“適老化”撬動(dòng)大市場(chǎng)（主題）

閱讀提示

適老化產(chǎn)品已經(jīng)成為剛需，為企業(yè)帶來廣闊市場(chǎng)。目前我國適老化進(jìn)程依然處于起步階段，市場(chǎng)還沒被完全激活。適老化進(jìn)程還有很長一段路要走，硬件適老化改造、適老型智能應(yīng)用開發(fā)、公共場(chǎng)所適老化服務(wù)能力提升等都大有可為。


(資料圖片僅供參考)

前不久，京東聯(lián)合九牧、箭牌、松下、科勒等100家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)家居建材品牌，組建了京東暖陽品牌聯(lián)盟，將圍繞安全扶手、淋浴折疊凳、適老馬桶、感應(yīng)夜燈等老人強(qiáng)需求品類推出超百款新品。

中國社會(huì)正在快速步入老齡化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”浪潮也正不可阻擋地向國人涌來。提高老年人的生活質(zhì)量，營造舒適的養(yǎng)老環(huán)境，任重而道遠(yuǎn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超28萬家養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)。而與之相應(yīng)的家居適老化、出行適老化、養(yǎng)老服務(wù)等細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品已經(jīng)成為剛需，為企業(yè)帶來廣闊市場(chǎng)。適老化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也激發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)層出不窮。

市場(chǎng)熱了起來

小小的字體、爬不上去的樓梯、打不開的電視、可能摔倒的地板、不會(huì)使用的智能手機(jī)等等，對(duì)于老年人而言，這些都成為了影響晚年生活質(zhì)量的阻礙。針對(duì)這些難題，適老化改造應(yīng)運(yùn)而生——通過對(duì)老年人的居家、出行環(huán)境進(jìn)行適當(dāng)改造，讓老年人擁有一個(gè)安全、便利的生活環(huán)境。

今年的10月4日，是我國傳統(tǒng)的敬老節(jié)日“重陽節(jié)”?！斑m老化改造”成為兒女們“孝心禮物” 的熱門首選。來自某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“適老化改造”這一小眾服務(wù)的線上搜索熱度，今年以來同比攀升698%。

在政府部門加大投入進(jìn)行公共環(huán)境適老化改造的同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者開始重視老年人的居家安全問題。近幾年，北京、上海、成都等地出現(xiàn)了專門為居家養(yǎng)老進(jìn)行“適老化改造”的服務(wù)。地面進(jìn)行防滑處理、床邊加裝護(hù)欄和抓桿、如廁洗浴區(qū)安裝扶手、增加起夜感應(yīng)燈、出行戴上智能手表、安裝燃?xì)?、緊急求助等智能安防設(shè)備……記者了解到，通常一次基礎(chǔ)的改造三四千元就能完成，而更簡(jiǎn)單的小改造，可能只需要幾百元。

同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)適老化產(chǎn)品的需求也在迅速上升。公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，京東整體適老業(yè)務(wù)的交易額同比增長超過了100%。坐式淋浴器的搜索指數(shù)從2021年到2022 年一年之內(nèi)同比提升 32 倍；老人坐便器、壁掛洗澡折疊凳的搜索指數(shù)，同比提升分別60倍、204倍。

市場(chǎng)有需求，適老化的新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“父母婚紗照”線上搜索熱度同比增長141%，不少商家專門推出了面向老年群體的專屬寫真攝影服務(wù)；2021年，“老人助浴”“老人洗澡”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長達(dá)808%，“老人助浴”訂單量同比增長12倍；提供照護(hù)老人相關(guān)的家政服務(wù)類團(tuán)購數(shù)量同比提升230%，商家數(shù)量同比提升166%，陪診服務(wù)的線上搜索熱度同比猛增1152%。

