如果說(shuō)書(shū)籍是人類進(jìn)步的階梯，那么在當(dāng)今環(huán)境下，這個(gè)梯子可以以多種質(zhì)地呈現(xiàn)——紙質(zhì)和電子。近幾年，紙質(zhì)閱讀和電子閱讀的擁護(hù)者，常常為二者誰(shuí)才是當(dāng)下主流爭(zhēng)論不休，各種讀書(shū)博主用5分鐘解讀幾十萬(wàn)字的“大部頭”，電商平臺(tái)的書(shū)籍銷售數(shù)據(jù)逐年增長(zhǎng)，而短視頻平臺(tái)也“剝奪”著人們的碎片時(shí)間，紙質(zhì)書(shū)籍背后、實(shí)體書(shū)店的生存空間被進(jìn)一步擠壓。


【資料圖】

然而，在實(shí)體書(shū)店集體“呼救”的當(dāng)下，創(chuàng)立于2018年的更讀書(shū)社，在北京已開(kāi)設(shè)16家門店、50多家24小時(shí)城市書(shū)房。這得益于更讀書(shū)社創(chuàng)新地將圖書(shū)館、書(shū)店、文化活動(dòng)中心和文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行融合，打造了“特色書(shū)店+公共文化服務(wù)”的新服務(wù)模式，讓閱讀深入到生活的每個(gè)場(chǎng)景。

“面對(duì)電商平臺(tái)的沖擊，實(shí)體書(shū)店要做的除了賣書(shū)之外，還應(yīng)該做文化和閱讀方面的生活方式引導(dǎo)，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內(nèi)容通過(guò)線下書(shū)店展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)增加跟閱讀相關(guān)的文化體驗(yàn)。我覺(jué)得這是當(dāng)代書(shū)店的主要使命。”更讀書(shū)社創(chuàng)始人康先生說(shuō)。

用閱讀點(diǎn)燃生活的更讀書(shū)社。受訪者供圖

“更讀書(shū)社”的書(shū)與人

“更讀書(shū)社”，很多人會(huì)首先疑惑這個(gè)名字的由來(lái)。宋代詩(shī)人楊萬(wàn)里曾寫(xiě)下“何必更讀書(shū)，且與月聯(lián)句”的詩(shī)句，“更讀書(shū)社”的名字也就自帶了一種書(shū)卷氣。

但康先生介紹，這個(gè)名字實(shí)際取自成語(yǔ)“耕讀傳家”和“晴耕雨讀”，“更”和“耕”諧音；“更”在古代讀作“jing”“更讀”意為在晚上讀書(shū)。而取“書(shū)社”而非“書(shū)店”，在康先生看來(lái)，“社”更加強(qiáng)調(diào)人與人之間的社交性和集體性，“店”則相對(duì)強(qiáng)調(diào)單一的商業(yè)價(jià)值——從名字的由來(lái)，便可看出更讀書(shū)社的初心。

在眾多門店中，位于東城區(qū)的更讀書(shū)社隆福寺店最能體現(xiàn)這番初心。這份初心，也讓它成為一個(gè)備受讀者青睞的“網(wǎng)紅”打卡地。

李升是在一次偶然的機(jī)緣下，與更讀書(shū)社結(jié)緣。喜歡閱讀的他，2022年辦了北京市公共圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合讀者卡，可以在北京多個(gè)市屬圖書(shū)館自由借閱圖書(shū)，然而前不久因?yàn)楣ぷ髡{(diào)動(dòng)，他搬到了隆福寺附近，導(dǎo)致今年年初他在朝陽(yáng)區(qū)附近借的幾本書(shū)，歸還到附近的北京市市屬圖書(shū)館都比較遠(yuǎn)，正在李升糾結(jié)之際，更讀書(shū)社隆福寺店出現(xiàn)了——這兒也能還書(shū)。

