龔先生

最近，保健飲品品牌“五個(gè)女博士”憑一則電梯廣告把自己推到了輿論的風(fēng)口浪尖。


【資料圖】

廣告里，幾位穿著粉色服裝的女演員用夸張的表情和激動(dòng)的語(yǔ)氣輪番“吼”出臺(tái)詞——“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”最后還有句總結(jié)語(yǔ)——“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”

這則廣告一經(jīng)投放，就引發(fā)很大爭(zhēng)議。有人認(rèn)為內(nèi)容涉嫌侮辱女性，有人覺(jué)得商家在玩文字游戲打情色擦邊球，還有人對(duì)廣告中宣傳的產(chǎn)品本身提出了質(zhì)疑。

據(jù)媒體報(bào)道，5月12日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)此立案調(diào)查。北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一名工作人員表示，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/p>

視頻來(lái)源：沸點(diǎn)視頻

“五個(gè)女博士”的廣告是否違反了廣告法相關(guān)規(guī)定，有待監(jiān)管部門調(diào)查和認(rèn)定。不過(guò)，單從樸素的公序良俗角度看，這確實(shí)是一則很容易讓女性感到不悅或被冒犯的廣告。

按照“五個(gè)女博士”創(chuàng)業(yè)故事中的說(shuō)法，這一品牌名稱源于五名女性博士創(chuàng)始人。按理說(shuō)這樣的企業(yè)應(yīng)該最清楚，當(dāng)代女性的價(jià)值來(lái)自于學(xué)識(shí)、品質(zhì)以及對(duì)社會(huì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)等方面。而在這一引發(fā)爭(zhēng)議的廣告中，人們看到的是對(duì)刻板印象的迎合，是對(duì)容貌和年齡焦慮的鼓吹及販賣。

講真，用這樣的點(diǎn)子來(lái)賣產(chǎn)品，一點(diǎn)都不“女博士”。

最近幾年，因廣告“翻車”的企業(yè)并不少見(jiàn)。比如，有的食品企業(yè)在包裝文案上打擦邊球，有的女性用品品牌以偷拍視角拍攝產(chǎn)品宣傳廣告，有的為了營(yíng)銷化妝棉設(shè)計(jì)出了女性卸妝變丑后嚇跑跟蹤者的橋段……

廣告下架、品牌道歉，基本是上述事件被處理的統(tǒng)一操作，其中違反廣告法的企業(yè)還被市場(chǎng)監(jiān)管部門給予了相應(yīng)處罰。

企業(yè)做廣告，當(dāng)然是傳播度越廣越好，讓產(chǎn)品被更多人知道，銷量也更有可能節(jié)節(jié)攀升。然而，總有少數(shù)品牌為了吸引流量，不惜以惡俗代替有趣，用粗暴簡(jiǎn)單的迎合代替在展示產(chǎn)品特性基礎(chǔ)上的創(chuàng)意。因?yàn)樵谀承┎邉澣丝磥?lái)，只要能博人眼球，挨罵也是被關(guān)注，“黑紅”也是出名。

圖源：今晚報(bào)? 司海英/畫

在“五個(gè)女博士”廣告事件發(fā)酵期間，其官方直播間主播曾表示，廣告初衷沒(méi)有侮辱女性的意思。事實(shí)上，每當(dāng)廣告“翻車”，品牌方大多會(huì)用這樣的說(shuō)法來(lái)洗脫“主觀故意”的嫌疑。也不排除在部分案例中，企業(yè)確實(shí)沒(méi)想到“好好的一個(gè)廣告怎么會(huì)犯了眾怒”。結(jié)合這幾年被炮轟的廣告數(shù)量有增多趨勢(shì)，或許無(wú)論品牌是有意打擦邊球還是無(wú)意踩了雷，都會(huì)覺(jué)得如今的消費(fèi)者越來(lái)越難“討好”了。

也有人說(shuō)，“翻車”的廣告大多是捅了“不尊重女性”的馬蜂窩才弄得自己一身腥。此話不假，但不完全。2018年，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局就做出規(guī)定，描述男性不擅長(zhǎng)做家務(wù)的廣告涉嫌性別歧視。或許很快，也會(huì)有廣告因“矮化男性”引來(lái)消費(fèi)者抨擊。

是什么變了？說(shuō)到底是隨著社會(huì)的發(fā)展和人們觀念的改變，公眾的社會(huì)責(zé)任和文明意識(shí)不斷提高，一些曾經(jīng)理所當(dāng)然的現(xiàn)象不再合理，一些過(guò)去得到默認(rèn)的原則不復(fù)存在。比如在當(dāng)下，無(wú)論男女老少都應(yīng)該得到尊重，任何一個(gè)人都有追求自我價(jià)值的權(quán)利。從這個(gè)角度看，人們對(duì)爭(zhēng)議廣告的容忍度降低，算得上一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的事。

可以預(yù)見(jiàn)，“五個(gè)女博士”廣告事件不會(huì)是終點(diǎn)，未來(lái)一段時(shí)間一定還會(huì)有嘩眾取寵的廣告“前撲后繼”。然而，當(dāng)今時(shí)代背景下，突破公序良俗的廣告創(chuàng)意很容易引公眾反感，被關(guān)注也不意味著被認(rèn)可。當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者感到不悅、開(kāi)始挑刺，那么，為惡俗營(yíng)銷買單的人自然就會(huì)越來(lái)越少。

真正笑到最后的，一定是那些從做產(chǎn)品到做廣告，都能秉持尊重所有消費(fèi)者態(tài)度的品牌和企業(yè)。

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