近日，《2022職場美妝新趨勢》調研報告發(fā)布，針對70后至00后人群開展的這項職場美妝消費調研，展現出各世代的職場理念與心態(tài)變化。

90后成美妝市場消費主力軍


(資料圖片)

從年齡來看，該調研報告顯示，在職場“摸爬滾打”了十年的90后已然成為美妝市場的消費主力軍。逐步掌握了更多經濟話語權的90后敢于嘗試、樂于自我投資，“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”就非常適合于描述90后的消費觀。

在參與調研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費金額的中位數達到了3~5萬元。相較于“成分黨”、“功效黨”或“實用派”，90后更傾向于“無論什么品類，都首選大牌”。?

體制內員工最舍得護膚

分行業(yè)來看，穿著最樸素的職場人群恰恰是最舍得在護膚上花錢的群體。

雖然超過一半的體制內員工表示可以接受“隨便穿穿”去上班，且這一群體不熱衷于化妝，但他們對護膚產品的要求很高，較金融、互聯(lián)網行業(yè)更愛購買“貴婦面霜”（注：國際高端大牌面霜）。此外，體制內員工容易接受種草，近三成受訪者表示購買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。

有趣的是，被外界認為“休閑、隨意”的互聯(lián)網人其實并不“糙”，盡管化妝時長比不上外企，但有超三成互聯(lián)網行業(yè)受訪者表示會化全妝去公司。

在美妝消費上，互聯(lián)網行業(yè)的“內卷”特性也體現得淋漓盡致，有三成互聯(lián)網行業(yè)受訪者認為“同事太精致，我也要跟上”。因此，不僅有“技術大?！泵刻旆拥鼗瘖y上班，也有“手殘黨”表示就算化妝技能不達標，也要“解鎖”新妝容。其中，電商企業(yè)的“全妝率”最高，在30%以上。

平均每天化妝用時27.88分鐘

在上班前，打工人需要多長時間化妝？《2022職場美妝新趨勢》顯示，職場人士平均每天化妝所需的時間是27.88分鐘。

其中，體制內員工對化妝的態(tài)度最“佛系”，大部分體制內的受訪者表示自己素面朝天，或只需15分鐘畫出好氣色即可；外企員工最精致，超六成來自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班，需要化妝半小時以上才出門，一是因為化妝已成為日常習慣，二是希望在商務場合留下好印象。

值得一提的是，在“拒絕無效內卷”的號召下，越來越多的年輕人將職場美妝定義為“悅己消費”，而不僅僅是工作需要。

00后的新職場妝容

自今年00后正式步入職場以來，“00后整頓職場”話題頻頻出圈，比如“一言不合就辭職”，“每天上班不超過8小時”等等。其實，00后并非“不安分”，在重構職場規(guī)則的背后，是他們對釋放個性和實現自我價值的追求。

問卷結果顯示，雖然42%的00后職場新人每天都打扮精致地去上班，但他們的內心都在默默吶喊“不值得”。在部分00后眼中，職場是個性化展示的舞臺，他們樂于創(chuàng)造代表著獨特審美的“新職場妝容”。在00后的推動下，職場妝容的邊界進一步拓寬。

同時，講究儀式感的00后也更傾向于在辦公室打造一個舒適、自在的環(huán)境，辦公桌上不乏護手霜、噴霧、口紅、粉底、腮紅等各種變美好物。

一線城市是美妝消費“大戶”

美妝消費水平還與地域、收入水平密切相關。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費“大戶”。

值得一提的是，發(fā)量問題是不少都市職場人群的痛點。數據顯示，在最愛買防脫發(fā)產品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優(yōu)勢”擠入前五陣列。

職場妝容，如一面鏡子，展現著不同時代豐富多彩的職場面貌。因此，上班是素顏還是化妝，也成為了一個有趣的職場話題。?

