9月14-15日,在《暗區(qū)突圍》先鋒杯賽總決賽前夕,虎牙直播與騰訊《暗區(qū)突圍》官方合力打造了虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”與“策劃專(zhuān)訪”獨(dú)家活動(dòng),通過(guò)明星娛樂(lè)賽、戰(zhàn)隊(duì)表演賽、策劃面對(duì)面等活動(dòng),給虎牙用戶(hù)帶來(lái)了精彩絕倫的視覺(jué)盛宴。

虎牙直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在未來(lái),在《暗區(qū)突圍》各大官方節(jié)點(diǎn)、虎牙直播星盛典等眾多節(jié)點(diǎn)上,虎牙與騰訊雙方將圍繞游戲策劃更多獨(dú)家聯(lián)合活動(dòng),不斷豐富聯(lián)合生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容IP價(jià)值。

據(jù)了解,今年以來(lái)虎牙直播持續(xù)加強(qiáng)與騰訊各游戲工作室的業(yè)務(wù)合作,以及深化與各頂尖賽事的聯(lián)動(dòng),憑借其在游戲行業(yè)積累的優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)影響力,不斷整合資源,探索“電競(jìng)+”更多可能,提升游戲資源整合與新游聯(lián)運(yùn)能力,打造出了業(yè)態(tài)合作的新樣本。

游戲聯(lián)運(yùn)、孵化主播

虎牙打出游戲聯(lián)運(yùn)“組合拳”

作為高品質(zhì)射擊手游,《暗區(qū)突圍》開(kāi)創(chuàng)性地涉及了空間管理、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、裝備選擇、戰(zhàn)術(shù)選擇、路線制定等要素,讓玩家對(duì)于該游戲寄予厚望。對(duì)于游戲而言,如何在立于精良的游戲制作水平的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步做好游戲生態(tài)環(huán)節(jié)的建設(shè)也顯得尤為重要。

對(duì)此,虎牙直播通過(guò)眾多方式助力《暗區(qū)突圍》提升游戲資源整合與新游聯(lián)運(yùn)能力。其中,虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”通過(guò)涵蓋流量藝人、FPS大主播以及專(zhuān)區(qū)流量新主播的線上娛樂(lè)表演賽,向玩家展示暗區(qū)突圍最頂尖的競(jìng)技玩法與對(duì)抗水平?；⒀腊祬^(qū)“策劃專(zhuān)訪”邀請(qǐng)了魔方工作室《暗區(qū)突圍》主策劃做客虎牙,為虎牙用戶(hù)拆解游戲的設(shè)計(jì)思路、玩法套路。

在這個(gè)過(guò)程中,虎牙的功夫不僅在“表面”,更在“內(nèi)里”?；⒀乐辈?duì)于虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”活動(dòng)IP的定義并非只停留于玩家盛典或者交流會(huì),而是從平臺(tái)端的角度捋順了游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行、KOL招募孵化培養(yǎng)、游戲互動(dòng)社區(qū)搭建等生態(tài)環(huán)節(jié)。

在《暗區(qū)突圍》正式上線前,圍繞騰訊游戲發(fā)布會(huì)活動(dòng)節(jié)點(diǎn),虎牙直播便已發(fā)起主題新游聯(lián)運(yùn)活動(dòng),在平臺(tái)各游戲品類(lèi)開(kāi)展專(zhuān)區(qū)活動(dòng),用戶(hù)完成系列訂閱、預(yù)約和下載任務(wù)便有機(jī)會(huì)解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。

在《暗區(qū)突圍》上線后最重大的節(jié)點(diǎn)“先鋒杯賽”的總決賽前,“先鋒之夜”是總決賽前的唯一官方預(yù)熱活動(dòng)。其中,明星娛樂(lè)賽、解說(shuō)策劃賽、策劃專(zhuān)訪都是虎牙獨(dú)家擁有的內(nèi)容,明星娛樂(lè)賽更是《暗區(qū)突圍》全網(wǎng)上線后的首個(gè)明星藝人合作活動(dòng)。

