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家電企業(yè)開啟體育營(yíng)銷（主題）

消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者 王薛淄

作為2023年全國(guó)最受矚目的體育賽事，杭州亞運(yùn)會(huì)即將在9月23日開幕。

8月21日，松下電器贊助杭州亞運(yùn)會(huì)產(chǎn)品及服務(wù)交付儀式在杭州亞組委辦公地昆侖中心舉行。來自松下品牌的7880件生活家電，不日即將起航，被運(yùn)送至亞運(yùn)村及杭州周邊比賽場(chǎng)館，為各國(guó)體育健兒提供賽事保障。

記者了解到，此次移交的各項(xiàng)生活家電除了松下品牌獨(dú)家贊助的2489臺(tái)電視機(jī)、354臺(tái)冰箱和2139臺(tái)洗衣機(jī)品類，還包括采用“聯(lián)合排他”模式，提供的2888樣廚房電器、美容電器、除菌電器。在交付儀式上，松下還宣布將提供相應(yīng)的配套保障服務(wù)。

這不是家電企業(yè)首次“觸電”體育賽事了。從去年的世界杯，到今年的大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，家電企業(yè)紛紛贊助賽事，開啟體育營(yíng)銷。此次亞運(yùn)會(huì)，除了松下品牌，奧克斯、老板電器也屬于官方獨(dú)家供應(yīng)商。此前在成都召開的大運(yùn)會(huì)，長(zhǎng)虹也是贊助商之一，與此同時(shí)，長(zhǎng)虹還是中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的贊助商?！绑w育營(yíng)銷是長(zhǎng)虹品牌營(yíng)銷的重要組成部分?！遍L(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬公開表示。松下電器中國(guó)東北亞公司總裁堂埜茂在交付儀式上也表示，“松下作為奧林匹克全球合作伙伴，曾攜手奧運(yùn)35年，這次作為杭州亞運(yùn)會(huì)的生活家電贊助商，松下的產(chǎn)品將用于亞運(yùn)會(huì)的運(yùn)營(yíng)。今后，松下在業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將繼續(xù)參與世界各地的體育和文化活動(dòng)，并為此作出積極貢獻(xiàn)。”

事實(shí)上，不止體育賽事，贊助運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)也能為家電品牌帶來流量。8月9日萬家樂正式簽約成為“中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴/主贊助商”； 7月25日，2023 TCL與中國(guó)女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行； 5月23日，美的宣布延長(zhǎng)與曼徹斯特城足球俱樂部（曼城）的全球合作伙伴關(guān)系。

據(jù)抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，男性占比55%，Z世代（18歲—23歲）在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI指數(shù)（指反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)）高達(dá)155，與一般體育賽事觀眾畫像相符。對(duì)于目前聚焦“年輕化”的家電品牌來說，體育無疑是一個(gè)值得關(guān)注的拉近與年輕消費(fèi)者距離的絕佳平臺(tái)。而據(jù)尼爾森報(bào)告顯示，超過70%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)大型賽事的贊助品牌產(chǎn)生親切感，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為受到消費(fèi)者、體育和品牌三方都贊同的買賣。家電企業(yè)熱衷于贊助體育賽事不言而喻。

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在消費(fèi)電子領(lǐng)域中，由于產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，消費(fèi)者決策周期較長(zhǎng)，需要品牌進(jìn)行全方位、多角度的信息觸達(dá)。品牌贊助大型賽事，其效果未必能在短期內(nèi)顯現(xiàn)，但長(zhǎng)期來看，無疑會(huì)提升品牌自身在消費(fèi)者購物選單中的優(yōu)先級(jí)。

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