“當(dāng)天下班就過(guò)來(lái)了，讓我驚喜的是，店里居然還有不少供借閱的圖書(shū)，又挑了幾本帶回去?！边@一來(lái)一回，讓李升成了更讀書(shū)社隆福寺店的忠實(shí)”粉絲“。他說(shuō)，這次偶遇好像一扇窗口，讓他發(fā)現(xiàn)了一家寶藏書(shū)店，此后，他經(jīng)常在這里買書(shū)、借書(shū)，參加店內(nèi)舉辦的新書(shū)發(fā)布會(huì)、讀者交流會(huì)等活動(dòng)。

像李升一樣的店內(nèi)的讀者，不僅有住在胡同、附近的居民，也有耄耋之年的老翁、剛放學(xué)的學(xué)生，還有帶著保溫杯來(lái)自習(xí)的“考研黨”。他們因?yàn)楹脮?shū)聚在一起，當(dāng)他們開(kāi)始互動(dòng)，便又邂逅了一本好書(shū)。

為讀書(shū)人留的書(shū)桌

英國(guó)作家威廉·薩默塞特·毛姆說(shuō)“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，被無(wú)數(shù)讀書(shū)人奉為圭臬，地鐵上提著公文包、捧著書(shū)閱讀的中年人，公園里看書(shū)的戴眼鏡老人，圖書(shū)館書(shū)架前踮著腳拿童書(shū)的孩子，他們悄悄躲進(jìn)書(shū)里，收獲了“避難所”的慰藉，而當(dāng)旁觀者看著讀書(shū)人時(shí)，閱讀，其實(shí)也是一種風(fēng)景，慰藉著圍繞它的人。

閱讀是一種風(fēng)景。新京報(bào)記者 鄭明珠 攝

更讀書(shū)社隆福寺店藏在小胡同里，卻永遠(yuǎn)不會(huì)缺少慕名而來(lái)的讀者，在一聲聲“原來(lái)這就是更讀書(shū)社啊”“終于找到更讀書(shū)社了”的話中推開(kāi)店門，一眼就看見(jiàn)店里側(cè)的圖書(shū)借閱區(qū)。這片區(qū)域占地100多平方米，標(biāo)記著“東城區(qū)圖書(shū)館”的圖書(shū)、桌椅整齊排列，幾位不同年齡段的讀者正在安靜地讀書(shū)、工作。

這就是更讀書(shū)社隆福寺店和普通商業(yè)書(shū)店不同的地方，在東城區(qū)“館店結(jié)合”的創(chuàng)新模式推動(dòng)下，更讀書(shū)社與東城區(qū)圖書(shū)館合作，設(shè)置借閱區(qū)，讓書(shū)社既是書(shū)店，又是圖書(shū)館，不僅能看書(shū)、買書(shū)，還能像在圖書(shū)館一樣，借書(shū)、自習(xí)。于是讀者們能夠就近、就便走進(jìn)“圖書(shū)館”。

以往圖書(shū)館因?yàn)榛鶎泳W(wǎng)點(diǎn)少，只能服務(wù)周邊居民，但和書(shū)店合作，就能更方便居民借書(shū)還書(shū)，提高了圖書(shū)的流通率。更讀書(shū)社采用的這種“公共圖書(shū)館+書(shū)店”的新形式，很好地打通了“最后一公里”。

在談到為何做出這種設(shè)計(jì)的時(shí)候，康先生說(shuō)，門店位于胡同內(nèi)，而且目前附近正在建設(shè)施工，如果不是有目的地找尋，很難找到，聯(lián)合東城區(qū)圖書(shū)館設(shè)置圖書(shū)借閱區(qū)也是為了引流，讓更多的顧客走進(jìn)店里，然后門店再通過(guò)引導(dǎo)、宣傳等方式，留住讀者成為消費(fèi)者。他還提到，實(shí)體書(shū)店在各個(gè)方面受到政策的扶持，所以應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)一些社會(huì)責(zé)任，拿出一些成本去反哺社會(huì)，做一些這種公益性的社會(huì)服務(wù)，為愛(ài)讀書(shū)的人留一張書(shū)桌。

