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從外企財(cái)報(bào)看中國(guó)市場(chǎng)“份量”（主題）

2022年全年實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)、中國(guó)大陸市場(chǎng)線上銷售增長(zhǎng)兩位數(shù)、去年在中國(guó)新開700余家餐廳，創(chuàng)歷史新高……來華外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)到底怎么樣？隨著財(cái)報(bào)季的到來，從多家外資企業(yè)的財(cái)報(bào)中，我們不僅找到了答案，也看到了不少亮點(diǎn)。

在日前舉行的全國(guó)商務(wù)工作電視電話會(huì)議上，商務(wù)部對(duì)今年更大力度吸引和利用外資作出了部署。其中，在穩(wěn)存量方面，商務(wù)部表示將繼續(xù)發(fā)揮外貿(mào)外資協(xié)調(diào)機(jī)制重點(diǎn)外資項(xiàng)目工作專班作用，加強(qiáng)與外資企業(yè)及外國(guó)商協(xié)會(huì)常態(tài)化交流，幫助解決企業(yè)遇到的困難問題，落實(shí)好外資企業(yè)國(guó)民待遇，還將完善各級(jí)外資企業(yè)投訴跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，依法保護(hù)外商投資權(quán)益，讓存量外資企業(yè)經(jīng)營(yíng)好、發(fā)展好。

2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了復(fù)雜嚴(yán)峻形勢(shì)的考驗(yàn)，也表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，品嘗到“增長(zhǎng)”喜悅的眾多外資企業(yè)，自然對(duì)2023年中國(guó)市場(chǎng)的前景也是愈發(fā)看好。

“我們運(yùn)用了恰當(dāng)?shù)慕M織方式和戰(zhàn)略，確保增長(zhǎng)算法順利運(yùn)行，中國(guó)市場(chǎng)取得了強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?！眱|滋首席執(zhí)行官馮樸德（Dirk Van de Put）表示，2022年全年，中國(guó)市場(chǎng)取得了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，第四季度增長(zhǎng)則超過了10%。

去年的好業(yè)績(jī)給了億滋國(guó)際更多的信心，這家擁有奧利奧、趣多多、炫邁等零食品牌的跨國(guó)企業(yè)正準(zhǔn)備在中國(guó)市場(chǎng)“擼起袖子加油干”。由于2023年中國(guó)農(nóng)歷新年較早的原因，這位“年貨大戶”在歲末年初又取得了加速增長(zhǎng)。但馮樸德認(rèn)為，第四季度的高增速或許并不一定會(huì)在一季度重現(xiàn)。不過，公司的業(yè)務(wù)仍將健康發(fā)展，依然會(huì)看到持續(xù)的份額增長(zhǎng)。而支撐增長(zhǎng)的背后因素，除了餅干份額增勢(shì)的延續(xù)，還有口香糖業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和增速“轉(zhuǎn)正”。因此，馮樸德預(yù)計(jì)，億滋中國(guó)2023年會(huì)維持高個(gè)位數(shù)至雙位數(shù)增長(zhǎng)。

在歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)的“份量”仍然是不容小覷。該公司認(rèn)為，雖然2022年中國(guó)內(nèi)地整體美妝市場(chǎng)明顯受到了疫情的影響，但即使在如此充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，歐萊雅依然取得了明顯增長(zhǎng)，尤其是線上銷售的增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)。通過打造品牌和采取更靈活的運(yùn)營(yíng)方式，以及為中國(guó)消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、高端且創(chuàng)新的產(chǎn)品，歐萊雅2022年獲得了線下和線上市場(chǎng)份額同步實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的好成績(jī)。特別是線上市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)各大品牌在天貓各美妝品類排名中均居于榜首。值得一提的是，在高檔化妝品領(lǐng)域，歐萊雅在2022年的市場(chǎng)份額已超過了30%。

中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)其所在的北亞地區(qū)整體業(yè)績(jī)也構(gòu)成了強(qiáng)有力的支撐。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅北亞地區(qū)全年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)6.6%，合并報(bào)表增長(zhǎng)14.8%。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，歐萊雅對(duì)2023年美妝市場(chǎng)前景保持樂觀，并堅(jiān)信在2023年將再次實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)的又一年強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

麥當(dāng)勞看好中國(guó)市場(chǎng)的直接表現(xiàn)是開新店。2022年，麥當(dāng)勞在中國(guó)新開了700余家餐廳，創(chuàng)下了歷史新高。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞目前在中國(guó)的門店數(shù)量已超過5700家。從此次發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中可以看出，新店拓展是目前麥當(dāng)勞的重心。麥當(dāng)勞計(jì)劃在今年支出22億～24億美元，其中一半將用于在全球開拓新門店，計(jì)劃在全球新開1900家餐廳，而這其中的約900家門店將開在中國(guó)。

除了開店，加碼咖啡業(yè)務(wù)也是麥當(dāng)勞持續(xù)布局中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重點(diǎn)。2021年，麥當(dāng)勞曾宣布未來三年將投資25億元加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)，公司旗下咖啡品牌麥咖啡繼在上海開出全國(guó)首家咖啡門店后，兩年間門店數(shù)量將擴(kuò)展至近2500家，除一二線城市之外，三四線城市及以下都有廣闊的發(fā)展空間。2022年8月，麥咖啡宣布在中國(guó)升級(jí)。此次財(cái)報(bào)透露，2023年，麥咖啡計(jì)劃在中國(guó)新增約1000家門店，門店總數(shù)有望接近4000家，并繼續(xù)向三線城市下沉。（記者 晏瀾菲）

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