《魂斗羅》《坦克大戰(zhàn)》《超級(jí)瑪麗》，還記得這些承載一代人美好回憶的主機(jī)游戲嗎？炎熱的暑假里，在“小霸王”上與小伙伴捏著手柄大呼小叫、激情對(duì)戰(zhàn)，相信許多“80后”都有這樣的兒時(shí)經(jīng)歷。

主機(jī)游戲自面世以來(lái)已走過(guò)半個(gè)多世紀(jì)時(shí)光，盡管其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，但從早年的任天堂“紅白機(jī)”，到后來(lái)的索尼PlayStation、微軟Xbox等，不斷迭代的主機(jī)設(shè)備、品質(zhì)精良的主機(jī)游戲，逐漸吸引了一批“硬核玩家”，全球主要主機(jī)游戲廠商也相繼加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，近日在廣州舉行的2022中國(guó)主機(jī)游戲論壇上，一份《2022年主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)出警告：中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)正面臨重重挑戰(zhàn)。


(資料圖)

主機(jī)游戲市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重

市場(chǎng)地位邊緣化，是主機(jī)游戲面臨的挑戰(zhàn)之一。上個(gè)十年，本土移動(dòng)游戲順勢(shì)搭乘上了智能手機(jī)時(shí)代的“高速列車(chē)”，抓準(zhǔn)機(jī)遇率先發(fā)力。但在主機(jī)賽道上，國(guó)內(nèi)本土游戲企業(yè)布局并不充分，存在很大空白。

根據(jù)《2022年主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》和《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，去年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2658.84億元，其中主機(jī)游戲僅占約0.88%，實(shí)際銷(xiāo)售收入23.53億元。移動(dòng)游戲仍是中國(guó)游戲市場(chǎng)不可撼動(dòng)的主流游戲品類(lèi)，主機(jī)游戲競(jìng)爭(zhēng)力相較移動(dòng)游戲、客戶端游戲差距明顯。

而在疫情以來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)承壓的背景下，全球主機(jī)游戲廠商都面臨更大生存壓力，內(nèi)容供給能力明顯下降。上述報(bào)告顯示，2022年，國(guó)內(nèi)外新上線主機(jī)游戲416部，較2021年減少311款，降幅高達(dá)42.8%，幾乎處于“腰斬”態(tài)勢(shì)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)、電競(jìng)工委主任委員唐賈軍分析說(shuō)，2022年受疫情影響較大，主機(jī)游戲企業(yè)人力研發(fā)與成本上升，尤其中小企業(yè)生存困難，產(chǎn)品供給側(cè)存在壓力增大等問(wèn)題。

具體到國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲，缺乏大作、佳作是不可忽視的“硬傷”?；仡櫧陙?lái)的熱門(mén)主機(jī)游戲，主要由美國(guó)、日本廠商制作，國(guó)產(chǎn)自研主機(jī)游戲似乎還沒(méi)有找到突破重圍的出口。

“三巨頭”緊盯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

盡管挑戰(zhàn)不小，但中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)依然釋放出令各大廠商興奮的信號(hào)。

2022年，在實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降的情況下，中國(guó)主機(jī)游戲用戶規(guī)模卻同比上升8.87%，遠(yuǎn)高于全球范圍內(nèi)的2.4%。這一勢(shì)頭說(shuō)明，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)仍有不小潛力可挖。

由此就不難理解，占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位的全球主機(jī)游戲廠商“三巨頭”——索尼、任天堂、微軟，為何在此次2022中國(guó)主機(jī)游戲論壇上悉數(shù)到場(chǎng)，并聯(lián)手為中國(guó)市場(chǎng)出謀劃策。

索尼互動(dòng)娛樂(lè)（上海）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁江口達(dá)雄判斷說(shuō)，未來(lái)10年中國(guó)主機(jī)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，尤其中?guó)游戲開(kāi)發(fā)者愈發(fā)關(guān)注主機(jī)游戲、參與主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)，在這樣的背景下，主機(jī)游戲市場(chǎng)定會(huì)迎來(lái)更長(zhǎng)足發(fā)展。他并給出承諾，索尼將為中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者提供更全面、更有力度的支持。

同樣關(guān)注主機(jī)游戲供給端的，還有上海（微軟）百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司首席運(yùn)營(yíng)官朱穎。中小企業(yè)是眼下國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲企業(yè)的主力，其中注冊(cè)資本不足千萬(wàn)元的企業(yè)占比過(guò)半，團(tuán)隊(duì)規(guī)模在百人以下的企業(yè)占比超過(guò)7成，但“小兵”未必不能“辦大事”。