閱讀之外

從正門進(jìn)入更讀書(shū)社隆福寺店，往右手邊走到最內(nèi)側(cè)，有一個(gè)漫畫(huà)角落放置著許多《灌籃高手》里的人物立牌；還有一個(gè)窄窄的木凳，木凳上方區(qū)域內(nèi)整齊擺放著漫畫(huà)書(shū)和各種經(jīng)典動(dòng)漫人物的手辦?！昂芏嗳藢?duì)于童年的記憶都有一個(gè)是蹲在書(shū)店角落看漫畫(huà)書(shū)，我們想通過(guò)這樣一個(gè)角落，還原80后、90后以及00后的這一抹童年記憶?！?/p>

在轉(zhuǎn)角遇見(jiàn)《灌籃高手》。新京報(bào)記者 鄭明珠 攝

更讀書(shū)社所打造的“特色書(shū)店＋公共文化服務(wù)“新服務(wù)模式，除了想讓閱讀深入到生活的每個(gè)場(chǎng)景。與閱讀相關(guān)的活動(dòng)開(kāi)展是更讀書(shū)社一大特色。開(kāi)業(yè)以來(lái)，書(shū)店內(nèi)定期舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，包括書(shū)籍簽售、知識(shí)科普、體驗(yàn)課堂等。而且，更讀書(shū)社還會(huì)邀請(qǐng)生活、閱讀、藝術(shù)、娛樂(lè)、美食、旅行、播客等領(lǐng)域的達(dá)人和大家在線下或線上互動(dòng)，分享對(duì)于生活的熱愛(ài)，引領(lǐng)大家進(jìn)入更有趣的世界。

今年3月下旬，國(guó)漫《一人之下》的作者米二走進(jìn)更讀書(shū)社隆福寺店，分享創(chuàng)作趣事、簽名售書(shū)，這個(gè)活動(dòng)吸引了300多位慕名讀者。隨處可見(jiàn)的漫畫(huà)場(chǎng)景還原，吸引著眾多粉絲駐足打卡，粉絲留言板上各種各樣的筆跡，也記錄著讀者的心聲，還有很多裝扮成漫畫(huà)中人物的coser（通過(guò)穿上各種角色的服飾，扮演成作品中的角色）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做游戲......很多此前并不認(rèn)識(shí)的書(shū)友通過(guò)這個(gè)活動(dòng)熟識(shí)，一些讀者在簽售會(huì)之后也會(huì)在書(shū)店選購(gòu)幾本喜歡的書(shū)或者文創(chuàng)產(chǎn)品。

康先生說(shuō)，很多看漫畫(huà)的年輕人都喜歡“宅”在屋里，通過(guò)這種新書(shū)簽售的活動(dòng)，可以讓他們走出來(lái)，結(jié)識(shí)更多志同道合的朋友，而且在這個(gè)過(guò)程中，書(shū)店也會(huì)通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境等設(shè)計(jì)來(lái)留住他們成為消費(fèi)者。

近年來(lái)，播客、電臺(tái)等有聲節(jié)目越來(lái)越受歡迎，茶余飯后或擁擠的公交地鐵上，耳朵里的那一方遙遠(yuǎn)的聲音仿佛能消除大半疲憊。與其他書(shū)店不同的是，更讀書(shū)社還有自己的錄音棚。原來(lái)，更讀書(shū)社正著手于播客業(yè)務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)作者生態(tài)與對(duì)應(yīng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，目前已經(jīng)擁有最燃生活攻略、更讀小二樓等欄目，節(jié)目播放量過(guò)千萬(wàn)，并通過(guò)荔枝、喜馬拉雅的線下活動(dòng)基地，養(yǎng)成用戶音頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣；通過(guò)與線下更讀書(shū)社場(chǎng)景、活動(dòng)、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)打造播客核心消費(fèi)新場(chǎng)景，形成線上可持續(xù)的健康商業(yè)生態(tài)，帶來(lái)線上用戶與線下更讀布局的同步增加。

