國(guó)潮風(fēng)起：中國(guó)品牌在傳承創(chuàng)新中擁抱世界

中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 甄敬怡


(資料圖)

2023年中國(guó)品牌博覽會(huì)上的國(guó)潮品牌。中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者苗露/攝

“大白兔”香水，“四季江南”中國(guó)畫(huà)彩墨……剛剛閉幕的中國(guó)品牌博覽會(huì)上，國(guó)潮成為展館里的一抹亮色。一系列大國(guó)重器“硬核”國(guó)潮同樣出圈走紅。

近年來(lái),“國(guó)潮風(fēng)”產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的接受度大大提升，國(guó)貨“硬實(shí)力”不斷彰顯。國(guó)潮風(fēng)起、漂洋過(guò)海的背后，不僅有文化自信的回歸，更有中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展的自立與自強(qiáng)。

創(chuàng)新國(guó)潮擦亮品牌“新成色”

奶糖品牌“大白兔”與護(hù)膚品牌SK-II聯(lián)名款“神仙水SK-兔”；始創(chuàng)于1669年，距今已有354年的老字號(hào)同仁堂帶來(lái)了三款雞尾酒；老牌自行車企業(yè)上海鳳凰帶來(lái)了4輛供應(yīng)歐美不同市場(chǎng)的鋰電助力自行車；馬利畫(huà)材在中國(guó)品牌日活動(dòng)期間發(fā)布名為“四季江南——春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”的顏料新品……在今年中國(guó)品牌博覽會(huì)上，諸多“老字號(hào)”展示起“新國(guó)潮”，用更多創(chuàng)意元素為產(chǎn)品注入新活力，擦亮品牌“新成色”。

“國(guó)潮泉州”展廳更是將國(guó)潮元素與泉州品牌進(jìn)行了強(qiáng)“綁定”。福建省泉州市是“晉江經(jīng)驗(yàn)”的發(fā)源地，如今已發(fā)展成為中國(guó)品牌之都、中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，涌現(xiàn)出安踏、恒安、利郎等一大批在國(guó)內(nèi)外“立得住、叫得響”的國(guó)貨品牌。鞋服產(chǎn)業(yè)是泉州的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，走進(jìn)展區(qū)仔細(xì)觀看發(fā)現(xiàn)，借助科技和數(shù)字技術(shù)，國(guó)潮品牌正成功實(shí)現(xiàn)出圈、出海。

“國(guó)潮泉州”展廳內(nèi)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭安踏展示了科技感滿滿的運(yùn)動(dòng)裝備。據(jù)介紹，2022年，安踏全年投入近13億元用于技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)并攜手華為運(yùn)動(dòng)健康，以智能科技加碼運(yùn)動(dòng)裝備。以安踏最新發(fā)布的首雙以“奧運(yùn)冠軍”命名的跑步裝備為例，該產(chǎn)品歷經(jīng)1800次實(shí)驗(yàn)測(cè)試，100位奧運(yùn)冠軍參與，收集了7700位跑者樣本。

創(chuàng)新發(fā)展助力國(guó)潮出海。德化陶瓷的展臺(tái)上，擺放著一款獲卡塔爾世界杯官方授權(quán)的“小蠻腰啤酒杯”，是其一大“出圈”潮品。據(jù)展廳工作人員介紹，近年來(lái)，德化陶瓷企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，深度挖潛，走出國(guó)門(mén)。德化陶瓷產(chǎn)品銷往世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，陶瓷產(chǎn)品出口比例位居全國(guó)第一。

國(guó)潮品牌的健康發(fā)展、走出國(guó)門(mén)離不開(kāi)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與的品牌可持續(xù)發(fā)展體制機(jī)制。其中，政府相關(guān)部門(mén)的有效統(tǒng)籌、引導(dǎo)和監(jiān)管對(duì)于營(yíng)造品牌發(fā)展的良好營(yíng)商環(huán)境尤為重要。

