近日,Soul張璐攜其團(tuán)隊以大眾生活為切入點,線上開展了「星球婚禮記」活動,目前活動已經(jīng)進(jìn)展到了第八期。不得不說,這個活動從某種意義上講開創(chuàng)了社交的先河,將傳統(tǒng)意義上的婚禮變成新世紀(jì)云婚禮,免去了親朋好友辦桌吃酒的繁瑣。該舉措同時也為社交打造了更多的可能。
這也意味著,數(shù)字社交正在全面、深刻地浸透到用戶的生活中,「元宇宙」的虛擬世界,也變得愈發(fā)值得期待。有趣的是,當(dāng)結(jié)婚延伸至數(shù)字場景,這些形式新穎的新世代婚禮需求的刺激下,也孕育了元宇宙婚禮策劃師、云婚禮司儀等新職業(yè)誕生的可能。
3月10日,在「星球婚禮記」的首期婚禮上,作為主持人和司儀的小翼(化名)游刃有余地完成了數(shù)個小時的流程,這名來自Soul的普通用戶在婚禮主持過程中熟練控場、金句頻發(fā),為圍觀的親友和路人營造了不遜于線下的濃厚沉浸感。
另一個頗有時代感的案例是,此次集體云婚禮上為新人們打造“限定婚禮頭像”的捏臉師。自QQ秀流行起來開始,虛擬道具的增值經(jīng)濟(jì)就已經(jīng)得到過驗證,對于在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得與眾不同,中國網(wǎng)民向來擁有極高的文化熱情和成本承受力。 從淘寶上月售千份的游戲人物造型數(shù)據(jù),到微博上接稿賣設(shè)計的活躍畫師,這是一個涉及領(lǐng)域和認(rèn)同光譜極為寬泛,同時也難以被定義的市場。
只能用虛擬頭像的Soul,其應(yīng)運而生的「捏臉師」也曾因月入五萬的新聞受到過外界的極大關(guān)注。2021年6月,Soul上線的「個性商城」功能,為這些在站內(nèi)捏臉圈層頗具才華的頭像創(chuàng)作者,提供了一個來自官方的正規(guī)交易渠道。
雖然領(lǐng)域天差地別,但如此多的虛擬形象創(chuàng)造行為,其背后都擁有一條相同的發(fā)展歷程:由用戶形成規(guī)?;V求,解決訴求的用戶出現(xiàn)進(jìn)而形成市場。而這也意味著,它們都來自當(dāng)代年輕人的主動選擇。
據(jù)央視報道,如今中國選擇靈活就業(yè)的人群規(guī)模已達(dá)2億,而16-24歲青年群體則是靈活就業(yè)的主力軍,這一數(shù)據(jù)本身并不奇怪,在生活與家庭壓力相對較小的情況下,青年群體在職業(yè)選擇上仍會以興趣為主要導(dǎo)向,就職難度與流動性自然水漲船高。
自2016年上線至今,Soul的產(chǎn)品邏輯始終建立在用戶的興趣圖譜之上,從注冊時的標(biāo)簽選擇,到星球的匹配度設(shè)定,再到后來興趣群組與群聊派對等功能的出現(xiàn),Soul所做的舉措無一不在試圖讓產(chǎn)品達(dá)到恰如其名的高度,即不尋求淺顯的泛泛之交,而是興趣與靈魂的高度契合。
在疫情背景的催生下,Soul正為年輕人不斷提供著新的就業(yè)機(jī)會與形態(tài),而這一現(xiàn)象的驅(qū)動力,正是Soul一直在追求的興趣社交。于是便有了頭像商品在市場中流通的可能,也應(yīng)了那句經(jīng)典臺詞「有人的地方就有江湖」,在Soul為用戶打造的一個個數(shù)字社交圈層中,延伸出了虛擬世界里的種種商業(yè)行為,特別是共建機(jī)制下,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,更是激發(fā)了用戶的熱情。
與此同時,這些也讓Soul在不斷學(xué)習(xí)和發(fā)掘著自身商業(yè)化的更多路徑,這是一個十分合理的邏輯線條,將商品的構(gòu)造權(quán)下放給用戶而非捏在平臺手里,任何商業(yè)化行為均建立在用戶自發(fā)創(chuàng)造出來的需求上,既符合元宇宙追求高自由度的發(fā)展規(guī)律,又能在用戶間建立起良好的口碑。
不同于外賣出行等關(guān)系到民生需求的行業(yè),在社交領(lǐng)域以興趣為基礎(chǔ)發(fā)展的變現(xiàn)路徑,則天生擁有著更為寬泛的優(yōu)勢。衣食住行解決的是人類的溫飽訴求,而建立在這個金字塔底層之上的精神領(lǐng)域里,還存在一個亟待發(fā)掘的想象空間。
云婚禮未來是否能如捏臉一般演變成Soul上成熟的商業(yè)化場景還未可知。但從婚禮到捏臉經(jīng)濟(jì),這些商品更加突出了消費品而非收藏品的性質(zhì),而這些由用戶自發(fā)創(chuàng)造出來的商品滿足的,恰恰正是他們自我認(rèn)同的態(tài)度,實現(xiàn)自我認(rèn)同,讓數(shù)以千萬計的年輕人將生活轉(zhuǎn)移到了數(shù)字社交的世界里,組成了當(dāng)下「元宇宙」盛行的局面。
在Soul上舉辦一場溫馨的云婚禮或許只是一個開端,在未來,我們勢必能看到更多數(shù)字社交衍生出來的新穎活動,如云聚餐、云K歌、云游戲等,而它們所帶來的,也同樣是更多形態(tài)各異的工作機(jī)會。
今年已經(jīng)是Soul上線的第六個年頭,它不再只是同品應(yīng)用里活躍用戶最高的那一個,更是有了打造一個嶄新次元的能力,就像它一向自比為一顆星球,容納著所有來自物理世界的年輕移民。
隨著社會的不斷發(fā)展,Soul的社交也在不斷更新著以往的交友方式。Soul張璐攜其團(tuán)隊也一直以當(dāng)下年輕人興趣為切入點,擺脫油膩感,這也讓Soul迅速在社交App行列拉開差距,幫助當(dāng)下年輕人打造興趣社交。
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