企業(yè)行動(dòng)起來

在適老化領(lǐng)域，眾多企業(yè)一直在摩拳擦掌，搶先籌謀。

早在2021年以前，京東就已經(jīng)開始了“適老化”產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的搭建，2021年推出暖陽行動(dòng)，提出全面打造適老新標(biāo)準(zhǔn)和一站式關(guān)愛方案。今年9月21日，京東又啟動(dòng)了2022暖陽行動(dòng)，以適老產(chǎn)業(yè)鏈為核心發(fā)布了一站式解決方案。

在智能家居領(lǐng)域，海爾打造的場(chǎng)景品牌三翼鳥可以提供適老化的智能改造方案。對(duì)著智能熱水器說句“我要洗澡”就能自動(dòng)備水，洗完澡浴霸會(huì)自動(dòng)烘干地面防止地滑；防干燒燃?xì)庠羁梢灾悄軝z測(cè)自動(dòng)關(guān)火，冰箱能一鍵下單購買食材；海爾空調(diào)能通過智能枕感知老人的睡眠狀態(tài)，自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度。

數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，線上消費(fèi)的新用戶中增速最高的是銀發(fā)族， “適老化”這個(gè)詞也出現(xiàn)在智能手機(jī)應(yīng)用上。今年4月，工信部信息顯示，已對(duì)325家網(wǎng)站和App完成適老化和信息無障礙改造，越來越多的老年人可以使用智能手機(jī)看新聞，在社交平臺(tái)分享生活，交水電費(fèi)、打車、買菜等。

適老化改造也進(jìn)一步延伸至運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景。在一些老年活動(dòng)中心，健身器材公司對(duì)健身器材進(jìn)行適老化改造，以適合老年人身體機(jī)能特點(diǎn)的，如加長扶手設(shè)計(jì)，降低機(jī)臺(tái)高度，設(shè)置橡膠減震塊。

科大訊飛等公司應(yīng)用AI算法打造的新型國產(chǎn)助聽器設(shè)備，讓備受聽力減弱困擾的老年人聽到了久違的清晰世界。

國內(nèi)某地圖應(yīng)用廠商推出適老化改造項(xiàng)目，在全國31座城市啟用了3300多座助老車站。在助老車站掃碼，和在手機(jī)軟件上叫車一樣，幫助老年人解決打車難問題。

賽道開啟任重道遠(yuǎn)

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國60歲及以上人口為2.67億人，占總?cè)丝诒壤?9%。國家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)顯示，到2035年左右，全國60歲及以上老年人口將突破4億。

龐大的老年人口規(guī)模也意味著巨大的市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)估2022年市場(chǎng)規(guī)模為10.3萬億元，未來五年年平均增長率為15%。中國或?qū)⒊蔀槿颉般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膰摇?/p>

同時(shí)，國家政策利好也在為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展帶來契機(jī)。今年2月出臺(tái)的《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，圍繞推動(dòng)老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)體系高質(zhì)量發(fā)展，明確了“十四五”時(shí)期一攬子養(yǎng)老發(fā)展頂層設(shè)計(jì)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起和政策層面引導(dǎo)的加強(qiáng)都在加速適老化的進(jìn)程，但不可忽視的現(xiàn)實(shí)是，目前我國適老化進(jìn)程依然處于起步階段，行業(yè)內(nèi)適老商品和適老全屋場(chǎng)景的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍舊空白，適老產(chǎn)品的供給也相對(duì)匱乏，加上老年人購買能力有限，因此適老化市場(chǎng)還沒被完全激活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球老年用品有6萬多種，日本有4萬多種，而我國僅有2000多種，產(chǎn)品較為單一。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，適老化進(jìn)程還有很長一段路要走，硬件適老化改造、適老型智能應(yīng)用開發(fā)、公共場(chǎng)所適老化服務(wù)能力提升等方面都大有可為。能否精準(zhǔn)滿足老人的需求，提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，如何將適老化產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣，企業(yè)需要更多的精耕細(xì)作。

標(biāo)簽： 數(shù)據(jù)顯示 同比增長 智能手機(jī)