新華網(wǎng)北京8月22日電（記者 丁峰）用營收來衡量運動品牌價值最為客觀，消費者的購買就是信任的標志。耐克在21/22財年營收為467.92億美元，遠超阿迪達斯2022財年的225.11億歐元。無疑，耐克是當之無愧的國際第一運動品牌。


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拉開大幕的2023半年財報，本周迎來運動品牌上市公司財報披露高潮。誰會是國產(chǎn)第一運動品牌？

今年的火藥味似乎分外濃烈。李寧率先于8月11日發(fā)布了半年業(yè)績，以140.19億元的營收，同比13%的增速，靜候安踏。8月22日傍晚，安踏發(fā)布了半年業(yè)績，安踏主品牌2023H1銷售額為141.7億元，同比增長6.1%。

倏忽，李寧和安踏，品牌營收差距已是短寸之間。以二者目前增速來看，李寧成長性明顯強過安踏。安踏似乎很難在全年營收上抵擋李寧的攻勢，國產(chǎn)第一運動品牌的名號2023年懸念陡升。

安踏李寧雙雄競逐

翻看中國運動品牌發(fā)展史，李寧和安踏在不同時間段交替領先。

李寧公司是由“體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立，從事“李寧牌”運動服裝的生產(chǎn)經(jīng)營。借助創(chuàng)始人的強力背書，公司于同年亞運會成功在全國打響名號。

在初創(chuàng)階段，李寧借鑒國際領先運動鞋服公司經(jīng)驗，快速建立起現(xiàn)代化企業(yè)，將品類擴張至運動鞋服，成立中國第一個運動鞋服設計開發(fā)中心，并與意大利及法國著名設計師簽約，推動產(chǎn)品設計的專業(yè)化和國際化。通過連續(xù)贊助三屆奧運會，助力李寧登上國際舞臺。

東北證券研報顯示，2004年，李寧營業(yè)收入已達到18.78億元，同年成為第一家在香港主板上市的中國體育用品公司，在國產(chǎn)運動品牌中占據(jù)絕對優(yōu)勢。

2001年北京申奧成功，中國運動鞋服行業(yè)進入了高速發(fā)展階段，特步、鴻星爾克、361度為代表的國產(chǎn)運動鞋服品牌紛紛成立。受益于行業(yè)高景氣度，運動鞋服公司飛速發(fā)展。李寧繼續(xù)憑借渠道擴張占據(jù)市場，同時抓住2008年奧運會“點燃鳥巢火炬”契機，2005—2010年期間公司營收由24.51億元增長至94.79億元；凈利潤由1.87億元增長至11.08億元；門店數(shù)量從3373家增長至 7915家。在這段時間，李寧長期占據(jù)收入規(guī)模、渠道數(shù)量第一的國產(chǎn)品牌龍頭地位。

隨著北京奧運會結束，消費者運動熱情逐漸減退，以及前期消費的透支，行業(yè)擴張過快帶來的庫存問題爆發(fā)。李寧營收在2011年出現(xiàn)下滑，2012年跌至66.76億元營收，被安踏76.23億元超越。開始了安踏長達十年的國產(chǎn)運動鞋服龍頭地位。

安踏多品牌VS李寧單品牌

2009年，安踏將FILA中國收購，通過對其渠道、管理、品牌運營全方位戰(zhàn)略升級，帶動 FILA營收持續(xù)快速增長，成為公司第二增長曲線。

在FILA取得成功的激勵下，2016年安踏明確“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，聚焦大眾體育鞋服品類，打造多品牌矩陣，并利用線上線下全渠道實現(xiàn)業(yè)績突破，相繼收購了高端戶外滑雪品牌迪桑特（Descente）、可?。↘olon Sport）；高端兒童運動品牌小笑牛（Kingkow），并與其他投資者一起收購亞瑪芬（Amer sports）。

一眾品牌的加持，使得安踏營收在2022年一舉突破至536.5億元。繼2021年甩開阿迪中國后，安踏集團成功超越了耐克中國，達到歷史高光時刻。

分析安踏2023半年財報，超過一半的營收52.5%是來自FILA、Descente、Kolon等外購品牌，而公司賴以起家的主品牌安踏占總收入比為47.8%。在2022年財報，安踏主品牌營收占總收入比為51.67%。半年過去，安踏主品牌已經(jīng)在集團中失去了頂梁柱的地位，營收占比下滑近4個點。

與安踏不同，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略，旗下只有一個核心品牌，通過融合中國文化和運動潮流趨勢，進一步豐富品牌文化價值并轉化為生意。

在可查的最近四個財年（2019—2022），李寧品牌營收增幅有三個年度甩開安踏主品牌。

2023H1，李寧品牌營收達140.19億元人民幣，增幅達13.0%。而安踏主品牌2023H1營收為141.7億元，增幅為6%。從增幅上來看，李寧品牌成長性確實超過了安踏品牌。

李寧430萬雙VS安踏1億雙

為何安踏主品牌會漸落下風？對于運動品牌而言，運動鞋的技術和產(chǎn)品開發(fā)能力是衡量其專業(yè)實力的重要指標。

以耐克為例，2016年開發(fā)出ZoomX技術平臺，打造跨時代性的Pebax中底材料，結合碳纖維板，實現(xiàn)了中底材料的突破，自此統(tǒng)治馬拉松賽場，運動鞋技術進入新時代。

于是，鞋服收入占比數(shù)據(jù)是一項衡量品牌專業(yè)運動實力的重要指標。耐克的鞋業(yè)務占比長期超過服裝業(yè)務。

2023年上半年，李寧鞋業(yè)務占比達到54%，安踏鞋業(yè)務占比為41.9%，專業(yè)運動實力一目了然。

翻開李寧財報，有關運動鞋的篇幅一貫是濃墨重彩。李寧在2023半年報表示，依托于“李寧?”為核心的科技平臺，跑步品類組成以飛電、絕影、赤兔、烈駿、越影、超輕六大系列為核心的專業(yè)跑鞋矩陣，成為率先搭建成熟專業(yè)產(chǎn)品矩陣的國產(chǎn)品牌。

2023年上半年，搭載“李寧?”的三大核心跑鞋IP累計銷量超430萬雙，顯示了李寧公司可復制的矩陣化專業(yè)產(chǎn)品打造實力，成為李寧跑步品類流水亮眼增長（33%）的動力引擎。其中：作為李寧傳承最久的系列，超輕20半年銷量突破140萬雙；針對進階跑者的赤兔6和赤兔6Pro，銷量合計突破220萬雙；滿足精英競速跑者、適用于高強度跑步場景的飛電3 Challenger銷量突破70萬雙，成為碳板跑鞋中的現(xiàn)象級產(chǎn)品IP。

反觀安踏2023半年財報，則找不到跑鞋銷量數(shù)據(jù)，能夠曬出來和李寧超輕系列、赤兔系列、飛電系列一較高下。

記者采訪中了解到，不少國內(nèi)跑者坦言，安踏跑鞋在產(chǎn)品辨識度和口碑上確實與李寧跑鞋有一定差距。

但安踏今年也有值得書寫的成績：7月27日，安踏集團與其生產(chǎn)戰(zhàn)略合作伙伴安鑫體育合作的第一億雙安踏運動鞋下線，此次下線的第一億雙安踏運動鞋是安踏冠軍跑鞋2代PRO。

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