“露營+”，尋找持久吸引力（主題）

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(資料圖片僅供參考)

露營市場持續(xù)火熱，但營地基礎設施薄弱、旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題也逐漸暴露出來。要讓露營具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

“國慶假期我就待在家里了?！弊罱?，龍浩發(fā)了一條朋友圈，引得身邊朋友集體性詫異——身為一名資深的露營愛好者，龍浩的節(jié)假日要么在露營，要么在去露營的路上，為什么突然“退圈”呢？

龍浩說，對露營喪失興趣，有多方面原因：去過的露營地大同小異、很多地方基礎設施薄弱、新穎性不夠體驗感較差……他的這些感受，也是目前國內(nèi)露營市場暴露出的主要問題。近兩年來，露營快速興起，但品質(zhì)欠缺，市場尚未成熟。

接水只能去公廁，配套設施普遍不足

今年暑假，龍浩帶著孩子前往重慶一家網(wǎng)紅草場露營。“進入草場是要收費的，我心想應該比較規(guī)范吧，但事實是體驗感很差?！饼埡普f，眾多車子停在路邊，占據(jù)了車道的1/3，會車很不方便；沒有專門的飲用水設備，接水只能去公共廁所，接一桶水需要排隊30分鐘以上……原計劃的5天露營假期，他們只待了2天就失望地踏上了歸途。

龍浩告訴記者，他將露營地的問題反映給草場的管理人員尋求解決，得到的回復卻是：“前來避暑露營的游客爆發(fā)式增長，導致配套設施無法滿足。”聽到這樣的回答，他只能苦笑。他說：“明明知道夏季是避暑露營的旺季，運營方為什么不提前改造升級？我覺得可能是因為名聲在外，只想‘躺贏賺錢’?！?/p>

重慶的市民對露營有著相當?shù)臒崆?。市場?shù)據(jù)顯示，今年以來，重慶穩(wěn)居露營熱門客源地城市全國TOP10，但“參與的人多，嘗試之后放棄的人也多”。

龍浩說，兩三年前，露營在重慶以“野游”居多，較為小眾。一年多旅游產(chǎn)品式的露營地才逐漸進入大眾視野，但普遍存在配套設施不足的問題，與露營地本身的名氣并不匹配。

“露營+”，打造特色主題差異化發(fā)展

位于重慶市巴南區(qū)天平山頂?shù)摹澳禄囊啊甭稜I地最近人氣火爆，前來此地露營可以收獲一段獨特的滑翔傘體驗之旅。露營地將相鄰的滑翔傘基地融合進來，開發(fā)了全新的旅游產(chǎn)品，滑翔傘基地的資深教練可以帶著游客“飛一次”。

“我們也是看到網(wǎng)上說這里可以滑翔，所以專程過來的。當我雙腳離地向天空飛去時，俯瞰大地美景，感受真的不一樣?！眲傮w驗完滑翔的張女士告訴記者，這次露營體驗感受超過以往的任何一次。

重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院教授廖成林指出，要讓露營具有持久的吸引力和生命力，豐富的產(chǎn)品矩陣才是硬核支撐，“必須植入‘露營+’的概念，運用多主題催生多場景的涌現(xiàn)”。

“較早開發(fā)的一些露營地僅提供場地，經(jīng)營模式上多以‘露營+燒烤’為主，缺乏多樣主題，導致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。”重慶市文化和旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責人表示，重慶市正在積極探索主題型露營地的打造和開發(fā)，目前已初步培育形成主題露營地28個。例如，依托仙女山國家森林公園打造的活龍口露營基地，今年上半年接待游客32.3萬人；依托G50滬渝高速公路冷水服務區(qū)打造的冷水·風谷休閑度假營地，成功獲評國家4C級自駕車旅居車營地。

每逢節(jié)假日，重慶市豐都縣南天湖景區(qū)天湖草場露營地的“星空泡泡屋”就會預訂一空?！靶强张菖菸荨笔窃撀稜I地推出的“露營+星空”主題產(chǎn)品，球狀的透明帳篷深受市場歡迎?！俺酥?，我們還打造了‘露營+馬術(shù)’‘露營+競技’‘露營+演出’等多個露營主題，提供年輕化、個性化的玩法，目前復購率超過50%?！痹撀稜I地負責人介紹道。

讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營經(jīng)濟的“快車”

“開業(yè)以來，這里的訂單都是滿的。”重慶市萬州區(qū)太龍鎮(zhèn)相關(guān)負責人口中提及的地方，是前不久才推出的“小桔燈寧波書屋”露營地。

這個露營地面朝長江，背依青山，號稱“長江首個一線臨江露營地”。它以一幢三層樓民宿為主體，周邊配有2000平方米的營地空間、100畝紅桔果園，有著觀景賞水、團建聚會、親子研學、戶外婚禮等多個功能。據(jù)介紹，該露營地走紅之后，也帶動了鎮(zhèn)上的住宿、餐飲、休閑娛樂的發(fā)展。

重慶市文旅委相關(guān)負責人表示，露營地主要依托鄉(xiāng)村地貌而建，可以帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸露營經(jīng)濟的下游市場，“不過，從全市調(diào)研情況來看，露營還沒有與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)充分聯(lián)動。面對這一新興旅游方式，各地目前還沒有做好相關(guān)的規(guī)劃準備”。

記者注意到，在巨大的露營市場紅利面前，如何讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營經(jīng)濟的“快車”，重慶市相關(guān)部門也在積極尋求突破。在今年6月下旬舉辦的“2022重慶露營文化節(jié)暨休閑旅游展示推介會”期間，就集中展示了多條鄉(xiāng)村露營路線，推介各地農(nóng)特產(chǎn)品。重慶市文旅委相關(guān)負責人還表示，未來將舉辦更多的露營文化節(jié)，聚集人氣促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品消費，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

標簽： 配套設施 旅游產(chǎn)品 基礎設施