今年以來,線下消費端口迅速爆發(fā),戶外活動和旅游熱潮引領著娛樂消費業(yè)態(tài)達到了新高峰。海昌深諳年輕用戶對于“傳統(tǒng)營銷”已經(jīng)形成抗體,在大多數(shù)行業(yè)進入“復蘇反攻”的狀態(tài)下,尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會背景下,“注意力“和“影響力“成為當前最稀缺的資源,傳統(tǒng)套路式營銷再難打動消費者的心。

近期,海昌再次獨家總冠名在廣西桂林圓滿舉行的2023西瓜PLAY華年嘉年度盛典。在連續(xù)2屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中,海昌再次升級,以持續(xù)累積品牌勢能并夯實品牌高增長率為商業(yè)成長邏輯,成功為生態(tài)帶來了一套“新鮮感”滿分的營銷組合拳。

2023海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關系”再次沉淀進化,與大眾“文化關系”形成紐結,圍繞“追光拾野,演繹真我”的主題,通過四天三夜的精彩內(nèi)容,促成了更深層的溝通。四天三夜全旅程、全沉浸式場景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來數(shù)億級的資源點位曝光,更實現(xiàn)了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。

據(jù)了解,線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創(chuàng)作者參與線上實時競爭打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創(chuàng)作;線下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關注度最高的現(xiàn)象級話題事件。

從優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者矩陣的線上內(nèi)容共創(chuàng)、主題直播再到全網(wǎng)大眾自來水式的海昌“追光熱”;從線下嘉年華以追光系列產(chǎn)品為創(chuàng)意藍本,虛實共生的追光拾野極樂體驗打卡空間再到“星眸追光,眼繹真我”的海昌·追光同行音樂派對,再到群星演繹的年度盛典,都能看到海昌化身年輕消費者的成長陪伴者,有效改變了用戶對于海昌的品牌價值感知。

在海昌 x 西瓜視頻共創(chuàng)的創(chuàng)作者閉門會環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡攜手百位先鋒創(chuàng)作者代表、西瓜商業(yè)化負責人等多方嘉賓,圍繞“好內(nèi)容成就好商單”為主題進行了圓桌論壇分享?；顒悠陂g,多維深度的價值內(nèi)容,給出了與會的多方嘉賓針對突破流量內(nèi)卷,共探品牌和創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)新機的破局新思路。

線下活動過程中,由頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野體驗空間」,由@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部優(yōu)秀創(chuàng)作者們爭相齊聚海昌主題打卡區(qū),未來感爆表的打卡藝術展與海昌星眸追光系列產(chǎn)品交相呼應,置身其間,仿佛漫步太空秘境。同時更為年輕消費者們締造了一個獨具態(tài)度表達、大膽出鏡的大片聚集地。

海昌·追光同行音樂派對環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內(nèi)知名樂隊——璐雅樂隊,為在場觀眾獻唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒。伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現(xiàn)場,海昌以年輕化群體更喜聞樂見的“交友方式”,融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語消費者無限勇氣和希望的價值理念,為大社交趨勢下的目標用戶打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無限活力。

本次海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典,不止是海昌向消費代際變革下,年輕化群體發(fā)起的新一輪心智狙擊,深化文化關系和影響力建聯(lián)的重要一步,更是在此基礎上,開啟海昌與年輕新世代消費者最高級即“社會關系”的新篇。

海昌星眸追光系列以追”光“為靈感,深度對接前沿潮流趨勢,以“虛實共生”的高光感設計,模擬出生態(tài)獨樹一幟的“AI特效眼”,為雙眼賦予非比尋常的高級光感。同時該產(chǎn)品系列更寓意海昌伴隨年輕消費者一起與光同行,大膽追逐自我夢想的個性化表達,是海昌隱形眼鏡最具代表性的匠心之作。據(jù)了解,海昌星眸追光系列日拋款已上線微光暮棕、波光藍灰、鏡光耀黑、星光柔棕等多款花色,采用光耀5D專利技術,以更小體積的油墨原料、更細膩的質(zhì)地,讓彩瞳顏色更有光澤。

以內(nèi)容文化來賦予產(chǎn)品差異性,擴容產(chǎn)品的生命力和社交屬性,海昌隱形眼鏡精益求精,關注到自我品牌的內(nèi)心力和向心力,以實現(xiàn)“精實增長”的韌性發(fā)展之道和長期主義,打磨高于行業(yè)標準的完備產(chǎn)研銷體系和專業(yè)可信賴的產(chǎn)品,由眼入心,為年輕用戶打開瞳色“睛”彩世界的大門。

國民經(jīng)濟緩慢復蘇,逐步釋放活力。在連續(xù)兩屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中,海昌切實做到了“降本增效”,持續(xù)累積品牌勢能并夯實品牌高增長率的商業(yè)成長邏輯。


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