9月6日，中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱報(bào)告)，梳理過(guò)去3年禮盒消費(fèi)的整體趨勢(shì)。報(bào)告顯示，民以食為先，八成的禮盒與吃有關(guān)。

據(jù)京東銷售情況顯示，近3年(2019年~2021年)禮盒相關(guān)消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2021年消費(fèi)金額增長(zhǎng)近五成。近八成的禮盒中裝的是食品飲料、生鮮和酒類等與吃相關(guān)的商品，其中食品飲料禮盒的銷量占比超過(guò)六成。對(duì)比禮盒銷量較高的幾個(gè)品類，銷量與均價(jià)成反比，價(jià)格親民的禮盒銷量更高，最受消費(fèi)者歡迎。

從禮盒的消費(fèi)金額來(lái)看，食品飲料、美妝護(hù)膚、酒類、生鮮和家用電器是占比最高的TOP 5品類。從近3年的變化來(lái)看，酒類禮盒消費(fèi)占比的增長(zhǎng)顯著，同比增幅50%，其次是美妝護(hù)膚、母嬰、傳統(tǒng)滋補(bǔ)和運(yùn)動(dòng)戶外。

白酒禮盒產(chǎn)品在中秋期間尤為暢銷，以去年中秋期間(2021年8月26日~9月23日)為例，白酒禮盒占比酒類禮盒銷售的75%。今年，白酒禮盒在年貨節(jié)期間同比增長(zhǎng)56%，在“6·18”期間增長(zhǎng)30%。按照這一趨勢(shì)來(lái)判斷，今年中秋，白酒禮盒的消費(fèi)需求，仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。

數(shù)據(jù)顯示，與全年禮盒消費(fèi)情況相比，消費(fèi)者更傾向于在中秋節(jié)購(gòu)買生鮮和食品飲料禮盒;而在春節(jié)期間，跟中秋一樣的是生鮮和食品飲料禮盒熱銷，不同的是，酒類和傳統(tǒng)滋補(bǔ)的禮盒更受歡迎。截至今年中秋節(jié)前兩周，食品生鮮中秋禮盒銷售環(huán)比增長(zhǎng)54%。

禮盒已經(jīng)成為京東超市的重點(diǎn)扶持對(duì)象，經(jīng)過(guò)這幾年發(fā)展，涉及食品生鮮、糧油調(diào)味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類，總計(jì)數(shù)萬(wàn)款，其中IP禮盒，已達(dá)到數(shù)千款?？梢哉f(shuō)，京東超市已經(jīng)成為新品禮盒的孵化場(chǎng)、聚集地和首發(fā)陣地，引領(lǐng)禮盒消費(fèi)新趨勢(shì)。

(記者 文靜)

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