近日，海南這位網(wǎng)紅的行程有點(diǎn)滿——

7月22日至28日，它先后“閃現(xiàn)”于萬(wàn)寧、陵水、儋州、?？?地，隨后還邀請(qǐng)了它在旅途中結(jié)識(shí)的消博會(huì)吉祥物元元、宵宵等，來(lái)到自己的主場(chǎng)——第二屆保亭紅毛丹文化節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。


(資料圖片僅供參考)

“紅丹丹”這位網(wǎng)紅，是真的紅。它是保亭獨(dú)具特色的熱帶水果品種，紅毛丹的IP，也是保亭城市形象和農(nóng)文旅融合的形象大使。

從農(nóng)品到城市IP，“紅丹丹”的網(wǎng)紅成長(zhǎng)記，正是保亭對(duì)城市IP流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展增量的探索。

資料圖：卡通IP形象“紅丹丹”。

從土特產(chǎn)到城市IP

何為城市IP？可以理解是一個(gè)城市的“文化芯片”。在城市形象的基礎(chǔ)上，城市IP的文化內(nèi)核更具象，因此其個(gè)性化也更鮮明、影響力更廣泛，是一座城市快速“破圈”吸粉的助推器，對(duì)于助力城市高質(zhì)量發(fā)展有著現(xiàn)實(shí)意義。

北京故宮、杭州西湖、柳州螺螄粉……建筑、自然、美食等，都可以成為城市IP的組成元素。但以土特產(chǎn)作為城市IP的案例，并不算常見。

“保亭紅毛丹”便是這不常見的個(gè)例之一。在成為城市IP之前，紅毛丹只有一種屬性——土特產(chǎn)。

保亭，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，加之土層深厚肥沃，排水良好，形成了適宜紅毛丹生長(zhǎng)的環(huán)境。自1997年開始規(guī)?；茝V種植至今，保亭目前擁有6100余戶紅毛丹種植戶，種植面積近4萬(wàn)畝，產(chǎn)量占全國(guó)紅毛丹總產(chǎn)量的90%以上，年總產(chǎn)值突破5億元。

為何獨(dú)愛這顆小紅果？不僅因?yàn)樗潜Ｍ?ldquo;人無(wú)我有、人有我特”的土特產(chǎn)，更因?yàn)榧t毛丹從舶來(lái)品到安家瓊島，在保亭闖出一片天地，成為當(dāng)?shù)責(zé)釒厣咝мr(nóng)業(yè)的一張王牌。選作保亭的城市IP，紅毛丹夠格！

既為城市IP，就該廣而告之。今年全國(guó)兩會(huì)期間，有這樣一幕，讓不少網(wǎng)友印象深刻。

全國(guó)人大代表、保亭黎族苗族自治縣副縣長(zhǎng)呂妍，帶著卡通IP形象“紅丹丹”一起出鏡，向全國(guó)人民推介保亭。

不止這場(chǎng)一年一度的春天盛會(huì)，“紅丹丹”還出現(xiàn)在多個(gè)場(chǎng)合……可愛的造型、獨(dú)特的“內(nèi)核”，讓許多人記住了“紅丹丹”，也記住了其代表的保亭。

如同淄博燒烤“點(diǎn)燃”齊魯大地，“村超”聯(lián)賽加油聲響徹多彩貴州群山，如今的保亭紅毛丹也已加入?yún)^(qū)域特色品牌“破圈”行列。

資料圖：新鮮采摘的紅毛丹。

從流量到增量

隨著紅毛丹的“破圈”，城市IP流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展增量也有了更進(jìn)一步的探索。那么從流量到增量，“紅毛丹+”，加出了什么？

“紅毛丹+”，加出了城市推介新路子。

作為保亭紅毛丹文化節(jié)的吉祥物和保亭旅游推介官，“紅丹丹”忙碌不停，趕場(chǎng)參加4場(chǎng)以“保亭拾光 果韻飄香”為主題的區(qū)域快閃活動(dòng)，為第二屆保亭紅毛丹文化節(jié)造勢(shì)預(yù)熱的同時(shí)，也把甜蜜的紅毛丹推介到各地，將保亭的熱情好客展示給更多人，向游客朋友發(fā)出來(lái)自保亭的邀請(qǐng)函。

如此種種，無(wú)疑在游客心中留下獨(dú)特的“保亭印象”，以紅毛丹產(chǎn)業(yè)為特色的城市符號(hào)悄然形成，IP也正在轉(zhuǎn)化為真金白銀的GDP。

“紅毛丹+”，加出了農(nóng)旅融合新路子。

保亭的另一支柱產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)，是全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大引擎。不同于海南常見的“海”“藍(lán)”印象，保亭旅游資源以“山”“綠”為主，雨林生態(tài)迷人，溫泉康養(yǎng)怡人，民俗風(fēng)情動(dòng)人。

