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這些天，動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》讓國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)聲勢(shì)再起。8集，11個(gè)導(dǎo)演，每天更新1集，這部由上海美術(shù)電影制片廠與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)片自播出以來(lái)廣受關(guān)注，話題熱度在多個(gè)社交平臺(tái)居高不下，不少網(wǎng)友直呼：“這才是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)應(yīng)有的味道！”

《中國(guó)奇譚》究竟是什么味道呢？是中國(guó)傳統(tǒng)文化的味道?！吨袊?guó)奇譚》的8個(gè)故事大部分取材于傳統(tǒng)民間故事，動(dòng)畫(huà)片中的角色形象也源自中國(guó)妖神志怪文化，深受網(wǎng)友喜愛(ài)的美術(shù)風(fēng)格，既能從中找到傳統(tǒng)剪紙的影子，也能看到中國(guó)水墨畫(huà)的痕跡。整部作品從內(nèi)容到繪畫(huà)都充滿濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。

《中國(guó)奇譚》的味道既是傳統(tǒng)的又是現(xiàn)代的。從故事情節(jié)看，這部動(dòng)畫(huà)不僅縱覽古今，更展望未來(lái)，在傳統(tǒng)神話故事的基礎(chǔ)上融入讓當(dāng)代人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。在制作方式上，這部動(dòng)畫(huà)對(duì)標(biāo)電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用4K畫(huà)面、5.1聲道，不少觀眾表示，雖然只是一部動(dòng)畫(huà)短片，但是值得戴上耳機(jī)細(xì)細(xì)品味。從《中國(guó)奇譚》中，我們看到的是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新表達(dá)。

《中國(guó)奇譚》受到市場(chǎng)好評(píng)，這份獨(dú)家配方又是如何醞釀產(chǎn)生的呢？

首先，堅(jiān)持對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。中華文化浩如煙海，豐富多彩的歷史典故和民間傳說(shuō)為文藝創(chuàng)作提供了取之不盡的源泉?；仡欀袊?guó)動(dòng)畫(huà)百年發(fā)展歷程，《天書(shū)奇譚》《九色鹿》等根植傳統(tǒng)文化的作品曾輝煌一時(shí)，引他國(guó)紛紛取經(jīng)；也有那么一段時(shí)間，市場(chǎng)充斥著大量IP重復(fù)改編之作、跟風(fēng)模仿之作，觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞；最近幾年，《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)重拾文化自信，在探索中前進(jìn)，在創(chuàng)新中發(fā)展。總結(jié)起來(lái)，根植于自己的文化和情感，講好中國(guó)故事，是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的“獨(dú)家配方”。與此同時(shí)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代主流價(jià)值觀相結(jié)合，運(yùn)用前沿科技與制作手法進(jìn)行創(chuàng)作、創(chuàng)新，才能激發(fā)觀眾深層共鳴，讓國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)不斷發(fā)揚(yáng)光大。

其次，對(duì)市場(chǎng)需求的深入挖掘。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就像天然美玉，不僅需要藝術(shù)想象力將其打磨成精美的產(chǎn)品，也需要市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力助其發(fā)揮更大能量?！吨袊?guó)奇譚》是付費(fèi)內(nèi)容，如何生產(chǎn)一部觀眾心甘情愿花錢(qián)去看的作品？這就需要深入研究市場(chǎng)、了解觀眾。嗶哩嗶哩作為這部動(dòng)畫(huà)的聯(lián)合出品方和播出平臺(tái)，基于對(duì)用戶行為規(guī)律的了解，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了有力支撐。比如，今天的觀眾生活節(jié)奏加快，娛樂(lè)時(shí)間呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，更喜歡短小精悍的文化產(chǎn)品，《中國(guó)奇譚》最終選擇了短劇集的形式。事實(shí)證明，文化創(chuàng)新與商業(yè)化運(yùn)作相結(jié)合才能創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。將創(chuàng)新建立在尊重觀眾、了解觀眾的基礎(chǔ)之上，不斷尋求藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)需求的最大公約數(shù)，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)才能越來(lái)越貼近市場(chǎng)，打造出更多“對(duì)味”的文化產(chǎn)品。

《中國(guó)奇譚》贏得熱切市場(chǎng)反饋，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的期待很高。過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的月均播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)海外動(dòng)漫劇集，觀眾對(duì)好作品的付費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)。不過(guò)，與旺盛的市場(chǎng)需求相比，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)仍然面臨產(chǎn)能不足問(wèn)題。未來(lái)，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)只有朝著更成熟的商業(yè)化模式發(fā)展才能不斷滿足市場(chǎng)需求，創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值。

從《中國(guó)奇譚》走紅，我們看到的不只是一部作品的藝術(shù)進(jìn)步，更應(yīng)該總結(jié)一部作品能夠成為爆品的發(fā)展路徑，思考下一部爆款如何更快誕生。也要注意，面向市場(chǎng)并不等于順從市場(chǎng)，貼近觀眾也不是一味迎合觀眾。只有堅(jiān)持文化自信，用更高的文化品位和藝術(shù)理想引領(lǐng)觀眾審美，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的路才能越走越寬。

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