在康先生看來(lái)，更讀書(shū)社不只是賣書(shū)。閱讀雖然是一個(gè)很個(gè)人的行為，但是讀者需要一個(gè)氛圍恰到好處的場(chǎng)合看看書(shū)、喝喝茶、見(jiàn)見(jiàn)朋友、聽(tīng)聽(tīng)講座、獲取新的信息和知識(shí)。現(xiàn)今，書(shū)店的內(nèi)核在發(fā)生質(zhì)的變化，它不僅是閱讀空間，還是社交現(xiàn)場(chǎng)、文化空間、體驗(yàn)場(chǎng)所。書(shū)店的主旨定為“讓閱讀點(diǎn)燃生活”，就是倡導(dǎo)大家好好讀書(shū)，讓生活在閱讀中變得更美好 。

“更讀書(shū)社”，家門口的書(shū)房

“這里可以讓我全神貫注地看書(shū)、工作、學(xué)習(xí)，也可以與客社交，更讀書(shū)社隆福寺店就是一家開(kāi)在我家門口的書(shū)房?！?/p>

邱云是住在隆福寺附近的一名“上班族”，她這兩年也在備考在職研究生，下班后、節(jié)假日，更讀書(shū)社隆福寺店成為了她在家和公司之外的第三去處，她常常在這里的公共閱讀區(qū)學(xué)習(xí)，有時(shí)候，她也會(huì)約一些客戶來(lái)店里洽淡工作，在休閑社交區(qū)完成工作所需。

將更讀書(shū)社作為書(shū)房的人不在少數(shù)。在更讀書(shū)社16家門店中，有7家是特色店，結(jié)合了不同主題打造門店特色；9家是社區(qū)店，風(fēng)格相對(duì)簡(jiǎn)約。所以更讀書(shū)社的主要讀者還是門店周邊的居民。

康先生說(shuō)，也是因?yàn)檫@方面的原因，所以門店和許多讀者建立了深厚的友誼。2022年疫情期間，有一位老讀者來(lái)增購(gòu)讀書(shū)卡，店員提醒她原來(lái)的卡里還有余額，她卻說(shuō)“再購(gòu)一個(gè)吧，我多買點(diǎn)，也幫你們分擔(dān)一點(diǎn)點(diǎn)壓力，疫情期間，你們也不容易”?？迪壬f(shuō)，讀者有這種共情體諒，那一刻覺(jué)得再難也值得。他還提到，在此前的一次紅色訪談活動(dòng)中，一位住在附近小區(qū)的志愿軍戰(zhàn)士在書(shū)店給大家講抗美援朝，“當(dāng)時(shí)聽(tīng)得感觸非常深，包括我在內(nèi)的眾多聽(tīng)眾都覺(jué)得這類活動(dòng)給自己帶來(lái)了很大的收獲，那時(shí)候覺(jué)得這個(gè)書(shū)店開(kāi)得真有意義。”

“面對(duì)電商平臺(tái)的沖擊，實(shí)體書(shū)店要做的除了賣書(shū)之外，還應(yīng)該做文化和閱讀方面的生活方式引導(dǎo)，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內(nèi)容通過(guò)線下書(shū)店展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)增加跟閱讀相關(guān)的文化體驗(yàn)。我覺(jué)得這是當(dāng)代書(shū)店的主要使命。”康先生說(shuō)。

更讀書(shū)社將繼續(xù)探索一些新的場(chǎng)景和閱讀的結(jié)合，增進(jìn)與讀者的聯(lián)系。未來(lái)，它可能會(huì)隨時(shí)“變身”，變成公園場(chǎng)景，變成游園會(huì)，又或是音樂(lè)演出現(xiàn)場(chǎng)。

新京報(bào)記者 鄭明珠

編輯 王琳

校對(duì) 柳寶慶

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