在朱穎看來(lái)，隨著人工智能技術(shù)不斷迭代，未來(lái)主機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)不再像以前需要大規(guī)模人力制作，在美術(shù)設(shè)計(jì)、程序開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)可能2至3人就能完成任務(wù)。有了更高科技的迭代技術(shù)作為支撐，未來(lái)中國(guó)主機(jī)游戲行業(yè)就會(huì)誕生出一批更好的游戲內(nèi)容。

也有主機(jī)游戲廠商將目光放在怎樣挖掘潛能，盡快將市場(chǎng)蛋糕做大。騰訊任天堂合作部發(fā)行運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃皓祺認(rèn)為，未來(lái)十年，如何激發(fā)國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)潛力是要解決的課題之一。

例如，在疫情之初不便出行的日子里，任天堂主機(jī)Nintendo Switch的獨(dú)占游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》“出圈”了一把，成為不少人居家健身的好伙伴。雖說(shuō)這款游戲不能取代傳統(tǒng)健身，但通過(guò)主機(jī)游戲這種更加輕松的形式，給予非主機(jī)玩家用戶多種選擇，也代表著其在提升生活品質(zhì)方面具有一定可行性。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，一些多人聚會(huì)類(lèi)游戲銷(xiāo)量顯著提升，比如《馬里奧卡丁車(chē)8》《超級(jí)馬里奧派對(duì)》等。這說(shuō)明通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng)的主機(jī)游戲，可以鞏固親朋間人際紐帶。黃皓祺介紹，未來(lái)任天堂開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，將有所側(cè)重地傾向中國(guó)家庭和未接觸過(guò)主機(jī)游戲的新用戶。

由于國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者目前沒(méi)有完備的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和資源，任天堂之后也將繼續(xù)積極幫助國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者在Nintendo Switch平臺(tái)上開(kāi)發(fā)游戲，并提供技術(shù)和發(fā)行上的支持。

國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲如何突圍？

挑戰(zhàn)重重但潛力巨大，國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲未來(lái)如何突圍？國(guó)是君也從業(yè)內(nèi)人士那里打聽(tīng)到一些“通關(guān)秘籍”。

第一，闖關(guān)類(lèi)游戲?qū)⒊蔀橹袊?guó)游戲企業(yè)切進(jìn)主機(jī)賽道的適宜之選。調(diào)查顯示，闖關(guān)類(lèi)游戲在國(guó)內(nèi)用戶偏好中排名第三，市場(chǎng)空間相對(duì)較大。該類(lèi)游戲主要依靠創(chuàng)意和方法設(shè)計(jì)，游戲研發(fā)成本較低，能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)中小型企業(yè)提供更好開(kāi)發(fā)環(huán)境。

第二，創(chuàng)造主機(jī)游戲IP和獲取IP授權(quán)將成關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2022年，在中國(guó)主機(jī)游戲熱度榜TOP100中，85%的企業(yè)都擁有自主IP。打造自主主機(jī)游戲IP和挖掘商業(yè)IP授權(quán)，將成為國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲企業(yè)的重要戰(zhàn)略方向。

第三，中國(guó)元素成為國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲“走出去”的重要依托。目前國(guó)產(chǎn)自研主機(jī)游戲在美術(shù)、音樂(lè)等方面受到海外玩家廣泛好評(píng)，中國(guó)元素在海外市場(chǎng)也具備一定受眾基礎(chǔ)，中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)能夠推動(dòng)我國(guó)自主研發(fā)主機(jī)游戲更好更快“走出去”。

“除了嘗試新業(yè)態(tài)，中國(guó)主機(jī)游戲的未來(lái)還可以有更多想象?！鄙虾Ｐ怯渭o(jì)信息技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官陳樂(lè)認(rèn)為，真人實(shí)拍的影游互動(dòng)劇是一個(gè)很好的方向。陳樂(lè)表示，影游互動(dòng)劇可以為主機(jī)游戲拓展新的市場(chǎng)和盈利點(diǎn)，尤其在同質(zhì)化嚴(yán)重的主機(jī)游戲環(huán)境中，真人互動(dòng)影游能夠滿足玩家求新求異的好奇心，更容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。（陳昊星）

標(biāo)簽： 銷(xiāo)售收入