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近期，眾多美妝巨頭陸續(xù)發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)。從整體上看，歐美和國貨品牌增長較為穩(wěn)定，但韓妝品牌持續(xù)遇冷，前景堪憂。

在一眾美妝品牌財(cái)報(bào)中，歐萊雅的表現(xiàn)十分亮眼。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，歐萊雅集團(tuán)銷售額達(dá)到183.6億歐元，同比增長13.5%；營業(yè)利潤為37.45億歐元，同比增長25.3%。其中，二季度銷售額達(dá)93.05億歐元，增長13.4%，超出預(yù)期。

除歐美品牌外，國貨品牌在今年上半年也有不錯(cuò)表現(xiàn)。其中，珀萊雅發(fā)布的業(yè)績報(bào)告預(yù)計(jì)，上半年?duì)I收為25.24億元至26.24億元，同比增長31.6%至36.81%。華熙生物上半年?duì)I收也達(dá)到了29.36億元，同比增長51.62%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.7億元，同比增長30.49%。不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量以及多元化的營銷方式，使得國貨品牌獲得了市場的認(rèn)可。

相比之下，韓妝的下滑尤為引人關(guān)注。以韓妝頭部企業(yè)愛茉莉太平洋為例，2022年上半年?duì)I收同比下滑了13.1%，凈利潤同比下滑57.9%，旗下多個(gè)品牌也在大范圍關(guān)閉線下門店。

韓妝曾在“韓流”之下一度發(fā)展迅猛。如今，隨著歐美品牌強(qiáng)勁發(fā)展，新銳國貨陸續(xù)崛起，韓妝“原地踏步”、缺少創(chuàng)新的弊端越來越顯現(xiàn)出來，導(dǎo)致逐漸被市場忽視。

另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，今年一季度，國際美妝巨頭在華業(yè)績?cè)鏊倬兴啪?，但在年中大促活?dòng)的推動(dòng)下，多數(shù)美妝品牌二季度在華業(yè)績明顯提升。美妝巨頭們顯然不會(huì)錯(cuò)過充滿機(jī)遇的中國市場，強(qiáng)化在華市場的創(chuàng)新投資布局依舊是眾多美妝巨頭的重要決策。今年上半年，歐萊雅、資生堂兩大巨頭均宣布加碼投資中國市場：歐萊雅宣布在中國設(shè)立首家投資公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技；資生堂宣布在中國設(shè)立首個(gè)國際美妝集團(tuán)的專項(xiàng)投資基金——資悅基金，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌。在不少國際美妝巨頭看來，中國消費(fèi)市場正在持續(xù)恢復(fù)，而且經(jīng)濟(jì)也呈回暖復(fù)蘇態(tài)勢，整個(gè)中國美妝市場韌性較強(qiáng)、前景看好。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存是當(dāng)今美妝市場最大的特點(diǎn)。隨著美妝產(chǎn)品更新迭代速度加快，科技含量逐步提高，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品品類的喜好也在不斷變化。展望下半年，國內(nèi)化妝品市場究竟能否整體回暖依然是一個(gè)未知數(shù)，但結(jié)構(gòu)性回暖基本已成定局。（劉 暢）

標(biāo)簽： 同比增長 中國市場 年上半年