為積極應對市場變化、不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務,vivo游戲平臺打造了這一與游戲開發(fā)者進行思維碰撞的盛宴,2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·輕休閑專場也在觀點與成果的熱烈交匯中圓滿結束。

繼2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·中重度專場于上月底在深圳圓滿落幕后,7月6日,2023vivo游戲開發(fā)者沙龍的第二場:輕休閑專場也在深圳灣生態(tài)科技園發(fā)布中心成功舉辦。本場沙龍聚焦輕度休閑游戲品類,vivo游戲相關負責人、游戲發(fā)行方在沙龍上先后進行了經(jīng)驗分享,眾多行業(yè)相關人士也來到沙龍會場,積極就相關話題交流討論。


(資料圖片)

vivo游戲平臺休閑品類生態(tài)蓬勃,用戶運營心得頗豐

沙龍首先由vivo游戲商務高級總監(jiān)張彩云作開場致辭。隨后,vivo游戲聯(lián)運數(shù)據(jù)分析師張耀吉詳細闡述了目前vivo平臺游戲休閑品類的整體表現(xiàn)及趨勢分析。張耀吉首先表示,目前vivo游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長、同時用戶質量的提升、用戶付費意愿的增長,為休閑游戲帶來了新的增量空間。

張耀吉通過分析平臺頭部活躍的品類構成和目前各個游戲品類的發(fā)展表現(xiàn),認為休閑游戲與vivo游戲平臺用戶的契合度高,同時vivo平臺占據(jù)用戶下載休閑游戲的首要心智。由于休閑游戲與平臺的契合度較高、增長趨勢較快,用戶質量也在不斷提升,因此vivo平臺休閑游戲后續(xù)的增長空間較大。此外,張耀吉還分享了vivo平臺頭部休閑品類在市場的具體表現(xiàn)以及各品類的流入用戶來源的洞察分析,為游戲開發(fā)者后續(xù)開展運營活動和新增導量策略提供了參考。

隨后vivo休閑游戲運營經(jīng)理陶磊分享了平臺休閑游戲核心分發(fā)、活躍、流水數(shù)據(jù)的增長情況,并從資源流量拓展、推薦強化、功能拓展、素材提效四方面展示了平臺在休閑游戲運營上的策略及功能。

針對休閑游戲用戶運營,陶磊將vivo平臺策略分為用戶細分、活躍運營、社交拓展三個部分,并對此展開了介紹:vivo完成對游戲及用戶多維度屬性細分后組合出智能動態(tài)標簽并進行針對性運營;同時上線版本預約功能、配套游戲內(nèi)訂閱活動并日程提醒來達到全周期運營;社交拓展方面,vivo通過游戲社群實現(xiàn)多個運營場景的提效。

在付費調優(yōu)層面,基于休閑游戲活躍規(guī)模大、付費節(jié)點顯著的特征,vivo將如何實現(xiàn)用戶付費破冰、持續(xù)加深付費及付費用戶長效維護作為商業(yè)化運營的重點。在不斷優(yōu)化常規(guī)用戶運營禮券效率的同時,持續(xù)拓展大會員福利體系及連抽秒殺類禮券玩法,實現(xiàn)用戶福利感知的強化及商業(yè)化價值的提升。

不僅如此,vivo還優(yōu)化了精品游戲扶持政策,幫助精品化游戲開發(fā)者有效解決流量少、獲客難的問題。

最后,陶磊分享介紹了vivo游戲平臺對休閑游戲發(fā)展的規(guī)劃:平臺將持續(xù)進行系統(tǒng)流量拓展及資源效率優(yōu)化;同時,平臺也計劃為開發(fā)者開放更多的資源運營權限以及語音組隊、禮包自助化、代付等能力。也歡迎廣大開發(fā)者將自己的想法及需求傳遞給平臺,與平臺共同攜手提升游戲規(guī)模。

攜手開發(fā)者長線運營求共贏,中心化運營小游戲促開放

抱一發(fā)行負責人吳琦也受邀來到沙龍現(xiàn)場,進行了休閑游戲《逃跑吧!少年》的長線運營案例分享。作為游戲發(fā)行方,抱一在長線運營上堅持:聚焦自己產(chǎn)品的“獨特樂趣”、真正服務用戶、認清基本市場但不跟風的理念。而落地到《逃跑吧!少年》這款游戲上,抱一在游戲的大版本和日常版本上采取差異化策略,齊抓產(chǎn)品和運營兩個方面,與vivo合作發(fā)力,讓大版本抓住“增長的機會”;在日常版本上聚焦“如何真正的留住用戶”以及“服務好用戶”,借勢vivo游戲平臺在活躍、拉新、回流、付費四方面完善運營手段,收獲了喜人的成果?！短优馨?少年》也將與vivo保持更緊密的長線精細化運營,持續(xù)實現(xiàn)合作共贏。

vivo小游戲產(chǎn)品經(jīng)理黃永萍隨后則以“創(chuàng)新求變”為主題,分享了vivo通過秒玩小游戲app實行中心化運營小游戲、進行小游戲的分發(fā)與用戶運營的策略與實踐。除介紹秒玩小游戲app可觀的生態(tài)數(shù)據(jù)、用戶畫像外,黃永萍也介紹了福利任務、禮券功能等平臺為小游戲促活、促營收打造的產(chǎn)品功能與運營活動,并展示了vivo針對商業(yè)化場景打造的、旨在助力開發(fā)者提效的投放場景創(chuàng)新以及買量扶持政策。vivo游戲平臺還搭建了一套完整的用戶反饋響應處理機制,最大程度降低用戶反饋帶來的負面影響,保證游戲體驗。

最后,黃永萍著重講述了vivo今年新升級的小游戲引入扶持政策,上架平臺的優(yōu)質小游戲在秒玩小游戲APP內(nèi)及手機系統(tǒng)內(nèi)都會拿到十分可觀的資源曝光扶持,幫助開發(fā)者在上架初進行游戲獲客及上架后促進游戲活躍。對于在外部進行買量投放的開發(fā)者,vivo平臺也會給到有力的扶持政策,包括在分成比上的優(yōu)惠及對買量游戲的內(nèi)部資源曝光補貼,全力幫助開發(fā)者提升買量回收比例。另外在端外買量投放便利性上,硬核聯(lián)盟將會進行合作統(tǒng)一硬核渠道小游戲的包名與外投鏈接,開發(fā)者可用該統(tǒng)一鏈接進行游戲的外部投放,提升投放效率,做到降本增效。

在分享環(huán)節(jié)過后的沙龍Q&A交流中,vivo與各大游戲開發(fā)者及業(yè)界來賓在現(xiàn)場就輕休閑游戲話題積極交流觀點,共話發(fā)展路徑和合作機會。為積極應對市場變化、不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務,vivo游戲平臺打造了這一與游戲開發(fā)者進行思維碰撞的盛宴,2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·輕休閑專場也在觀點與成果的熱烈交匯中圓滿結束。未來,vivo游戲平臺也將持續(xù)積極應對市場變化,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務,與游戲開發(fā)者緊密交流,實現(xiàn)互利共贏。

標簽：