影院回來(lái)了嗎？（主題）
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疫情三年，中國(guó)電影行業(yè)及其從業(yè)者頗為艱辛。2020年7月20日，經(jīng)歷了近半年的停擺后，影院第一次“重啟”。此后不同城市，因?yàn)橐咔檫M(jìn)入關(guān)停重啟的反復(fù)之中。
眼下，整個(gè)電影市場(chǎng)還沒(méi)有回歸到正常狀態(tài)，迫切需要更多的頭部影片上映，吸引觀眾進(jìn)入影院恢復(fù)觀影習(xí)慣，提振市場(chǎng)信心。
電影市場(chǎng)復(fù)蘇，正在緩慢進(jìn)行中。
伴隨疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，近期不少地區(qū)的電影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。第51周（12月12日至18日）電影票房4.41億元，是國(guó)慶檔之后票房表現(xiàn)最好的一周?！栋⒎策_(dá)：水之道》（以下簡(jiǎn)稱“《阿凡達(dá)2》”）于12月16日登陸國(guó)內(nèi)院線，收獲了3.96億元票房，在周票房占比達(dá)近九成；《航海王：紅發(fā)歌姬》和《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》位列周票房第二、三名。
數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，《阿凡達(dá)2》上映首日，全國(guó)電影營(yíng)業(yè)率83.20%，營(yíng)業(yè)影院10398家，是繼今年10月5日后，時(shí)隔71天影院營(yíng)業(yè)率重回80%。
《阿凡達(dá)2》救市效果未達(dá)預(yù)期
正如諸多電影人所說(shuō)：“中國(guó)電影市場(chǎng)，在等待《阿凡達(dá)2》?！?009年上映后，《阿凡達(dá)》刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄，成為史上第一部全球票房突破20億美元的電影。13年過(guò)去，終于迎來(lái)續(xù)作。
自定檔以來(lái)，《阿凡達(dá)2》一直被視作中國(guó)電影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已經(jīng)經(jīng)歷了一段時(shí)間的關(guān)門(mén)停業(yè)，還出現(xiàn)過(guò)日票房不足百元的慘淡情況。《阿凡達(dá)2》及時(shí)補(bǔ)位，但它的救市效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。
疫情是重要原因。政策放開(kāi)后電影市場(chǎng)的恢復(fù)速度被高估，影片不但沒(méi)能享受到“報(bào)復(fù)性觀影”的紅利，還遭遇了感染人數(shù)最高峰的一周。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的片長(zhǎng)，全程戴口罩確實(shí)會(huì)影響觀影。而故事不及預(yù)期出彩、票價(jià)又偏高的時(shí)候，《阿凡達(dá)2》的票房增速也就降下來(lái)了。
尚有值得關(guān)注的是，《阿凡達(dá)2》在中國(guó)的首映是用CINITY放映的，CINITY影廳還擁有了內(nèi)地的首批點(diǎn)映權(quán)。在北京首映式上，還專(zhuān)門(mén)播放了卡梅隆導(dǎo)演的視頻致辭：“與第一部《阿凡達(dá)》一樣，《阿凡達(dá)：水之道》將繼續(xù)拓展大銀幕體驗(yàn)的極限，運(yùn)用頂尖技術(shù)，呈現(xiàn)動(dòng)人故事?！?/p>
目前，《阿凡達(dá)2》內(nèi)地票房的預(yù)估已經(jīng)從上映首日的25億元下調(diào)至10億元。而這并不是《阿凡達(dá)2》這一部電影的問(wèn)題，后續(xù)將要上映的一系列國(guó)產(chǎn)片，也會(huì)面臨同樣的挑戰(zhàn)。
如何保證影片持續(xù)供給
12月18日，由大鵬執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《保你平安》作為第四屆海南島國(guó)際電影節(jié)的開(kāi)幕影片，首次在海南亮相。影片獲得力薦，有觀眾說(shuō)，“今年大家都過(guò)得比較辛苦，這部溫暖又好笑的電影在年末治愈了我一整年的不開(kāi)心。”
