海南日報(bào)記者 劉曉惠 實(shí)習(xí)生 張依諾


(相關(guān)資料圖)

8月22日，七夕佳節(jié)，寄托著“執(zhí)子之手、與子偕老”的中國式浪漫。這天，許多人選擇通過消費(fèi)、旅游等方式表達(dá)愛意，由此催生了“浪漫經(jīng)濟(jì)”。

“浪漫經(jīng)濟(jì)”的背后，婚慶產(chǎn)業(yè)是重要支撐。近年來，海南推動“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合，婚慶旅游顯示出巨大的潛力。恰逢七夕，海南旅游發(fā)展研究院舉辦推進(jìn)海南婚慶旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會，邀請行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表、專家學(xué)者共同探討如何進(jìn)一步打造婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，助力海南婚慶旅游業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

情侶在三亞市天涯海角景區(qū)拍攝婚紗照。新華社記者 郭程 攝

面臨新挑戰(zhàn)

在海南，婚慶旅游并不是一個新業(yè)態(tài)。早在1999年，海南就在韓國濟(jì)州島舉辦的世界島嶼文化節(jié)上亮出“蜜月島”的宣傳牌。

2013、2014年，海南啟動為期兩年的“美麗中國幸福海南——愛你一生一世”婚慶旅游主題營銷活動，掀起了一波又一波婚慶旅游的熱潮，一批婚禮酒店、婚慶主題景區(qū)、婚慶旅游服務(wù)公司，以及花卉、車輛、服裝、藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)企業(yè)迅速發(fā)展，也讓海南在全國奠定了分量十足的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)地位。

“當(dāng)時的海南走在全國婚慶旅游發(fā)展的前列，實(shí)現(xiàn)了許多從0到1的跨越。”海南旅游發(fā)展研究院院長陳耀說，盡管擁有過輝煌，但當(dāng)下的市場已經(jīng)發(fā)生新變化，海南婚慶旅游發(fā)展面臨著新挑戰(zhàn)——

縱觀全國，麗江、廈門、深圳等地婚慶旅游異軍突起，新人有了更多選擇；再看自身，海南婚慶旅游品牌強(qiáng)度不夠，沒有形成成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，目前只有三亞婚慶旅游“一家獨(dú)大”。

深耕海南婚慶旅游行業(yè)多年，海南省婚紗攝影行業(yè)協(xié)會會長楊銘近年來也明顯有了危機(jī)感，他列舉了一組數(shù)據(jù)：2011年，三亞有400多家婚拍公司，現(xiàn)在只剩不到100家；2018年有40多萬對新人選擇在海南拍婚紗照，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年到海南拍婚紗照的新人僅有10多萬對。

撬動新增長

擁有集中的自然景觀、良好的硬件基礎(chǔ)、時尚的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，景區(qū)可以說是新人婚拍的首選之地。但近年來，海南省旅游景區(qū)協(xié)會秘書長蘇群發(fā)現(xiàn)，在婚拍領(lǐng)域，逐漸興起一種“去景區(qū)化”的趨勢。

“景區(qū)婚拍同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，包括道具設(shè)施、拍照風(fēng)格等方面。”蘇群說，為了解決這一問題，一些婚拍公司利用AI、VR等科技手段，幫助新人實(shí)現(xiàn)不潛水也能拍水下婚紗照、不航飛也能拍空中婚紗照。

這讓楊銘想到，海南婚慶旅游可以走出一條“人無我有”的路——婚慶+旅游+免稅購物。2020年有數(shù)據(jù)顯示，每對來海南的新人在免稅購物上的平均消費(fèi)是3萬元，是普通客人的10倍。楊銘認(rèn)為，通過免稅購物與婚慶旅游聯(lián)動，同時配套好軟硬件設(shè)施，有望成為撬動海南婚慶旅游的新增長點(diǎn)。

在婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上，擺婚宴是不可或缺的一環(huán)，作為婚宴的直接參與者，酒店服務(wù)質(zhì)量也在很大程度上影響人們的選擇。

“海南酒店的婚宴收入，90%來源于本地市場。”海南省旅游飯店業(yè)協(xié)會副會長王德余介紹，本地市場主要瞄準(zhǔn)中低端的供給，但從全國視角來看，高端婚禮、婚宴的市場需求也十分旺盛，海南的酒店可以瞄準(zhǔn)高端市場，主動走出去，吸引發(fā)達(dá)地區(qū)的高端市場人群來海南辦婚禮、辦婚宴。

王德余同時也強(qiáng)調(diào)，開發(fā)高端市場，酒店首先要有高端的配套設(shè)施、服務(wù)能力，只有接得住，才能引得來，“希望政府多引導(dǎo)、組織企業(yè)做更多針對性的宣傳和促銷，挖掘海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的高端市場。”

突破新思路

百度百科將婚慶旅游定義為：以婚慶為目的，將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)結(jié)合在一起的復(fù)合型旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。

“我們可以打破這樣的定義，把婚慶旅游做成一個整體的服務(wù)體系、一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。”省旅游和文化廣電體育廳市場處處長羅衛(wèi)健認(rèn)為，婚慶旅游涉及的市場主體多、主管部門多，需要各層次、各方面的深度交融、合力推廣，“海南可以定義屬于自己的婚慶旅游新概念。”

從0到1，拓荒固然不易，但越是往前，路越窄，越是要和高手論劍。發(fā)展了20多年的海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正如船到中流，正是最吃勁的時候，也是最關(guān)鍵的當(dāng)口。如何繼續(xù)行駛好這艘頂風(fēng)船？

“現(xiàn)在，海南的婚慶旅游發(fā)展已經(jīng)到了拓展產(chǎn)業(yè)化、提升品牌化、規(guī)范全行業(yè)的時候了。”陳耀說，不只是企業(yè)個人，海南的整個行業(yè)都要有全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃、全系列產(chǎn)品的策劃、全行業(yè)的規(guī)劃，不能看到哪個環(huán)節(jié)勢頭火熱就一窩蜂去哪個環(huán)節(jié)。避免無序的競爭，最重要的是，利用好自貿(mào)港的政策，發(fā)揮海南特有的優(yōu)勢。

“做好婚慶產(chǎn)業(yè)的一個規(guī)劃、打造海南婚慶的一個品牌、構(gòu)建內(nèi)容展示的一個平臺、對企業(yè)和人員實(shí)行一種標(biāo)準(zhǔn)、對服務(wù)主體開展一項(xiàng)評定……”海南省旅游發(fā)展研究會副會長陳卡雷用“五個一”道出了海南婚慶旅游的發(fā)力方向。此外，他還特別提出，要注重婚慶旅游人才的培養(yǎng)，高校可增加相關(guān)的專業(yè)或課程。

在婚慶旅游人才的培養(yǎng)問題上，楊銘則認(rèn)為，要多培養(yǎng)海南本地的婚慶人才，“這么多年來，我們發(fā)現(xiàn)在婚慶旅游領(lǐng)域留得下、扎得住根的大多是本地人。希望可以開設(shè)海南婚慶人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為這個行業(yè)注入更多活力。”

“總而言之，過硬的產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是最好的營銷方式。”在座談會即將結(jié)束時，陳耀重申了他的觀點(diǎn)，他對海南婚慶旅游的發(fā)展前景依然保持樂觀與信心，“自貿(mào)港的活力給了我們發(fā)展的底氣，期待婚慶旅游這張海南旅游名片更加亮眼并產(chǎn)生更強(qiáng)掘金力。”

（海南日報(bào)?？?月22日訊）

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