圖為7月12日拍攝的2023中國新媒體大會中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場。新華社

近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2023）》（以下簡稱“藍皮書”）。


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2022年7月15日，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作年中推進會在京召開，此次會議首次提出了“未來電視”的概念。結(jié)合會議內(nèi)容能夠看出，“未來電視”是指更寬泛語境下的視聽概念，既是從視聽內(nèi)容呈現(xiàn)、形態(tài)發(fā)展、服務(wù)體驗及場景應(yīng)用等多個角度對視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用思路的革新，也是對視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與未來圖景的宏觀展望。有學者表示，“未來電視”是一種無處不在、多元呈現(xiàn)、介質(zhì)豐富的綜合性音視頻媒體，精髓在于“前沿技術(shù)+電視”，在技術(shù)賦能背景下對視聽媒體發(fā)展理念、生態(tài)布局的系統(tǒng)性、革命性迭代升級，其服務(wù)范疇將會從視頻服務(wù)拓展到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、公共信息服務(wù)等領(lǐng)域，簡而言之，“未來電視”應(yīng)不止于“電視”。

技術(shù)破壁，跨點共通

藍皮書指出，綜觀視聽新媒體技術(shù)的演化歷程可以發(fā)現(xiàn)，在追求視聽內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率提升的過程中，媒介技術(shù)的演進邏輯始終圍繞著技術(shù)應(yīng)用能力和技術(shù)協(xié)同能力的突破展開。提升媒體對5G、AI、XR等新一代技術(shù)的應(yīng)用能力，能夠達到提升視聽呈現(xiàn)效果的目的，而突破技術(shù)與技術(shù)之間“點與點”的壁壘，促進技術(shù)協(xié)同能力發(fā)展，決定了媒介內(nèi)容生產(chǎn)效率與成本的高低，也是打通“未來電視”所引導的發(fā)展方向和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2022年7月20日，中廣電設(shè)計研究院開發(fā)的“國信云發(fā)布”平臺成功在第二屆中國國際消費品博覽會上落地應(yīng)用，“國信云發(fā)布”系統(tǒng)能夠為不同城市的會場連線提供安全穩(wěn)定且質(zhì)量較高的音視頻信號傳輸，并能夠向各大主流媒體實時傳輸媒體公共信號。該技術(shù)的成功應(yīng)用不僅代表一次會議的順利完成，更代表了中廣電設(shè)計院擁有了舉辦跨空間、跨地域、可管可控的“云”發(fā)布會的關(guān)鍵技術(shù)系統(tǒng)。

愛奇藝正在踐行的“影視工業(yè)化”發(fā)展思路也值得探討。2022年9月22日，在北京互聯(lián)網(wǎng)大會上，愛奇藝副總裁兼智能制作部負責人朱梁表示，為順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流，愛奇藝正在積極利用科技力量，走影視行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展之路。愛奇藝面向影視行業(yè)決策層、管理層、生產(chǎn)層分別推出了PBIS（制作商業(yè)智能系統(tǒng)）、IIPS（智能集成制作系統(tǒng)）、IPTS（智能制作工具集）三大影視制作系統(tǒng)，致力于以優(yōu)質(zhì)的技術(shù)平臺為影視制作行業(yè)提供“智慧中臺”，簡化影視制作復雜度、優(yōu)化影視制作全流程。

藍皮書指出，就當下視聽新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)實踐的具體動向來看，在媒體技術(shù)自身不斷發(fā)展的同時，突破技術(shù)壁壘，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)搭建“技術(shù)中臺”，實現(xiàn)技術(shù)鏈條的跨點連通，是視聽新媒體領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的重要方向。

思維破界，跨屏共生

平臺是互聯(lián)網(wǎng)時代視聽新媒體最常見的組織形態(tài)，除傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)外，PC端的網(wǎng)站、移動端的App等都是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來而誕生的視聽新媒體新平臺。專家認為，各類網(wǎng)絡(luò)視聽平臺所帶來的新路徑、新渠道，在很長一段時間內(nèi)都被視作媒體內(nèi)容傳播的流量增長極，然而媒體內(nèi)容與傳播渠道長期分布于各平臺所帶來的“副作用”也漸漸浮現(xiàn)，平臺與平臺之間的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)及業(yè)務(wù)均呈割裂狀態(tài)，媒體觸點分離，內(nèi)容資源分散，以上種種是平臺時代視聽媒體行業(yè)亟待解決的傳播壁壘。

