中國商報（記者 趙熠如）近日，B站（bilibili，以下簡稱B站）宣布未來三年將再斥資1.2億元，與晉江原創(chuàng)達成知識產權合作協議。


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B站與晉江合作已有數年，即使是在降本增效之時也沒有放棄網文市場，此番與晉江達成知識產權合作協議能否幫助B站盡快實現盈利目標？

近日，B站發(fā)布公告稱，與晉江原創(chuàng)訂立綜合合作框架協議。未來三年B站將再斥資1.2億元，包括但不限于購買晉江原創(chuàng)多部作品（包括文學作品）的版權，并將該版權用于指定用途。（圖片由CNSPHOTO提供）

1.2億元再簽三年

近日，B站發(fā)布公告稱，與晉江原創(chuàng)達成合作，訂立綜合合作框架協議。據此，B站與晉江原創(chuàng)同意就知識產權方面達成合作，包括但不限于購買多部作品（包括文學作品）的版權，并將該版權用于指定用途（包括但不限于改編、信息網絡傳播、宣傳及發(fā)行），而B站同意向晉江原創(chuàng)支付相關交易金額，包括但不限于授權費、采購費及任何利潤分成安排所得款項。

據悉，此次雙方的合作期限自綜合合作框架協議簽署日起，為期三年。據悉，此前B站與晉江早有合作。

2018年7月，B站和晉江文學城達成動漫、游戲化戰(zhàn)略合作協議，簽約金額達數千萬元，首批完成簽約的五部文學作品為《天官賜?！贰镀圃啤贰稓埓纹贰贰赌阍谛枪馍钐帯泛汀督馑帯?。

而在之后的2020年、2021年以及截至2022年9月30日為止的9個月，B站與晉江合作產生與成本有關的總交易額分別為5130萬元、2820萬元、3770萬元，共計1.172億元，與此次合作協議的1.2億元金額相近。

網文市場的掘金空間

不過，從以往的成績來看，B站與晉江的合作并不盡如人意。

在首批簽約的五部作品中，只有《天官賜?！穭赢嫷谝患精@得了口碑和熱度的雙豐收，豆瓣評分8.1分，累計播放量達5.1億，系列追番人數約875.2萬，成為B站年度重磅作品。而《殘次品》《你在星光深處》和《解藥》則表現平平，播放量均未破億，《破云》更是至今未見成品。

那么，B站為什么會繼續(xù)選擇與晉江合作？

B站方面表示，晉江原創(chuàng)通過受歡迎的女性向原創(chuàng)文學網站晉江文學城，為作者、出版社及影視公司提供互動溝通和創(chuàng)作平臺。B站認為，晉江原創(chuàng)的若干優(yōu)質知識產權具有巨大的商業(yè)潛力，并相信綜合合作框架協議將使B站能夠接觸及利用優(yōu)質的知識產權資源開發(fā)及創(chuàng)作更多的優(yōu)質作品，從而進一步增加B站的收入并提升股東的利益。

事實上，網文市場的掘金空間非常大。中國經濟信息社研究報告顯示，在“文化產業(yè)IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學的IP占比為52%，其中超八成為網絡文學。

而據晉江文學城平臺介紹，在簡體言情出版市場中，超過70%的小說版權來源于晉江，在晉江發(fā)表的小說已有超過7000部獲得出版發(fā)行。從2005年至今，在晉江文學城連載的小說作品被改編成影視劇或已經售出影視版權的作品已超600部，一些影視改編作品也大獲成功，例如《知否知否應是綠肥紅瘦》《你是我的榮耀》《陳情令》等。

除了晉江作為頭部網文平臺的加持外，B站與晉江的受眾群體在一定程度上也有重合，這使雙方多年來能夠保持良好合作。

“B站與晉江繼續(xù)合作，還是看到了這些年晉江的網文IP改編效果好、影響力很大。這些能夠幫助B站構建一個更深的護城河，使其更具備市場競爭力。任何一個長視頻平臺都需要有核心內容、核心IP作為長期的競爭力?！北P古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示。

“由于晉江的IP價值和改編運營在市場上的地位，B站作為內容平臺需要跟晉江這樣相對領先的IP供應商保持合作。如果能夠做好IP改編作品的制作和后續(xù)運營，以B站的社區(qū)基礎，是能產生很好的變現效果的。”易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華說。

降本增效但不減內容

業(yè)內人士預計，此次B站與晉江合作，其授權網文IP的主要改編方向仍會是動漫和游戲。

近年來，越來越多的動漫作品由網文IP改編而來。在2020年，騰訊動漫與閱文聯合啟動了300部網文漫改計劃；2021年，B站宣布推出超30部動漫作品，其中包括多部大IP改編作品；2022年，優(yōu)酷發(fā)布的片單顯示，6部即將上線的動漫作品皆由網文改編而來。

根據中國經濟信息社編制的《新華·文化產業(yè)IP指數報告（2022）》，動漫正成為“新型IP的價值助推器”，在TOP50的文學IP中，進行過動漫化改編的作品占比過半。

以二次元和動畫、動漫文化起家的B站，自然不會放過這個擴充和鞏固自身競爭力的機會。因此，即使是在“降本增效”階段，B站依然沒有縮減版權內容方面的投入。

此前在回港二次上市之時，B站就表露過加大內容方面投入的決心。B站表示，此次回港上市擬將分別有50%、20%、20%與10%用于內容、研發(fā)、銷售及營銷，以及一般公司用途及運營資金需要。B站副董事長兼COO李旎表示，募資的費用主要用于內容生態(tài)，其中包括OGV（專業(yè)機構生產內容）和自制內容。

“從金額上看，此次合作是普通續(xù)簽，并沒有比以往三年的金額有明顯增加。B站需要降本增效的重點項目在于營銷費用和投資支出，內容版權類必要的采購支出不需要過度縮減?！绷涡袢A表示。

2022年第三季度，B站凈虧損17.2億元，同比收窄36%，環(huán)比收窄15%。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿對此表示，業(yè)務降本增效、業(yè)績盈虧平衡將是今后工作的重要內容。

而從B站財報來看，包括大會員訂閱費的增值服務業(yè)務是目前B站的最主要業(yè)務，在2022年前三個季度，其營業(yè)額占比基本保持在總營業(yè)額的40%左右。而IP改編的動漫作品則可以在一定程度上促使付費用戶數量增加，進而帶動業(yè)績上漲。

雖然擁有網文IP的B站仿佛如虎添翼，但從近日《三體》動畫播出后的口碑滑坡情況來看，動漫作品的改編、制作水準也非常重要。牽手晉江能否助力B站早日實現盈利目標，還是一個未知數。

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