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作為國內(nèi)最成功的動漫IP，“熊出沒”已成功推出11部動畫劇集，11部動畫電影，中國內(nèi)地總票房超57億，穩(wěn)居國產(chǎn)合家歡動畫電影首位。在中國語境中，IP是指那些具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)。因此，要成為IP至少要具備兩大特征，一是具備顯著的可識別性，二是具有可持續(xù)開發(fā)的潛力。與《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等以傳統(tǒng)神話IP為基礎(chǔ)開發(fā)的動畫相比，“熊出沒”雖然在熟知度和受眾群體方面處于弱勢，但從創(chuàng)新角度而言，卻具備原創(chuàng)IP的顯在優(yōu)勢。

《熊出沒》動畫劇集第一部首播于2012年，淺顯的故事情節(jié)、簡單的人物關(guān)系、滑稽的行為動作、明亮的色調(diào)畫風(fēng)等特點對低齡觀眾有著巨大吸引力，一經(jīng)面世即在國內(nèi)動畫市場收獲了大批兒童粉絲。劇集版“熊出沒”的熱度和成功推動了電影版“熊出沒”的生產(chǎn)制作，為電影的開發(fā)提供了堅實的素材基礎(chǔ)和觀眾群體。

相較于劇集略顯拖沓、連續(xù)敘事形式，“熊出沒”創(chuàng)作團(tuán)隊很早便建立了工業(yè)化、系列化意識，采用類型策略結(jié)構(gòu)故事，運(yùn)用高新技術(shù)革新視效。需要強(qiáng)調(diào)的是，電影類型化是一個漫長的磨合過程，任何一種類型都是經(jīng)過市場檢驗的行之有效的“套路”，能夠最大程度兼顧電影的商業(yè)性、藝術(shù)性和思想性?！靶艹鰶]”系列電影融合了喜劇、幻想、探險三大類型元素，多種類型元素和敘事技巧融合于同一部影片，有助于增強(qiáng)電影的可看性和趣味性。類型策略/類型融合策略是對商業(yè)化、大眾化的某種迎合，也是推動電影系列化生產(chǎn)的重要途徑，“熊出沒”系列電影能夠在10年間實現(xiàn)穩(wěn)定產(chǎn)出，很大程度上得益于此。

人物是IP價值承載的核心，能夠代表品牌在消費(fèi)者心中樹立人格化的形象。在人物塑造方面，“熊出沒”系列電影始終將熊大、熊二、光頭強(qiáng)作為核心角色。三個核心角色，不論外部形象，還是內(nèi)在性格，都具有顯著辨識度，讓幼齡觀眾可在影片內(nèi)外迅速辨別角色及其屬性，即使是面對體型相似度極高的熊大、熊二，觀眾也可依照毛發(fā)顏色、口音語調(diào)等特征作出判斷。在系列電影中，核心角色的人物性格和功能雖然在多樣的時空背景、故事情境中不盡相同，但創(chuàng)作團(tuán)隊在不違背角色原型的前提下，不斷挖掘角色的前史和心理成因，豐富角色性格和世界觀。比如，在初始劇集版中，光頭強(qiáng)是以“反派”身份出現(xiàn)的，而在電影中，創(chuàng)作團(tuán)隊則有意弱化其伐木工的職業(yè)，減少了光頭強(qiáng)與熊大、熊二間的矛盾沖突，部分影片甚至與時俱進(jìn)將光頭強(qiáng)的職業(yè)改為導(dǎo)游，使光頭強(qiáng)從對立者轉(zhuǎn)為友伴，從環(huán)境破壞者變?yōu)樯质刈o(hù)者，角色多元化身份為影片文本的創(chuàng)新提供了可能。

電影敘事主要涉及時間和空間兩大維度，能動的敘事空間和時間變形的無窮潛力是電影敘事的兩個基本特征?！靶艹鰶]”系列電影對敘事時空的表達(dá)顯然超越了現(xiàn)實，在時間維度，涵蓋了過去、現(xiàn)在與未來；在空間維度，以狗熊嶺為基點無限向外延伸，《原始時代》《奇幻空間》甚至對時空旅行和平行空間進(jìn)行探索。時空表達(dá)的自由度大大提升了“熊出沒”系列電影的開發(fā)潛力，每部新作都可在原先作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展和創(chuàng)新。

與普通電影相比，IP電影的商業(yè)屬性和工業(yè)化特征更為突出?！靶艹鰶]”本就托生于商業(yè)市場語境和產(chǎn)業(yè)鏈條之中，追求商業(yè)利益自然不容置喙?！靶艹鰶]”系列巧妙地在文化表達(dá)與商業(yè)追求間達(dá)成了平衡，將經(jīng)濟(jì)動機(jī)上升為文化行為的主導(dǎo)動機(jī)，不斷生產(chǎn)以娛樂為內(nèi)核的文化產(chǎn)品。

此外，“熊出沒”影視作品與方特樂園的聯(lián)動和迪士尼動畫與迪士尼樂園間的關(guān)系頗為相似，影視IP+主題樂園的雙重發(fā)展在線上線下同時開拓“熊出沒”宇宙空間。目前，“熊出沒”已形成較為完備的變現(xiàn)體系，除主題樂園外，周邊衍生產(chǎn)品的發(fā)展也頗為強(qiáng)勁，帶有“熊出沒”元素的餐飲、玩具、日常用品均能快速吸引適齡兒童的興趣，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。線上與線下聯(lián)動、虛擬與現(xiàn)實結(jié)合，“熊出沒”的IP開發(fā)實現(xiàn)了全過程、多領(lǐng)域的齊頭并進(jìn)，為我國動畫電影和IP開發(fā)提供了可供借鑒的典范。需要明確的是，這些產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)都是根植于影視IP的品質(zhì)之上，只有在源頭夯實基礎(chǔ)，才能贏得受眾，進(jìn)而將受眾轉(zhuǎn)化為IP粉絲，為下游產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)消費(fèi)者，進(jìn)而助推IP的可持續(xù)性發(fā)展。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，“熊出沒”已由低幼動畫轉(zhuǎn)型為頗具國民度的成熟IP，脫胎于動畫劇集的系列電影更是不斷革新票房與口碑，精良的制作、統(tǒng)一的世界觀讓“熊出沒”實現(xiàn)了“破圈”傳播，“熊出沒”的成功為中國式動畫電影的發(fā)展提供了有益借鑒。（作者：司金冉）

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