立象山紅美人地標(biāo)“盒馬村”，打造以品牌富農(nóng)的數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)樣板縣

會(huì)上，象山縣供銷(xiāo)社與盒馬鮮生簽訂框架合作協(xié)議，共同落地“象山紅美人盒馬村”，象山供銷(xiāo)社正式授權(quán)原產(chǎn)地地理標(biāo)志性“象山紅美人”在盒馬銷(xiāo)售。通過(guò)上架盒馬浙江20多家門(mén)店，將優(yōu)質(zhì)核心產(chǎn)區(qū)的紅美人帶給消費(fèi)者。除此之外，雙方?jīng)Q定建立象山原種農(nóng)產(chǎn)品合作伙伴關(guān)系，構(gòu)建政企聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，互通農(nóng)產(chǎn)品的種植、供需、流通和市場(chǎng)等相關(guān)信息，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，共建象山縣鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)建設(shè)基地標(biāo)準(zhǔn)化。

強(qiáng)化數(shù)字鄉(xiāng)村合作，整合營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大品牌影響力

在象山縣供銷(xiāo)社、象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的牽頭帶領(lǐng)下，象山紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展，依托紅美人產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部持續(xù)開(kāi)展合作，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、在產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、直播帶貨、品牌傳播、品牌保護(hù)等方面、大力推進(jìn)紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)象山紅美人全方位、多維度、多層次地?cái)U(kuò)大品牌影響力。

除此之外，柑橘文化節(jié)上正式啟動(dòng)“橘生山海美人俏”短視頻大賽征集大賽，面向公眾征集優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意短視頻作品，借助短視頻流量實(shí)現(xiàn)內(nèi)容二次傳播，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者深層聯(lián)系，加強(qiáng)象山紅美人品牌傳播力度。

象山紅美人還將依托阿里數(shù)據(jù)化平臺(tái)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域開(kāi)展合作，用數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)治理，打擊一系列冒用盜用象山紅美人的行為，為維護(hù)象山紅美人正宗原產(chǎn)地提供一站式保護(hù)。

2022年，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村將持續(xù)與象山縣人民政府協(xié)力，充分利用線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)、挖掘優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村資源，在做強(qiáng)做大象山紅美人品牌的同時(shí)，推動(dòng)象山柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，全面推進(jìn)象山全縣鄉(xiāng)村振興，共同富裕。

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