這幾個(gè)月，家在湖北隨州的95后女孩劉怡辰經(jīng)歷了一個(gè)特殊的“冬去春來”。

作為一名不化妝不出門的“精致girl”，100多天她幾乎天天素顏，僅為了“臭美一下”拍個(gè)照化過一兩次妝。宅在家里的劉怡辰時(shí)常關(guān)注一些美妝時(shí)尚博主的微博，看到適合自己的美妝產(chǎn)品，便在心里“種草”。直到快遞員可以進(jìn)入小區(qū)，她一口氣在網(wǎng)上買下了之前“種草”的18支口紅，還有多色眼影盤和香水。

4月13日，拼多多發(fā)布“口罩美人”春季美麗指數(shù)報(bào)告，大數(shù)據(jù)分析顯示，盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時(shí)期美容的重心，眼影、眉筆、眼線筆、睫毛膏等占據(jù)熱搜前十名半壁江山。

“買買買”更積極理性

4月中旬，劉怡辰在浙江寧波一家銀行開啟了職業(yè)生涯，每天早晨上班前，她都會(huì)拿出半小時(shí)左右的時(shí)間化一個(gè)精致的全妝。

劉怡辰告訴記者，因?yàn)橐咔槠陂g口罩罩住了下半部分臉，她會(huì)在眼妝上花更多心思。她入手了很多閃閃發(fā)光的眼影，甚至想去種假睫毛，“我想嘗試大膽的眼妝”。雖然戴口罩，她依舊會(huì)涂上口紅，“吃飯時(shí)摘下口罩還是會(huì)被大家看到的。”劉怡辰笑著說。

在彩妝產(chǎn)品的選擇上，劉怡辰坦言，她會(huì)被社交軟件中別人分享的單品“種草”，不過購買時(shí)她仍有自己的判斷，“比如底妝系列還是需要自己去試用，別人說的好的產(chǎn)品不一定適合我的肌膚情況。而用得好的產(chǎn)品，我也會(huì)一直使用，不會(huì)被其他同款種草”。

在她的朋友圈里，很多同齡女生都說，“女孩子的快樂就來源于手機(jī)一邊放著自己喜歡聽的歌，一邊化著妝”。劉怡辰覺得，買喜歡的彩妝、化喜歡的妝容不是為了別人，而是為了讓自己更加開心。

如今，消費(fèi)升級在中國消費(fèi)中產(chǎn)生了新格局，越來越多的年輕消費(fèi)者把積極和理性的“買買買”看作一件很美好的事情。尤其是后疫情時(shí)期的“補(bǔ)償性消費(fèi)”心態(tài)，給美妝市場帶來了前所未有的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

4月17日歐萊雅集團(tuán)公布2020年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，“大眾化妝品部的下降幅度較小，主要由于大眾市場的零售活動(dòng)仍在繼續(xù)。活性健康化妝品部保持了兩位數(shù)的增長，得益于藥房渠道仍在營業(yè)，也因?yàn)槲覀兌鄠€(gè)品牌滿足了消費(fèi)者在特殊時(shí)期對健康相關(guān)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。”

為了配合疫情期間年輕消費(fèi)者對“口罩妝”和“口罩肌”的需求，歐萊雅集團(tuán)在線上發(fā)布了第二屆進(jìn)博會(huì)首秀的主打個(gè)性化眼部彩妝新品牌，同時(shí)推出了一系列有趣的新產(chǎn)品，抗老化和打造透明肌等成為關(guān)鍵詞。“云課程”、“云咨詢”、在線虛擬試妝、在線肌膚檢測等“非接觸”式服務(wù)也陸續(xù)出現(xiàn)在了歐萊雅旗下20個(gè)品牌的各大平臺(tái)上，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

“云試妝”能否破解試妝難題

《中國美妝消費(fèi)者購買習(xí)慣與需求洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年美妝市場需求上升48%。其中，年輕女性更愿意花錢在美妝消費(fèi)上，15~24歲的人均花費(fèi)為1713元，年均購買8.6次美妝產(chǎn)品。

越來越多的年輕消費(fèi)者更愿意在線上搜索美妝產(chǎn)品，完成“種草”“拔草”的“買買買”消費(fèi)閉環(huán)。特別是疫情期間，各個(gè)電商、視頻平臺(tái)紛紛入局，推出直播帶貨商業(yè)模式，為消費(fèi)者打造前所未有的購物體驗(yàn)。但無法在線試妝的問題，直接影響著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

90后姑娘朱婷婷原本打算去店里購買一支“種草”很久的網(wǎng)紅色號口紅，作為給自己的禮物。但突然來臨的疫情，打亂了她的計(jì)劃。

“這個(gè)顏色沒試過，不知道到底適不適合我的膚色。”看了很多“種草”文章和網(wǎng)紅帶貨直播，并在腦海經(jīng)歷過許多次“云試妝”后，她還是放棄了購買打算。

或許是因?yàn)橹翱粗辈r(shí)多次沖動(dòng)下單，收到后并不適合自己的經(jīng)歷，朱婷婷有點(diǎn)兒不太相信試用報(bào)告的“種草”。

“要是商家能夠提供效果逼真的在線試妝功能就好了，畢竟化妝品還是要親自試，否則沖動(dòng)消費(fèi)的幾率比較高。”雖然現(xiàn)在已有一些商家提供了在線試妝功能，但她認(rèn)為，試妝效果不忍直視，與想象中的理想狀態(tài)相差甚遠(yuǎn)。

如何“說服”消費(fèi)者線上購買自己從未嘗試過的新產(chǎn)品，對美妝企業(yè)來說已變得十分重要。與此同時(shí)，美妝產(chǎn)品的線下門店也面臨著新的問題——如何給消費(fèi)者提供安全可靠的彩妝試用產(chǎn)品?

針對近期口紅、眉筆、粉餅等一類試妝產(chǎn)品不宜再與他人共用的情況，4月15日，中國人工智能企業(yè)曠視在線上發(fā)布了FaceStyle美業(yè)云解決方案，進(jìn)軍美妝業(yè)。

據(jù)曠視資深副總裁趙立威介紹，F(xiàn)aceStyle是每位潛在消費(fèi)者的“線上私人美妝助理”，能夠讓買家在直播帶貨、電商平臺(tái)選購時(shí)實(shí)現(xiàn)一鍵虛擬試妝，體驗(yàn)真實(shí)的上妝效果。通過FaceStyle，消費(fèi)者在家打開電腦、手機(jī)，點(diǎn)擊屏幕，就可以嘗試新的口紅色號，上妝效果如同真人化妝時(shí)般真實(shí)。除了口紅試色，F(xiàn)aceStyle還提供腮紅、眼影、眉筆、修容及整體妝容等美妝功能。

劉怡辰在今年年初曾在一家線下門店使用過已有的AI試妝功能，她仍覺得“有點(diǎn)兒像美圖前和美圖后的對比，比如試口紅，我還是習(xí)慣涂在嘴唇上看到真實(shí)的情況”。

在疫情期間，“云試妝”給愛美的女孩們提供了更多解決方案，能否給消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

標(biāo)簽： 云試妝