3天后的21日晚，片方卻突然宣布原本定檔于12月31日的影片將推遲上映：“我們抱著極大的誠(chéng)意與熱情為跨年之約做準(zhǔn)備。但經(jīng)過(guò)綜合考量，我們慎重決定推遲本次公映。因檔期調(diào)整給觀眾及影院帶來(lái)的不便，我們深表歉意。”
該片制片人陳祉希曾公開(kāi)表示，現(xiàn)在這個(gè)檔期上映是有風(fēng)險(xiǎn)的，剛放開(kāi)很多人不愿意走出家門(mén)?！拔覀円矒?dān)心市場(chǎng)會(huì)不會(huì)熱起來(lái)。賀歲檔應(yīng)該要有電影讓大家有笑聲，所以我們決定沖一把，雖然壓力很大，但我們堅(jiān)信熱愛(ài)電影的觀眾，是不會(huì)拋棄好電影的?！?/p>
受疫情影響，當(dāng)下觀眾進(jìn)電影院，多少有些猶豫?！侗Ｄ闫桨病吠蝗怀窓n，再次暴露出片方的擔(dān)憂。那么，12月20日空降定檔并開(kāi)啟預(yù)售的愛(ài)情電影《想見(jiàn)你》，定于12月31日跨年檔全國(guó)上映的超現(xiàn)實(shí)喜劇電影《絕望主夫》，又能否支撐起市場(chǎng)呢？
指望依靠單部大片讓市場(chǎng)復(fù)蘇，這不現(xiàn)實(shí)?！坝^眾們回到影院之后，要保證有持續(xù)供給，讓觀眾的觀影行為、習(xí)慣能夠得到恢復(fù)?！鼻迦A大學(xué)教授尹鴻表示。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在出席近期的一場(chǎng)論壇時(shí)透露，即將到來(lái)的春節(jié)檔好片云集，“讓廣大觀眾在走出疫情之后，回歸到正常生活，看電影、吃爆米花，讓電影陪伴我們的生活，讓電影的這樣一份美好永遠(yuǎn)留在觀眾心中”。
將觀眾“拉回”電影院
2022年即將結(jié)束，總票房尚未突破300億元，整個(gè)行業(yè)的低迷。特別是11月28日，當(dāng)天全國(guó)票房?jī)H583萬(wàn)元?！斑^(guò)去十年來(lái)幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)今年單日票房低到千萬(wàn)元以下的狀況，而且連續(xù)兩三個(gè)月沒(méi)有重量級(jí)影片投放。”尹鴻在談到電影行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)。
片源儲(chǔ)備不足成為行業(yè)復(fù)蘇的最大問(wèn)題。疫情極大地影響和阻礙了新片的拍攝，繼而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)片源的供給和積累不足。“受疫情影響，影片的供給在最近3年處于一定的失衡狀態(tài)?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師曾表示。
一家電影公司的工作人員表示，電影市場(chǎng)的回溫，很大程度上依賴充足和優(yōu)質(zhì)的片源。但即便行業(yè)內(nèi)頭部電影公司，目前的影片儲(chǔ)備還是太少了。
另一方面，隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整，有多少人能再次走進(jìn)電影院仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。尹鴻分析稱：隨著疫情影響逐漸減弱，有較強(qiáng)票房號(hào)召力的影片將推動(dòng)行業(yè)加快復(fù)蘇。但要恢復(fù)至疫情前水平，“至少需要兩到三年時(shí)間?！?/p>
過(guò)去3年中，即使行業(yè)遇冷，倒也還是有《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《八佰》《獨(dú)行月球》等頭部電影撐起大盤(pán)。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光呼吁，“無(wú)論如何，在當(dāng)下中國(guó)電影的艱難時(shí)刻，需要有更多類(lèi)型的電影上映并且滿足觀眾多樣化的需求?！?/p>
不少電影從業(yè)者向記者感慨，唯有更多優(yōu)質(zhì)電影的上映，才能持續(xù)將觀眾“拉回”電影院。希望觀眾都能在電影院找回光影的感動(dòng)，為2022年畫(huà)上句點(diǎn)、開(kāi)啟2023年新的一年。
在寒冬中掙扎了3年的電影行業(yè)，依舊在尋找出路，期待一個(gè)暖春。
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