近日,社交媒體的時尚博主都在吐槽奢侈品漲價。繼LV在5月5日提價后,CHANEL也“預(yù)告”將于5月15日調(diào)價,漲幅在10%-19%。

新快報記者走訪廣州太古匯CHANEL門店,店員表示目前還沒有得到具體通報,但是應(yīng)該會調(diào)價。就漲價幅度,該銷售人員表示由于沒有收到通知,漲多少他們并不清楚。而一位提袋從門店走出的顧客則對記者表示,“想買的款式等了好久終于有貨,本來還有點猶豫,聽到柜姐說5月15日要漲價,便立即決定出手了。”

有博主表示,CHANEL去年10月其實已漲過一次價,當(dāng)時Cf、Leboy等經(jīng)典款式漲價均在500~600美元,漲幅達到10%。據(jù)傳此次漲價達10%~19%,幅度比上次更大。

CHANEL漲價與否尚未落地,但LV接二連三漲價已是板上釘釘。5月5日,LV對全線產(chǎn)品進行提價,漲幅大概為5%,如近期大熱的“五合一”Multi Pochette Accessories漲價前定價為13500元,漲價后定價為14200元;另一海報熱門款Dauphine漲價前定價為24400元,漲價后定價為25700元,漲了多達1300元。雖說奢侈品價格年年漲,但其實就在今年3月,LV才進行過一輪漲價,短短兩個月內(nèi)兩度漲價令不少消費者直呼“在疫情期間搶錢”。

奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為,奢侈品牌在疫情期間漲價,目的主要除了保持所謂的品牌價值外,還有提升利潤的目的。

今年3月,意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示,受疫情影響,全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元,行業(yè)總利潤將下滑15%,約100億歐元。此外,由于疫情期間被迫關(guān)閉工廠,眾多奢侈品牌產(chǎn)能收縮嚴重。

Gucci母公司開云集團今年前3個月,整體收入同比下跌15.4%,最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。LVMH集團更是遭遇了近十年來首次銷售額下跌,且跌幅高達15%。CHANEL雖因未上市沒有公布業(yè)績,但預(yù)計疫情對該品牌的沖擊同樣不會小。

此前,LVMH老板貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)凈資產(chǎn)縮水超300億美元(超2000億人民幣)登上微博熱搜,他也成為世界上因疫情損失財富最多的人。

但LV、CHANEL等奢侈名品牌在疫情當(dāng)下頻頻漲價,就不怕得罪中國消費者嗎?周婷認為,奢侈品牌在此敏感時期漲價,可能會引起消費者反感,反導(dǎo)致銷售下滑,對品牌來說是鋌而走險。

標簽： 奢侈品牌