常言道，酒香也怕巷子深。借助紅毛丹文化節(jié)，當(dāng)?shù)卦谠械泥l(xiāng)村旅游紅毛丹采摘季、采摘游基礎(chǔ)上，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造有差異化、個(gè)性化的特色產(chǎn)品，開發(fā)觀光休閑游、度假養(yǎng)生游、采摘體驗(yàn)游等農(nóng)旅融合體驗(yàn)業(yè)態(tài)，一條融入三亞經(jīng)濟(jì)圈的有效路徑愈加清晰。

“紅毛丹+”，加出了百姓增收新路子。

這段時(shí)間，在保亭山丹丹紅毛丹種植基地，一批批游客走進(jìn)田園，采摘紅毛丹，到周邊品嘗特色農(nóng)家菜。“有了文化節(jié)的氛圍，越來(lái)越多的城里人來(lái)到農(nóng)村體驗(yàn)采摘樂(lè)趣，采摘園的生意也越來(lái)越紅火。果子供不應(yīng)求，無(wú)法滿足線上平臺(tái)的訂單量。”該基地負(fù)責(zé)人葉逢春有了“甜蜜”的煩惱。

在農(nóng)文旅融合發(fā)展模式下，一條集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈正在形成，吃上“旅游飯”的保亭群眾致富途徑更加多樣化、持續(xù)化。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，保亭許多農(nóng)民不僅提供農(nóng)家樂(lè)等服務(wù)，還通過(guò)直播和電商平臺(tái)銷售，讓家鄉(xiāng)的多種特色農(nóng)產(chǎn)品走出去。

“紅毛丹+”，加出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子。

一方面，當(dāng)?shù)夭粩鄶U(kuò)大紅毛丹種植面積，力求在發(fā)展中形成產(chǎn)業(yè)、形成集群，實(shí)現(xiàn)由賣原料向賣加工品、賣品牌轉(zhuǎn)變，達(dá)成利益長(zhǎng)期化、最大化和富民效應(yīng)；另一方面，加強(qiáng)墾地協(xié)同，將紅毛丹種質(zhì)資源的保護(hù)和開發(fā)作為重要抓手，瞄準(zhǔn)肉核分離等技術(shù)性難題，選育紅毛丹優(yōu)良品種。

當(dāng)?shù)剡€借助冷鏈專列、專機(jī)等方式，讓紅毛丹存得新鮮、運(yùn)得高效，不斷拓寬增值增效空間，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力、活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

從高質(zhì)量IP到高質(zhì)量發(fā)展

一方山水的饋贈(zèng)，一方農(nóng)人的匠心，造就了這張成色十足的保亭IP，也為海南各市縣探索打造城市IP、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。

從保亭來(lái)看，以紅毛丹作為城市IP，特色鮮明、定位精準(zhǔn)，具有較強(qiáng)的吸引力和傳播力，為保亭贏得了較大的關(guān)注度和認(rèn)知度。獲得流量后，保亭做好“紅毛丹+”文章，進(jìn)一步將城市IP流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展增量，為當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展注入活力。

放眼海南，海口荔枝、三亞芒果、文昌椰子……海南各市縣土特產(chǎn)特色各異，熱帶特色高效農(nóng)業(yè)亦是海南著力發(fā)展的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。探索打造以土特產(chǎn)為城市IP，為熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展賦能，不失為各市縣高質(zhì)量發(fā)展的一次有益嘗試。

在規(guī)劃發(fā)展路徑時(shí)，無(wú)論地方政府還是龍頭企業(yè)，都應(yīng)“跳出本地看本地”，堅(jiān)持有什么樣的水土就播撒什么樣的種子，有什么樣的資源就發(fā)展什么樣的產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。

實(shí)踐證明，只有因地制宜，充分摸清“家底”，明確優(yōu)勢(shì)與潛力，規(guī)劃城市IP發(fā)展路徑，在“土”上做文章，盤活鄉(xiāng)土優(yōu)勢(shì)資源；在“特”上下功夫，打造特色金字招牌；在“產(chǎn)”上謀突破，延伸富民產(chǎn)業(yè)鏈條，才能讓特色產(chǎn)業(yè)特而優(yōu)、特而美、特而強(qiáng)，讓百姓走上致富路、鼓起錢袋子、過(guò)上好日子。

一顆紅毛丹，讓人們記住了“甜甜的”保亭。期待有更多的荔枝、芒果、椰子、圣女果、地瓜一起“破圈”，讓人們對(duì)“美味的”海南念念不忘。

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