堅(jiān)定不移發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是“晉江經(jīng)驗(yàn)”最鮮明的特色。“在晉江經(jīng)驗(yàn)的指引下，泉州市堅(jiān)持實(shí)施質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌立市戰(zhàn)略，全力支持企業(yè)‘貫標(biāo)’認(rèn)證、增創(chuàng)品牌，培育了一大批消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹放啤！备＝ㄊ∪菔形睍?shū)記、市長(zhǎng)蔡戰(zhàn)勝在本屆中國(guó)品牌日期間舉行的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上介紹泉州市的品牌培育工作時(shí)表示，以“有為政府”引導(dǎo)服務(wù)的“無(wú)形之手”，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)階梯式跨越，政企聯(lián)手走品牌發(fā)展之路，是泉州品牌培育創(chuàng)建工作的一大亮點(diǎn)。蔡戰(zhàn)勝介紹，在“質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略的引領(lǐng)之下，當(dāng)?shù)仄放茝摹按址虐l(fā)展”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量振興”，已有累計(jì)近3萬(wàn)家企業(yè)通過(guò)國(guó)家質(zhì)量體系認(rèn)證。同時(shí)泉州市堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)，目前全市擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)25項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)771項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)551項(xiàng)。

從營(yíng)銷手段到文脈載體

今年中國(guó)品牌日活動(dòng)期間，中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，從產(chǎn)業(yè)端看，以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費(fèi)端看，購(gòu)買國(guó)潮相關(guān)商品的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了74%，成交金額增長(zhǎng)了355%。

新時(shí)代的年輕人更加喜愛(ài)和享受“國(guó)潮”所帶來(lái)的魅力與文化內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，十年間，“國(guó)潮”熱度漲幅超5倍，“90后”和“00后”的年輕消費(fèi)群體為“國(guó)潮”商品貢獻(xiàn)了74%的消費(fèi)份額。

“基于這樣的大環(huán)境，很多國(guó)內(nèi)品牌嗅到了商機(jī)，并把國(guó)潮作為了一種品牌營(yíng)銷手段。但從結(jié)果上看，將國(guó)潮僅僅定義成為一些商業(yè)品牌的營(yíng)銷策略，似乎將原本中國(guó)潮流的大概念變窄了許多?！币煌皝?lái)逛展的國(guó)潮品牌愛(ài)定客創(chuàng)始人、前奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝儒廣在中國(guó)品牌博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)記者表示。

“我所認(rèn)為的國(guó)潮，是新時(shí)代中國(guó)特有的潮流文化，是結(jié)合新的時(shí)代條件傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種方式?！敝x儒廣認(rèn)為，國(guó)潮遠(yuǎn)不止于幾件有設(shè)計(jì)感的服裝、幾棟中式建筑所嵌套的中式外表?！耙郧?，國(guó)潮是品牌營(yíng)銷手段，但如今國(guó)潮已經(jīng)深入到每一個(gè)人的日常生活方式中，鐫刻在每一個(gè)城市特有的文化名片內(nèi)，承載著對(duì)國(guó)人共同選擇和認(rèn)可的優(yōu)秀文化的傳衍，也在向全世界輸出中國(guó)文化、中國(guó)符號(hào)、中國(guó)潮流?！敝x儒廣說(shuō)。“現(xiàn)在，新國(guó)潮是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的傳承與表達(dá)，在助推傳統(tǒng)文化復(fù)興的同時(shí)，也被賦予更多新的時(shí)代內(nèi)涵?！?/p>

謝儒廣認(rèn)為，文化引領(lǐng)行為，情懷撬動(dòng)消費(fèi)。在傳承文化的同時(shí)，國(guó)潮所具有的拉動(dòng)消費(fèi)、助力消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用同樣不可小覷。在中國(guó)品牌博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多家老字號(hào)展廳展示了其推出的預(yù)制菜，引來(lái)眾多觀眾圍觀、購(gòu)買。為適應(yīng)時(shí)代需求，餐飲老字號(hào)紛紛推出預(yù)制菜，通過(guò)輔助工具的創(chuàng)新，提升質(zhì)量、延展品牌生命力。