觀點一

工作妝屬于一種職場禮儀

化妝還是素顏，這一看似是個人選擇的問題，在不少職場人看來，這關乎到職場禮儀。

從事銷售行業(yè)的蔣小姐認為，“從個人角度而言，化妝是一種禮貌行為?！彼J為，不管男女，職業(yè)禮儀的標準定義包含得體的裝扮。“人對外貌都有自己的標準和定義，認為自己素顏不夠好看的女生化妝上班是為了完善自我，也尊重別人。男生也同樣需要得體的裝扮來遵守這份‘職業(yè)禮儀’。”

她指出，一般而言高顏值會更引人注意，這也是為什么越來越多的人會用化妝來裝飾自我的原因。對于服務型行業(yè)和其他的接待型工作，干凈整潔的儀容儀表，是對他人禮貌的表現，是一項尊重他人的美德；同時，整潔的妝容給人舒適感，給自己和同事營造良好的工作環(huán)境，是對他人起碼的尊重。

觀點二

化妝上班能更快進入狀態(tài)

“00后”職場新人小黎表示：“早上早起花一個小時，化一個妝，已經成為了工作日的習慣，而且這樣感覺可以讓自己快速進入工作角色和狀態(tài)。”

調查指出，這部分“00后”執(zhí)著于化妝，是出于對工作的重視。特別是在外企上班的職場人，有超過60%員工會每天化妝上班，并且平均每天在化妝上花的時間超過了半小時。在帶妝上班的職場人看來，通過化妝，體現了對工作的熱愛和重視，愿意花時間精力和心思去化妝，將自己最好的一面呈現給領導、同事、客戶，這些點滴的細節(jié)決定成敗，反映出對工作的態(tài)度。

觀點三

化妝與否，取決于職業(yè)需要

“事實上，化妝是消耗時間的，早上出門前化妝，晚上睡覺前卸妝，一早一晚的時間會被占去很大一部分?！庇幸鸦橐延殘雠灾赋?，當年齡增長，角色轉變，早晚的私人時間更加彌足珍貴。所以，對職場中的實用主義者們來說，是否要化妝上班的核心就是——你的工作值得每天耗費時間化妝嗎？你的職業(yè)需要你堅持維持精致外形嗎？

比如有的職業(yè)是必須每天帶妝上崗，空乘、模特，美容美妝從業(yè)者，以及某些窗口職業(yè)等。這些職業(yè)或職位如果不化妝也許會讓人覺得少了點什么似的。但除此之外，有職場人認為，沒有必要浪費過多時間，用于早起化妝打扮上。

“打個比方，我就是素顏上班的。我的工作性質是‘技術＋技術管理’，素顏不會影響我的專業(yè)度。但如果某一天，我的工作變?yōu)榕c外單位客戶打交道為主了，或我進入了比較注重員工精神風貌的企業(yè)特別是外企，那我大概率會從眾化妝?！痹谝患一ヂ?lián)網金融公司上班的張小姐說道。

觀點四

化妝是出于“悅己”的需求

有觀點認為，是否化妝上班，除了看工作性質，這是得體性；更重要的一點是看個人的喜好和習慣，這是悅己和自得的一種體現。

一位在上海互聯(lián)網大廠工作的90后男士反饋，他每天上班前要花一個小時打扮才能出門，工作5年以來，他的護膚預算按年提升50%，平日最愛買面膜。對于化妝，他的態(tài)度是“取悅自己，高級的美是種自我欣賞。”在他看來，無論男女，化妝打扮能給一個人帶來自信，也會讓人更加積極向上，對生活工作的熱情等都會有提高。

不可否認，“彰顯個性”、“取悅自己”上升趨勢明顯，更多的年輕人在探索美妝新趨勢，發(fā)現新職場。調查結果顯示，00后超過40%的人化妝，毫無疑問是化妝率最高的人群之一。這其實也反映了00后的生活態(tài)度，工作雖然辛苦，但是并不意味著要“油光滿面”，在工作和悅己之間追求一個最佳平衡。

（綜合來源：新京報、中國新聞周刊、勞動報等）

工人日報客戶端【打工新鮮事兒】 第401期

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