進入5G時代，為使媒體資源發(fā)揮更大的價值，行業(yè)開始通過技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)務(wù)合作對平臺的割裂狀態(tài)進行不同程度的彌合，視聽新媒體突破平臺思維、實現(xiàn)跨屏共生的生態(tài)布局已初現(xiàn)端倪。

2022年9月30日，中國廣電創(chuàng)新推出的有線電視智能推薦頻道服務(wù)，不僅能夠根據(jù)用戶的使用偏好，通過AI計算，從海量資源中自動選取內(nèi)容進行編排并持續(xù)推送，還可以實現(xiàn)播出內(nèi)容在電視大屏與手機移動端的異網(wǎng)協(xié)同、無縫切換。有線電視智能推薦服務(wù)與異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同傳輸，能夠有效激發(fā)內(nèi)容資源的活力。

網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的跨屏合作也在火熱進行中。2022年3月20日，搜狐宣布與抖音合作；同年6月30日，樂視視頻宣布與快手進行戰(zhàn)略合作；愛奇藝與抖音緊隨其后，于2022年7月19日宣布正式達成合作意向，長、短視頻平臺紛紛走向跨屏聯(lián)合，是雙方對網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)優(yōu)化的積極探索。另外，2022年12月，國家廣播電視總局在短劇的發(fā)展部署中也提及了建立短劇跨屏播出生態(tài)體系的重要性，鼓勵各級電視臺、各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺以日播、周播、季播等不同模式播出短劇，建立多元的短劇跨平臺播出體系。

2022年底，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在中國電視大會上發(fā)表觀點指出，“視聽平臺將經(jīng)歷從單屏、多屏到跨屏，直至無屏的生態(tài)演變”。目前我國正處于由多屏向跨屏演進的重要階段，按照“未來電視”戰(zhàn)略規(guī)劃中的行業(yè)上下、內(nèi)外大融合發(fā)展思路，未來我國視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用將以打破平臺壁壘為階段性目標，推動行業(yè)走向網(wǎng)絡(luò)暢通、業(yè)務(wù)聯(lián)通、數(shù)據(jù)共通的全新傳播生態(tài)。

產(chǎn)業(yè)破局，跨鏈共贏

“視聽行業(yè)的共生譜系具有多元性與動態(tài)性特征，在不同時期與外部行業(yè)的共生關(guān)系有所不同，發(fā)展環(huán)境與產(chǎn)業(yè)邏輯是影響這一關(guān)系呈現(xiàn)狀態(tài)與發(fā)展趨勢的重要因素?！睂＜冶硎?，在新一代信息技術(shù)深入發(fā)展的背景下，視聽媒體行業(yè)所處的技術(shù)環(huán)境、政策環(huán)境發(fā)生較大變化，在不斷提升技術(shù)水平、調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)以快速適應(yīng)新發(fā)展環(huán)境的過程中，視聽行業(yè)與外部行業(yè)連接所發(fā)揮的產(chǎn)業(yè)價值日益凸顯。

視聽行業(yè)的價值不僅在于大眾娛樂范疇，更在于憑借獨特的媒體技術(shù)優(yōu)勢融入百業(yè)、與更多行業(yè)建立良好的共生關(guān)系，這將會同時賦予雙方新的產(chǎn)業(yè)增值空間。為加快視聽新媒體技術(shù)融入百業(yè)的進程，我國以政策規(guī)劃、項目帶動等方式進行助力。比如，2022年11月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》，針對虛擬現(xiàn)實這一視聽新媒體領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，提出了要實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)在經(jīng)濟社會各重要領(lǐng)域規(guī)模化應(yīng)用的發(fā)展目標，力圖打造技術(shù)能力、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)水平和應(yīng)用場景共同繁榮的新產(chǎn)業(yè)格局。此外，為加快提升關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)能力與融合創(chuàng)新能力，全國已有半數(shù)以上省份發(fā)布了地區(qū)元宇宙技術(shù)路線圖和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，并紛紛建立了地區(qū)元宇宙示范區(qū)、元宇宙產(chǎn)業(yè)聚集地、元宇宙產(chǎn)業(yè)基地等項目園區(qū)，對元宇宙相關(guān)技術(shù)進行提前布局與重點攻關(guān)，尋找并培育元宇宙技術(shù)融入百業(yè)的商業(yè)價值。不局限于娛樂范疇的視聽媒體，擁有著賦能多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展的獨特技術(shù)優(yōu)勢。

專家分析，未來我國視聽媒體將會不斷打破舊的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與行業(yè)劃分，在新技術(shù)與新理念的碰撞中建立新的產(chǎn)業(yè)格局，進而實現(xiàn)融入百業(yè)并與百業(yè)共贏的發(fā)展目標。

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