邂逅“球衣飄飄的年代”（主題）

近日，在接受阿根廷媒體采訪時(shí)，即將率隊(duì)第5次出征世界杯的梅西坦言：“卡塔爾（世界杯）將是我的最后一屆世界杯?！卑⒏⑶蛲醣硎荆约簩⒑完?duì)友們身穿“凝聚著整個(gè)國家情感的新球衣”，全力向世界杯冠軍發(fā)起沖擊。

隨著2022卡塔爾世界杯即將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一個(gè)月的沖刺階段，賽事籌備工作已基本就緒。連日來，本屆世界杯32強(qiáng)球隊(duì)相繼發(fā)布世界杯官方裝備，各大品牌贊助商紛紛攜兼具時(shí)尚與科技的全新球衣亮相。正所謂“兵馬未動(dòng)裝備先行”，面對(duì)競爭更趨激烈的世界杯賽場，綠茵豪強(qiáng)裝備保障能力的比拼變得愈發(fā)重要。


【資料圖】

32強(qiáng)“戰(zhàn)袍”新鮮出爐

從9月初開始，躋身卡塔爾世界杯決賽圈的各支球隊(duì)便陸續(xù)發(fā)布新款官方球衣。到記者截稿時(shí)，參加本屆世界杯的32強(qiáng)“戰(zhàn)袍”已全部出爐。

總體而言，此番卡塔爾世界杯的球衣裝備，仍是耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬三大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的競爭。

參加本屆世界杯的32支隊(duì)伍中，有13支由耐克贊助，其中包括衛(wèi)冕冠軍法國以及爭冠熱門巴西等球隊(duì)。阿迪達(dá)斯次之，共贊助了7支國家隊(duì)，也不乏德國、西班牙、阿根廷等被看好的球隊(duì)。排名第三的彪馬陣營則有6支隊(duì)伍。

雖然大牌贊助商名聲在外，但依然有6支參加卡塔爾世界杯的球隊(duì)選擇“獨(dú)辟蹊徑”，與一些名不見經(jīng)傳的小眾品牌牽手，分別是新百倫（贊助哥斯達(dá)黎加），Hummel（贊助丹麥）、Marathon（贊助厄瓜多爾）、Majid（贊助伊朗）、Kappa（贊助突尼斯）和法國公雞（贊助喀麥隆）。

雖然在本屆世界杯的球衣贊助市場上被耐克搶走風(fēng)頭，但阿迪達(dá)斯所贊助球隊(duì)的總體表現(xiàn)一直強(qiáng)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近7屆世界杯中，身穿阿迪達(dá)斯球衣的球隊(duì)登頂次數(shù)最多，共登頂3次；耐克旗下有兩支球隊(duì)登頂；彪馬和茵寶（Umbro）贊助的球隊(duì)各有一次冠軍入賬。

球衣“進(jìn)化”科技加持

從1930年首屆比賽至今，世界杯賽場的技戰(zhàn)術(shù)水平在不斷發(fā)生變化，參賽球隊(duì)的球衣裝備也在與時(shí)俱進(jìn)——從最初數(shù)十年的古樸簡潔到上世紀(jì)七八十年代的貼身窄緊，再到上世紀(jì)90年代的寬松舒適以及2000年前后的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，直至近兩屆世界杯的復(fù)古時(shí)尚與科技優(yōu)先，世界杯球衣的“進(jìn)化”歷程，也是現(xiàn)代足球發(fā)展的真實(shí)寫照。

卡塔爾世界杯32強(qiáng)球衣全部發(fā)布后，西班牙《世界體育報(bào)》很快評(píng)選出本屆世界杯最具設(shè)計(jì)感的十大國家隊(duì)球衣，阿根廷、巴西、日本等隊(duì)伍的球衣都榜上有名。

隨著現(xiàn)代足球?qū)购透偁幍募觿?，球衣的作用早已不僅僅局限于傳統(tǒng)和美觀，而是要在比賽中為球員的良好發(fā)揮“保駕護(hù)航”。德國隊(duì)領(lǐng)隊(duì)比埃爾霍夫此前在接受采訪時(shí)坦言，一件設(shè)計(jì)成功的世界杯球衣不僅是象征著團(tuán)隊(duì)的隊(duì)服，“它還要具備良好的透氣性、疏水性，有助于運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮。”

以本屆世界杯的阿根廷隊(duì)球衣為例，主場球衣采用經(jīng)典的白色和天藍(lán)色，背部有兩處阿根廷國旗的元素；客場球衣主色為深紫色，從底部升起的火焰圖案，體現(xiàn)阿根廷國旗中的金色太陽。而與體現(xiàn)阿根廷國家傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相比，這款球衣的科技含量更不容小覷。據(jù)悉，阿根廷新款球衣采用可再生材質(zhì)，并搭載HEAT.RDY（創(chuàng)新機(jī)能面料）科技，以保證球員在激烈比賽中保持干爽清涼的體感。

眾口難調(diào)屢有爭議

近年來，隨著世界杯市場開發(fā)的不斷深入，球衣裝備已成為世界杯商業(yè)版圖的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年巴西世界杯的官方球衣銷售數(shù)量為1770萬件，2018年俄羅斯世界杯的球衣銷售數(shù)量下降到1490萬件，但依然為品牌商家?guī)砹烁哌_(dá)17.88億美元的收入。

隨著本屆世界杯32強(qiáng)球衣的全部發(fā)布，官方球衣銷售已全面展開。據(jù)記者了解，現(xiàn)階段卡塔爾世界杯32強(qiáng)官方球衣的球員版單價(jià)，基本都在130美元到150美元區(qū)間。

雖然世界杯球隊(duì)的球衣裝備已漸成體系，但仍有不少爭議出現(xiàn)。例如在日前進(jìn)行的世界杯東道主卡塔爾隊(duì)與加拿大隊(duì)的熱身賽中，加拿大隊(duì)前鋒大衛(wèi)在進(jìn)球后慶祝時(shí)就特意遮住球衣上的廠家標(biāo)志，以表達(dá)對(duì)該品牌贊助商沒有為他們設(shè)計(jì)世界杯專用球衣的不滿。

為了進(jìn)一步吸引球迷購買，一些世界杯參賽球隊(duì)球衣的“獨(dú)特”設(shè)計(jì)也引發(fā)了爭議。

據(jù)足球裝備網(wǎng)站FootyHeadlines報(bào)道，葡萄牙隊(duì)的世界杯主場長袖球衣設(shè)計(jì)方案由于違反國際足聯(lián)相關(guān)規(guī)定（左右兩邊的袖子顏色必須一致），最終不得不進(jìn)行修改。俗話說：“好花不常開。”要想重復(fù)2018年世界杯尼日利亞隊(duì)球衣“原諒色”的出圈款式而爆紅（當(dāng)時(shí)創(chuàng)下300萬件3分鐘售罄的紀(jì)錄）的成功，看來并非易事。

標(biāo)簽： 阿迪達(dá)斯