不只免費聽周杰倫的「微信音樂」，還有讓視頻創(chuàng)作者賺錢的「視頻號會員」。


(相關(guān)資料圖)

作者 | 李曉蕾編輯| 鄭玄

微信的大招來了。

4 月 20 日下午，微信推出 8.0.36 版本更新。介紹中此次版本更新只涉及數(shù)個問題修復，但據(jù)極客公園了解，微信同時還上線了兩個重要功能——「微信音樂」和「視頻號會員」，并在一小部分受邀的創(chuàng)作者和用戶間開啟測試。

「微信音樂」將在微信內(nèi)設(shè)立獨立頻道，并包含音樂和音頻兩個子頻道。其中音樂頻道將與 QQ 音樂聯(lián)動、打通，用戶可以播放歌曲、查找專輯、查看自己和好友的歌單；音頻頻道則集合了微信生態(tài)內(nèi)原有的視頻號、公眾號音頻內(nèi)容，意味著微信生態(tài)內(nèi)的音頻和播客內(nèi)容有了一個更集中的展示窗口和流量入口。

除了音樂，在微信公開課曾預熱過的視頻號付費功能也在新版本悄悄上線測試，這一功能現(xiàn)階段被微信內(nèi)部稱為「視頻號會員」。視頻號會員付費入口將掛在視頻號主頁處，同樣是用微信體系內(nèi)的「微信豆」進行付費。當視頻號創(chuàng)作者開通會員專區(qū)，用戶通過付費成為會員后，可以瀏覽相關(guān)「會員專區(qū)」內(nèi)容，包括專屬的視頻、直播及直播回放等。

長音頻內(nèi)容、視頻號付費都是今年微信公開課上微信團隊對產(chǎn)品的新構(gòu)想。按照他們的計劃，未來，視頻號將成為一張「個人名片」，文字、音頻、視頻、直播等不同形態(tài)的內(nèi)容，都可以在這里展示。

雖然現(xiàn)階段微信團隊的計劃還只停留在藍圖階段，但音頻內(nèi)容、付費內(nèi)容載入后，這個計劃又邁出了新的一步。

01

微信音樂：

聽歌版的「微信閱讀」

據(jù)極客公園了解，「微信音樂」為內(nèi)測用戶提供了兩個多月的 VIP 限免功能，在 QQ 音樂需要開啟會員才可以聽到的音樂，有了一個免費收聽的平臺。

這并非微信與 QQ 音樂的第一次打通，早在 2021 年，微信的「來點鈴聲」就接入了 QQ 音樂，這是難得的騰訊體系內(nèi)跨部門的互連。

這之后，兩者的聯(lián)動打通更加深入，這一次的升級尤甚。新版本的音樂功能，幾乎成了一個 mini 版本的「QQ 音樂」，主頁包含朋友分享過的音樂、「熱門分享歌曲」，還包括通過識別喜好推薦的「今日個性歌單」「推薦歌單功能」。此外，入駐視頻號的音樂人也有特有的展示界面。

圖一為視頻號，圖二圖三為微信音樂界面

QQ 音樂的打通是由淺入深，但音頻內(nèi)容則是從無到有，有了一個新的集中展示場所。一部分播客內(nèi)容的創(chuàng)作者已經(jīng)開始嘗鮮。一位播客主理人「一口氣把之前直播錄屏的內(nèi)容剪輯、壓縮后傳到了視頻號上」，過去他上傳內(nèi)容到視頻號時，還需要進行手動切片，挑選內(nèi)容，但現(xiàn)在，「音頻」足以讓他無限制地上傳時長超過 30 分鐘的內(nèi)容。

極客公園使用后發(fā)現(xiàn)，音頻功能中的內(nèi)容，一部分來自 QQ 音樂曾經(jīng)同步過相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者；另一部分則是來自微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者。以「極客公園」為例，內(nèi)容要么來自視頻號的音頻內(nèi)容提取，要么來自公眾號內(nèi)上傳的音頻內(nèi)容。