此外,在游戲?qū)^(qū)搭建與主播孵化上,虎牙直播通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)+專(zhuān)區(qū)賽事雙線并行,持續(xù)引入新用戶(hù)、促進(jìn)主播生產(chǎn)內(nèi)容。上線首日,虎牙《暗區(qū)突圍》專(zhuān)區(qū)市場(chǎng)份額達(dá)到77.5%,流量前五的主播中有三位來(lái)自虎牙?；⒀乐鞑ゲ糇鳛閷?zhuān)區(qū)重點(diǎn)主播,首日的互動(dòng)數(shù)據(jù)占到全平臺(tái)互動(dòng)人數(shù)近20%。上線首月,全平臺(tái)Top10主播中則有7位來(lái)自虎牙。上線兩個(gè)月已孵化出伯爵、Dboy、胖峰等專(zhuān)區(qū)頭部主播。

不設(shè)邊界

虎牙直播與騰訊游戲打造業(yè)態(tài)合作模式

虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”僅是虎牙直播與騰訊游戲及電競(jìng)業(yè)務(wù)深度合作的其中一個(gè)范本。在今年的騰訊電競(jìng)峰會(huì)上,騰訊各電競(jìng)核心業(yè)務(wù)板塊都有著虎牙直播的身影。比如各大頂尖官方賽事IP在虎牙平臺(tái)合作、虎牙×TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)金牌玩家活動(dòng)合作、虎牙×《王者榮耀》全民電競(jìng)合作等。

此前,虎牙公司CEO董榮杰曾表示,針對(duì)騰訊游戲競(jìng)技類(lèi)新品,虎牙設(shè)計(jì)了一套新品電競(jìng)直播孵化助推機(jī)制。從產(chǎn)品官宣預(yù)熱開(kāi)始,平臺(tái)即可與產(chǎn)品側(cè)合力,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)準(zhǔn)職業(yè)賽、主播賽、水友賽等多層級(jí)鋪設(shè),并在此基礎(chǔ)上給予流量支持與KOL培育孵化,站好產(chǎn)品電競(jìng)從0到1的第一班崗。

深厚的電競(jìng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力,使得虎牙直播在游戲資源整合上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性的突破。

2021年3月起,虎牙與《穿越火線-槍?xiě)?zhàn)王者》發(fā)起的“好貨節(jié)”獨(dú)家IP系列活動(dòng),成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)游戲與直播平臺(tái)聯(lián)手“直播帶貨”的經(jīng)典案例。今年6月,騰訊視頻、英雄體育VSPN和《王者榮耀》聯(lián)合出品的電競(jìng)實(shí)訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》前兩期內(nèi)容同步在虎牙直播上線,以綜藝為載體打出了電競(jìng)+綜藝“組合拳”。8月,虎牙直播攜手北京國(guó)際電影節(jié)以及光子工作室群《和平精英》聯(lián)合電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo),邀請(qǐng)7位人氣流量明星、虎牙《和平精英》大主播組隊(duì)參賽,打造了北影節(jié)期間唯一的電競(jìng)向C端活動(dòng)。

越來(lái)越多的合作案例表明,游戲直播的效用邊界并非只停留于直播,而是圍繞直播形式的互動(dòng)性和平臺(tái)綜合影響力,深入“電競(jìng)+”的形式賦能游戲產(chǎn)業(yè)各大環(huán)節(jié),或者突破圈層挖掘“電競(jìng)+直播”“電競(jìng)+體育”“電競(jìng)+娛樂(lè)”等潛力。

在與騰訊游戲的深度合作中,虎牙直播不僅僅是流量渠道,也承載著沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、培養(yǎng)核心用戶(hù)、與游戲官方直接互動(dòng)的角色,游戲公司與游戲直播平臺(tái)的合作可以發(fā)揮出“1+1>2”的效用。在這個(gè)過(guò)程中,騰訊游戲在游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),加之虎牙直播在直播行業(yè)的行業(yè)影響力與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力,雙方的業(yè)態(tài)合作將探索出更多“電競(jìng)+”的創(chuàng)新、融合發(fā)展路徑。

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