謝儒廣以近期大火的預(yù)制菜為例，結(jié)合中國(guó)的飲食文化展開(kāi)闡釋——中國(guó)古訓(xùn)認(rèn)為“民以食為天”，食物對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，不止是味覺(jué)的享受，也是一種情感的表達(dá)。我們會(huì)通過(guò)美食犒勞自己、宴請(qǐng)親朋，以此來(lái)凝聚親情，這是自古以來(lái)的傳統(tǒng)?！爱?dāng)今快節(jié)奏的生活下，我們骨子里對(duì)于美食的需求始終沒(méi)有改變。半成品、預(yù)包裝食品賽道應(yīng)運(yùn)而生。一些預(yù)制菜的品類充滿人文關(guān)懷，或是融入濃烈的地方飲食文化，或是致力于還原‘?huà)寢尩奈兜馈?，均大獲成功?！敝x儒廣分析說(shuō)。

謝儒廣進(jìn)一步分析，在2022年，中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4196億元，而到2025年這個(gè)數(shù)字將有可能逼近萬(wàn)億門(mén)檻。“預(yù)包裝食品使用了現(xiàn)代的制作工藝，改變了消費(fèi)者滿足飲食需求的方式，但不變的是對(duì)于‘食物作為情感載體’的文化傳承。我想這就是新時(shí)代的國(guó)潮價(jià)值觀，如同文化一般潛移默化影響我們每個(gè)人的生活。文化情懷總能無(wú)意中激發(fā)每個(gè)國(guó)人最深處的情感共鳴?！敝x儒廣說(shuō)。

國(guó)潮風(fēng)起，吹向世界

不只有功夫、旗袍、茉莉花……國(guó)潮的興起，也正在逐漸打破種種關(guān)于中國(guó)的刻板印象?！爸袊?guó)制造”便是其中一項(xiàng)。撕掉以往的“廉價(jià)”標(biāo)簽，中國(guó)品牌逐漸從向全球輸出“中國(guó)成本”“中國(guó)規(guī)?！?，轉(zhuǎn)而向全球輸出“中國(guó)技術(shù)”。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，中國(guó)品牌正在邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

在中國(guó)企業(yè)向海外輸出“中國(guó)技術(shù)”和“中國(guó)體驗(yàn)”的大潮中，汽車是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。以新能源汽車為代表的中國(guó)品牌加速“出海”，出口量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”的雙輸出，釋放出中國(guó)品牌的巨大潛力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)出口汽車達(dá)106.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)有望成為世界第一大汽車出口國(guó)。

比亞迪股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王傳福在本屆中國(guó)品牌日期間舉行的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上分享了比亞迪的品牌出海成功經(jīng)驗(yàn)。在王傳福看來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新是品牌的靈魂?！靶袠I(yè)在平穩(wěn)期主要通過(guò)專業(yè)化分工提升效率，行業(yè)管理是第一驅(qū)動(dòng)力。但是大變革期，技術(shù)創(chuàng)新越來(lái)越起決定性作用。”王傳福說(shuō)，只有掌握核心技術(shù)，中國(guó)品牌才能真正在世界舞臺(tái)“站穩(wěn)”。他舉例，比亞迪近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，持續(xù)推出一系列全球首創(chuàng)的顛覆性技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高度的垂直整合和集成創(chuàng)新；同時(shí)與全球分享科技成果，走出一條從自主創(chuàng)新到全面開(kāi)放創(chuàng)新之路。

國(guó)潮崛起也是中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，中國(guó)品牌發(fā)展堅(jiān)持從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，品質(zhì)內(nèi)涵不斷升級(jí)，自主創(chuàng)新水平穩(wěn)步提升，品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。增強(qiáng)自主品牌、專利創(chuàng)新等“硬核”實(shí)力，借助文化表達(dá)增強(qiáng)“軟實(shí)力”講好品牌故事和中國(guó)故事，不斷贏得更廣大國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。借力國(guó)潮風(fēng)起，中國(guó)品牌前景可期。

標(biāo)簽：