政府搭臺(tái)，商家讓利。線上搶券，線下花。這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，全國(guó)各地一系列“花式”促消費(fèi)優(yōu)惠措施，讓因疫情冷卻的消費(fèi)市場(chǎng)一下子熱了起來。接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的多位專家和企業(yè)家表示，“五一”消費(fèi)熱，為二季度乃至下半年消費(fèi)重回增長(zhǎng)軌道奠定了良好基礎(chǔ)。接下來，還要持續(xù)發(fā)揮政策效應(yīng)，鞏固和加速消費(fèi)市場(chǎng)回暖，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，撬動(dòng)消費(fèi)潛能充分釋放，激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新活力。

線上線下互促互動(dòng)撬動(dòng)消費(fèi)潛能持續(xù)釋放

“線上線下消費(fèi)互促互動(dòng)是當(dāng)前消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、研究員王微在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。

5月1日，上海發(fā)布新能源汽車補(bǔ)貼新政，對(duì)消費(fèi)者使用新能源汽車過程中發(fā)生的充電費(fèi)用再給予5000元補(bǔ)助。同時(shí)，對(duì)燃油車“以舊換新”也發(fā)布補(bǔ)貼細(xì)則，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每輛車4000元。這一天也是云南昆明消費(fèi)券正式使用的第一天，使用的金額達(dá)到120萬(wàn)元。一張小消費(fèi)券挖掘出消費(fèi)大潛力。在合肥，政府投入了1億元的消費(fèi)券，各大商家也推出了優(yōu)惠折扣活動(dòng)，提振消費(fèi)市場(chǎng)。不僅是上海、昆明、合肥，全國(guó)各地各行業(yè)也采取了諸多措施，供需兩端協(xié)同發(fā)力，增加新供給、培育新消費(fèi)，多措并舉促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。

王微向本報(bào)記者分析，上述舉措的核心是聚焦重點(diǎn)行業(yè)和人群，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。主要關(guān)注的是兩方面需求，一方面是前期受到抑制的消費(fèi)需求，像家電、家具等大額消費(fèi);另一方面是與消費(fèi)升級(jí)緊密結(jié)合，同時(shí)受到前期抑制的消費(fèi)需求，像自駕出行、農(nóng)家樂、戶外活動(dòng)、夜經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)等。

“自疫情發(fā)生以來，線上消費(fèi)的快速發(fā)展成為亮點(diǎn)。”王微說，除了原有的電商，直播帶貨、抖音視頻、微信社群營(yíng)銷等新型電商消費(fèi)也在加速發(fā)展。同時(shí)，還有大量的服務(wù)消費(fèi)向線上遷移，諸如線上教育、文化娛樂、云旅游等，讓線上新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)。

“企業(yè)目前的銷售渠道主要集中在天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，疫情期間銷售額不但沒受影響，比往年還增長(zhǎng)了20%-30%。”沈陽(yáng)寶尊電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)王曉峰對(duì)本報(bào)記者表示，“五一”小長(zhǎng)假期間，他通過電商銷售手撕風(fēng)干牛肉，每天的總銷售額達(dá)200多萬(wàn)元。

隨著新消費(fèi)模式持續(xù)火熱，王曉峰也開始探索新電商平臺(tái)，在抖音上開設(shè)了“曉峰家常菜”，以每天學(xué)做一道菜的短視頻吸引粉絲。抖音號(hào)剛開播一個(gè)月，他在抖音的商品櫥窗已經(jīng)銷售了近3.2萬(wàn)份牛肉干。

線下消費(fèi)同樣火熱。“五一”期間，全國(guó)各大商場(chǎng)商家利用線上和線下力推“五一”促銷活動(dòng)，折扣、滿減、消費(fèi)券和商家優(yōu)惠疊加，讓商場(chǎng)客流量大增，重歸繁榮。

多舉措促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)活力

今年的“五一”假期雖然提振了消費(fèi)，但還沒有恢復(fù)到往年的消費(fèi)水平，大家對(duì)疫情的緊張和擔(dān)憂心理尚存。專家認(rèn)為，接下來要在“五一”假期消費(fèi)信心提升的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮政策效應(yīng)，通過提質(zhì)擴(kuò)容激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，繼續(xù)做好促進(jìn)消費(fèi)工作。

王微建議，政府要營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，讓老百姓能消費(fèi)、敢消費(fèi);同時(shí)，積極引導(dǎo)企業(yè)、平臺(tái)、社區(qū)等各方面力量共同參與到促消費(fèi)的過程中，形成政府、社會(huì)、企業(yè)全面互動(dòng)的大格局。

針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)向線上消費(fèi)、新型消費(fèi)擴(kuò)展，同時(shí)夜經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)業(yè)態(tài)備受大家歡迎的現(xiàn)象，王微認(rèn)為，要結(jié)合老百姓消費(fèi)理念新變化、消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，更好地促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展，讓消費(fèi)給經(jīng)濟(jì)帶來創(chuàng)新活力。

王微進(jìn)一步表示，政府要在促消費(fèi)的過程中給予企業(yè)激勵(lì)措施，尤其是讓與消費(fèi)密切相關(guān)的服務(wù)業(yè)、零售業(yè)更好更快地復(fù)工復(fù)產(chǎn)。同時(shí)，在幫助企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)和成本壓力方面，政府要有更加精準(zhǔn)的政策，給予直接服務(wù)于老百姓消費(fèi)的相關(guān)行業(yè)大力支持，讓他們有更大的創(chuàng)新熱情，為老百姓提供高品質(zhì)的消費(fèi)供給。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍建議，要采取短期措施和長(zhǎng)期措施相結(jié)合的辦法促進(jìn)消費(fèi)。一是繼續(xù)加強(qiáng)疫情防控，為消費(fèi)者提供安全保障。二是繼續(xù)做好“六穩(wěn)”，尤其是做好穩(wěn)就業(yè)工作，保障居民工資收入水平，夯實(shí)居民消費(fèi)能力。三是加快收入分配體制改革，加大公共衛(wèi)生投入力度，多用改革的辦法促進(jìn)消費(fèi)回暖。四是繼續(xù)加強(qiáng)制度建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)服務(wù)供給能力，用創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)消費(fèi)潛力，同時(shí)還要加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。

標(biāo)簽： 線上搶券