文昌排球聯(lián)賽決賽中，東郊隊奪得冠軍。海南日報記者 李天平 攝

2023年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽（以下簡稱海南“村VA”），已經(jīng)在文昌滿城狂歡和網(wǎng)絡紅火喧鬧中落幕。它不僅在海南排球史上留下濃墨重彩的一筆，也給我們留下更多思考。

網(wǎng)絡和現(xiàn)實中的看球熱潮，央視、新華社等央媒的積極關注，各路明星、網(wǎng)紅的造訪……可以說，海南“村VA”比預想的更加火爆，海南排球、文昌排球已經(jīng)一定程度上成功出圈。


(資料圖片)

這是海南“村VA”最直接的成就，也讓海南“村VA”、文昌“村VA”自身成為有知名度的IP。

1分鐘超長回合領略海南“村VA”總決賽魅力。

在這一過程中，它還具有明顯的連帶綜合效應：給文昌百姓帶來節(jié)日般的歡樂，在出人意料的程度上促進了消費和旅游經(jīng)濟，更是進一步宣傳了這座城市，并給海南添加新的文化品牌，為探索中國式現(xiàn)代化的縣域實踐提供了新思路。

回過頭來，我們不妨一問，為什么是海南“村VA”？為什么是今年這個時刻？

梳理直接的動因——

一是，貴州“村BA”火出圈，為海南“村VA”直接提供了“創(chuàng)意”。人們發(fā)現(xiàn)：看起來并不高大上、充滿泥土味、群眾自娛自樂的賽事，可以擁有巨大的傳播力，非同一般的能量。

二是，“矮人一頭”、業(yè)余球員組成的海南隊，竟然戰(zhàn)勝了職業(yè)隊伍，在中國首屆男子九人排球精英賽奪冠，造成了一定傳播熱潮，讓許多人重新發(fā)現(xiàn)了海南排球。

——這是催生、助推海南“村VA”的契機，是其生成的“理論內(nèi)核”。

再看看海南“村VA”本身，可謂“民間賽事，還可以這樣辦”——又“土”又“潮”。

“土”——不走正式比賽的六人制，而是采取具有傳統(tǒng)的九人制；不辦在體育場館，而是辦到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾身邊、辦在露天場地；可以光腳比賽；啦啦隊可以在場地邊敲鑼打鼓……凡此種種，都讓群眾感到親切，為群眾所喜愛，體現(xiàn)了賽事的“草根性”“村性”，也即群眾性。

前中國女排隊長、里約奧運會冠軍魏秋月，前女排國手、亞運會冠軍李穎亮相海南“村VA”決賽之夜，與現(xiàn)場觀眾互動，送出簽名排球，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

“潮”——在基本思路上，一開始就明確，不是單純地舉辦比賽，更要塑造海南“村VA”品牌IP；不僅打造賽事，更要打造可以帶動群眾生意和吃喝玩樂的文體盛宴。

相比民間自發(fā)偶發(fā)的比賽，本次賽事具有聯(lián)賽特性：隊伍多、周期制、時間長，有規(guī)模效應，這是引發(fā)關注度的基礎。

在傳播手段上，組織了眾多媒體進行現(xiàn)場直播及各類宣傳，在手機端、電視端均可觀看，切切實實讓百姓感覺在身邊看到“電視上的比賽”。

更值得注意的是，賽事沒有像以往那樣兩方分勝負完事，而是明顯借鑒了美國 NBA等現(xiàn)代賽事流行的娛樂模式，并融入“土”的元素：有文娛表演，有明星助陣，每場評選最佳球員，把文昌雞等“土味”產(chǎn)品作為獎品，可謂非常好玩。這是海南“村VA”的“現(xiàn)代性”。

在這背后，我們還應注意到海南“村VA”走紅的“幕后推手”。海南省級主流媒體作為賽事主辦方之一，不僅自身不遺余力持續(xù)開展了大量鮮活深度的宣傳，也組織發(fā)動了國內(nèi)各路媒體宣傳報道，造就了巨大的傳播力。

賽場外大批球迷觀賽。

海南“村VA”在豐富群眾生活、宣傳海南文化、促進鄉(xiāng)村振興、提振旅游消費、提升城市形象等方面的多重意義，此前已有眾多論述，這里不再重復。上述分析，實質上試圖回答一個問題：為什么海南、文昌排球在民間很普及，但此前卻不能火出圈？

在更廣的范圍上，也等于給我們拋出問題：我們是沒有能火的資源，還是沒有重新發(fā)現(xiàn)資源的眼光？是沒有流量，還是沒有打造流量的手段？

挖掘具有地方特色、具有群眾基礎的資源，把尊重群眾意愿的“接地氣”和創(chuàng)新發(fā)展思路的“造流量”結合起來，值得各地方各部門好好琢磨。

現(xiàn)場球迷“爭球”。海南日報記者 封爍 攝

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