相比起抖音、快手短視頻內(nèi)容爆發(fā)帶來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革，音樂之外的音頻內(nèi)容似乎一直躲藏在角落，在中國，既未誕生與抖音快手同體量的平臺公司，也沒能引發(fā)熱潮。

直到播客平臺「小宇宙」的誕生，才讓這個極為小眾的領(lǐng)域被更多人關(guān)注，更早在十年前就入局音頻領(lǐng)域的喜馬拉雅等公司，也終于開始將播客當作是重要的戰(zhàn)略方向，思考如何吸引更多播客主并讓他們賺到錢。

而對于這群播客主理人來說，微信提供了一個從文字、音頻、視頻、直播，內(nèi)容一應俱全的分發(fā)場，公眾號、視頻號、微信音樂，這些功能組件之間還可以互相跳轉(zhuǎn)連接，這是長久以來，他們可以看到的最大流量場。

事實上，微信團隊曾經(jīng)仔細考量過是否納入音頻內(nèi)容。他們考慮的是看它能不能成為原子化的組件，也就是能否在微信的生態(tài)中，在視頻流、直播廣場的分發(fā)的可能性。對此他們的答案是肯定的，現(xiàn)在的微信音樂，也就是微信探索音頻內(nèi)容過程中誕生的雛形產(chǎn)品。

02

視頻號會員：試水知識付費

對任何內(nèi)容平臺而言，更多更好的內(nèi)容和讓創(chuàng)作者賺到更多的錢，向來都相輔相成。視頻號長期面臨內(nèi)容生態(tài)不夠好的詬病，也因沒有好的商業(yè)化案例，許多成熟的內(nèi)容創(chuàng)作者、生產(chǎn)機構(gòu)遲遲未入場。

今年以來，視頻號商業(yè)化的速度明顯在加快，商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施也在逐步搭建起來。4 月初，視頻號評論區(qū)廣告分成功能開始上線測試。公眾號中同樣有類似的功能，用戶瀏覽文章，流量主則獲得相應的收益。視頻號的評論區(qū)廣告同樣如此，加入分成計劃的視頻號創(chuàng)作者將會獲得相應收益。同時，這一激勵的門檻極低，粉絲數(shù)在 100 人以上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者都可以參與。

在微信公開課上預告過的視頻號付費功能，在 20 日下午新版本更新后上線測試。相比「創(chuàng)作分成計劃」，視頻號會員的門檻則相對更高。用戶付出額外的錢，可以瀏覽專屬會員的內(nèi)容，這要求創(chuàng)作者有極強的內(nèi)容生產(chǎn)能力。對于一部分知識內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這意味著有機會構(gòu)建長期的、可商業(yè)化的粉絲體系。

事實上，微博、知乎、抖音、B 站等產(chǎn)品中，都有此類付費訂閱的功能。本質(zhì)上，這些功能都不能為平臺創(chuàng)造大的收益，更重要的是鼓勵更多創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并通過產(chǎn)品功能的補足，為他們提供商業(yè)化的機會。但光憑這些，創(chuàng)作者的動力是否會增加還很難說。

對平臺而言，真正重要的收益來自電商和廣告。這也是騰訊對視頻號所寄予的厚望：有更多的收入來源，把電商、廣告收入拉到更高的臺階。

擺在他們面前的變化是，在 2022 年第四季度，他們發(fā)現(xiàn)點擊購買和點擊消息廣告產(chǎn)生的微信廣告收入占比不斷提升，在這一季度的占比超過 1/3。新的內(nèi)容形態(tài)促成了這一結(jié)果，這也讓「視頻號」成為微信「全場的希望」。

從最近的產(chǎn)品更新來看，無論是微信音樂還是付費訂閱、廣告分成計劃、甚至微信搜索團隊的「問一問」功能，無一不是在向視頻號傾斜資源，開放更多的流量入口。視頻號在微信內(nèi)的原子化打通還在持續(xù)，這意味著，新的機會窗口還在潛伏。而要創(chuàng)造更大的風口，視頻號需要解決的問題還有很多。

*頭圖來源：視覺中國

本文為極客公園原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系極客君微信 geekparkGO

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