后疫情時(shí)代的第一個(gè)啤酒節(jié)，青島官方的重視程度不同以往。

7月10日，青島市發(fā)展和改革委員會(huì)、青島市市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)期間對(duì)部分區(qū)域住宿業(yè)價(jià)格實(shí)行漲幅控制的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）。


(資料圖)

《通知》的意思大體是：根據(jù)第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)舉辦時(shí)間安排，將在2023年7月12日至8月8日，針對(duì)市南區(qū)、市北區(qū)、李滄區(qū)、嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)（中心城區(qū)）范圍內(nèi)賓館酒店客房等住宿業(yè)，價(jià)格以2023年7月3日—9日同等房型、同等服務(wù)條件實(shí)際成交的平均價(jià)格（包含線上、線下所有交易渠道的成交價(jià)格）為基礎(chǔ)，上漲幅度不得超過(guò)60%。期間未成交的，以7月3日前最后一次實(shí)際成交價(jià)格為基準(zhǔn)價(jià)格。

直白來(lái)說(shuō)，就是青島政府層面出手，對(duì)特定區(qū)域的住宿業(yè)實(shí)行價(jià)格管控，杜絕漫天要價(jià)的現(xiàn)象。

圖片來(lái)源：青島市發(fā)改委官網(wǎng)

必須要指出的是，這并不是青島方面第一次在啤酒節(jié)期間針對(duì)住宿業(yè)漲價(jià)現(xiàn)象進(jìn)行管控。

相較于以往管控范圍只局限在金沙灘啤酒城周邊區(qū)域，此次范圍擴(kuò)大到了市南、市北、李滄、嶗山四大主城區(qū)及西海岸新區(qū)（中心城區(qū)）。

管控范圍之所以擴(kuò)大，一是因?yàn)榍鄭u國(guó)際啤酒節(jié)除了在西海岸新區(qū)與嶗山設(shè)立會(huì)場(chǎng)之外，市南區(qū)、市北區(qū)以及李滄區(qū)也都會(huì)舉辦特色啤酒節(jié)活動(dòng)。比如市北區(qū)，其已于6月30日舉辦了青島啤酒街開(kāi)街儀式，同時(shí)又在7月8日開(kāi)啟了為期三個(gè)月的大鮑島·即墨路首屆海鮮啤酒節(jié)。

二則是基于地鐵線網(wǎng)的織密與運(yùn)營(yíng)時(shí)間的延時(shí)，讓外地游客到金沙灘啤酒城游玩，已不再只有到周邊住宿一項(xiàng)選擇。據(jù)“去哪兒”大數(shù)據(jù)研究院研究員介紹，五四廣場(chǎng)/奧帆中心、青島火車(chē)站/棧橋、黃島金沙灘度假區(qū)、李村商圈、臺(tái)東步行街，是青島暑期旅游入住的熱門(mén)區(qū)域。

這些熱門(mén)區(qū)域，正好涵蓋了上述提到的管控范圍。

當(dāng)然，青島在照顧到市民游客需求同時(shí)，也沒(méi)有忘記關(guān)切商戶(hù)的利益。

一方面，并沒(méi)有簡(jiǎn)單粗暴地直接禁止?jié)q價(jià)，而是將漲價(jià)的范圍區(qū)間控制在相當(dāng)于7月3日-9日期間平均價(jià)格的60%，給商家一定的利潤(rùn)空間。

另一方面，從其選擇對(duì)照的時(shí)間來(lái)看，7月3日至9日青島實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入旅游旺季，根據(jù)在線旅游平臺(tái)“去哪兒”7月3日至9日期間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青島已經(jīng)成為熱門(mén)目的地之一，酒店預(yù)訂量高居山東省第一，超過(guò)二三名之和。

換言之，青島的住宿業(yè)很有可能在7月3日至9日期間，已經(jīng)迎來(lái)一波漲價(jià)潮，但考慮到青島國(guó)際啤酒節(jié)之于青島文旅行業(yè)的重要性，如果不能選擇一個(gè)合理的時(shí)間段作為漲價(jià)的參照，極有可能對(duì)市場(chǎng)主體的信心帶來(lái)沖擊。

因此，青島在一個(gè)比較高的基準(zhǔn)點(diǎn)上進(jìn)行價(jià)格管控，同樣也是顧及到了市場(chǎng)主體的客觀經(jīng)營(yíng)需求。

而不論是管控范圍的擴(kuò)大還是控制幅度的明確，都能看到青島正以十足的誠(chéng)意，全力以赴迎接疫情之后首次舉辦的常態(tài)化啤酒節(jié)。

當(dāng)然，在展現(xiàn)誠(chéng)意的背后，青島實(shí)則還有更深層次的考量。

首先是對(duì)消費(fèi)的激活。

相關(guān)資料顯示，第十四屆青島國(guó)際啤酒節(jié)之后，每屆啤酒節(jié)對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)都在30億元以上，已成為青島重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這其中，消費(fèi)又占了大頭。

今年前5月，青島全市限額以上零售業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.9%，比1-4月份提高1.9個(gè)百分點(diǎn)，其中限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)33.7%、22.3%，比1-4月份分別提高3.0和0.2個(gè)百分點(diǎn)。

單從數(shù)據(jù)來(lái)看，青島在消費(fèi)方面的表現(xiàn)是可圈可點(diǎn)。但如果將青島的數(shù)據(jù)拿出來(lái)與其他城市進(jìn)行對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)青島其實(shí)仍有提升的空間。比如寧波，今年前5個(gè)月全市限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額790.8億元，增長(zhǎng)13.0%。

或許青島增速低有基數(shù)大的原因，但考慮到今年文旅業(yè)發(fā)展已全面復(fù)蘇，青島作為一座旅游城市，在刺激消費(fèi)方面還需要下更大的苦工。

且當(dāng)游客們慕名來(lái)青參加國(guó)際啤酒節(jié)，其行程也不會(huì)僅僅局限在啤酒城這一站，青島此次將控制時(shí)限選在7月12日至8月8日期間，既涵蓋了青島國(guó)際啤酒節(jié)的全時(shí)段，前后也還富余出了幾天的時(shí)間。

顯然，青島也是想要讓來(lái)青游玩的游客，在游覽啤酒節(jié)之余，到更多的地方去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，為城市帶來(lái)更多的消費(fèi)。

其次則是對(duì)于青島城市形象的塑造。

2021年第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕式上提到，青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌價(jià)值為368億元，這也是青島國(guó)際啤酒節(jié)第一次引入國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估。

對(duì)于品牌本身，消費(fèi)者滿(mǎn)意度是衡量?jī)r(jià)值高低的一個(gè)重要指標(biāo)，尤其是考慮到青島國(guó)際啤酒節(jié)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，其代表的已不僅僅只是一個(gè)節(jié)會(huì)，更在一定程度上已經(jīng)成為了這座城市的“門(mén)面”。

值得一提的是，在6月9日舉行的第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)指揮部第1次全體會(huì)議上，曾喊出這樣的口號(hào)：“要辦成歷史上最好的一屆啤酒節(jié)！”

畢竟好的標(biāo)準(zhǔn)有很多，但金杯銀杯，總歸還是不如老百姓的口碑更有說(shuō)服力。

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