近日,安踏、李寧、特步及361度相繼發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),受疫情影響,國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌的零售額同比下降均達(dá)到20%。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為,未來隨著疫情對(duì)本土影響減弱,預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)居民運(yùn)動(dòng)需求將出現(xiàn)較強(qiáng)烈反彈,看好本土運(yùn)動(dòng)龍頭品牌的發(fā)展。

第一季度線下營(yíng)收普降 全年開店計(jì)劃受到影響

財(cái)報(bào)顯示,2020年第一季度,安踏品牌零售額同比上年下降20%至25%;FILA品牌零售額同比上年獲得中單位數(shù)下滑;其他品牌零售金額較上年同期獲得高單位數(shù)下滑。安踏表示,1月底疫情暴發(fā)后,公司體育產(chǎn)品銷售及生產(chǎn)受到一定影響,特別是2-3月份公司暫停全國(guó)部分門店?duì)I業(yè)或縮短運(yùn)營(yíng)時(shí)間,消費(fèi)者減少外出購(gòu)物,因此線下收入同比下滑較大。

李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)的零售流水按年錄得10%-20%下降。就渠道而言,線下渠道錄得20%-30%下降,其中零售渠道錄得30%-40%下降,批發(fā)渠道錄得10%-20%下降。值得注意的是,截至2020年3月31日,李寧銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)6225個(gè),本年度迄今凈減少224個(gè)。其中零售業(yè)務(wù)凈減少26個(gè),及批發(fā)業(yè)務(wù)凈減少198個(gè)。前段時(shí)間,李寧公司管理層透露,受疫情影響,一季度已延遲開店50家,全年開店計(jì)劃將受到影響。

而特步第一季度的零售銷售(包括線上線下渠道) 同比下跌20%-25%,零售折扣水平在65折至7折,零售存貨周轉(zhuǎn)約5個(gè)半月。

361度主品牌及童裝品牌第一季度零售額較去年同期跌幅達(dá)到25%-30%。361度在年報(bào)中指出,疫情的發(fā)生會(huì)影響原材料采購(gòu),以及產(chǎn)品的制造、銷售及出口,將對(duì)2020年上半年的營(yíng)運(yùn)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成一定影響。

大力發(fā)展直播及小程序 線上渠道呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

為應(yīng)對(duì)疫情影響,各大運(yùn)動(dòng)品牌集中火力瞄準(zhǔn)線上出貨。

安踏大力發(fā)展天貓、直播、微信小程序等電商渠道,緩解疫情對(duì)線下門店的沖擊,同時(shí),公司與分銷商加強(qiáng)溝通,監(jiān)控終端庫(kù)存情況,控制運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),并給予分銷商退貨支持,以出廠價(jià)回購(gòu)分銷商訂貨金額的10%-15%;在生產(chǎn)方面,安踏在疫情發(fā)生后便減少二季度和三季度購(gòu)訂單的10%-15%,未來根據(jù)疫情影響動(dòng)態(tài)調(diào)整訂單,減少渠道庫(kù)存壓力。

特步全國(guó)4000多家門店相繼上線“特步運(yùn)動(dòng)+”小程序,門店導(dǎo)購(gòu)變成云客服,并參與直播帶貨,同時(shí)推出特步微商場(chǎng),支持無門檻分銷合伙,一鍵線上開店。

361度將銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至電商平臺(tái),發(fā)起“全員營(yíng)銷”活動(dòng),增加“微信小程序”等途徑,增強(qiáng)線上內(nèi)容營(yíng)銷。截至2月底,361度供應(yīng)鏈復(fù)工率達(dá)75%,同時(shí)將銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至電商平臺(tái),發(fā)起“全員營(yíng)銷”活動(dòng),增加“微信小程序”等途徑,增強(qiáng)線上內(nèi)容營(yíng)銷。

李寧同樣大力發(fā)展線上渠道,一季度財(cái)報(bào)顯示,雖然門店銷售額下滑較多,但電子商務(wù)虛擬店舖業(yè)務(wù)錄得10%-20%增長(zhǎng)。同時(shí)受疫情影響,李寧品牌2020年第四季度訂貨將延遲至4月中下旬進(jìn)行,訂貨會(huì)表現(xiàn)將于2020年8月份時(shí)連同中期業(yè)績(jī)一并公布。

中國(guó)控制疫情表現(xiàn)較好 消費(fèi)者更認(rèn)同本土品牌

雖然各大運(yùn)動(dòng)品牌在第一季度營(yíng)收錄得較大的降速,但下降幅度普遍低于預(yù)期,行業(yè)前景仍被看好。

光大證券研究員李婕認(rèn)為,疫情短期對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服全行業(yè)產(chǎn)生沖擊,其中抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱,渠道、庫(kù)存、現(xiàn)金流面臨更大壓力的中小企業(yè)將加速退場(chǎng)。但未來隨著疫情結(jié)束,國(guó)內(nèi)居民運(yùn)動(dòng)需求有望出現(xiàn)反彈,且政府近期出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)消費(fèi)回升,體育運(yùn)動(dòng)作為消費(fèi)升級(jí)行業(yè)預(yù)計(jì)將得到政府更多政策支持。

而從長(zhǎng)周期來看,李婕指出,疫情是短期事件,不僅難以改變運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展邏輯,更會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者未來更加注重健康運(yùn)動(dòng)、繼而推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾品類高景氣的持續(xù)。值得注意的是,疫情全球蔓延后中國(guó)控制疫情的較好表現(xiàn)推動(dòng)國(guó)民認(rèn)同感、自豪感提升,未來消費(fèi)者有望更加認(rèn)同本土優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌,安踏、李寧、特步、361度等作為運(yùn)動(dòng)服飾的龍頭企業(yè)有望在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中受益。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的強(qiáng)勁走勢(shì)從上述四大品牌2019年的業(yè)績(jī)便可見一斑。2019年安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)40.8%至339.3億元,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至53.4億元,令其成為國(guó)內(nèi)首個(gè)邁入300億俱樂部的運(yùn)動(dòng)品牌;憑借著“國(guó)潮”翻身的李寧2019年成績(jī)同樣一路看漲,全年?duì)I收同比增長(zhǎng)32%至138.7億元,凈利潤(rùn)在四家中增速最快,同比增長(zhǎng)109.6%至14.99億元;特步國(guó)際2019年全年?duì)I收81.83億元,同比增長(zhǎng)28%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.28億元,同比增長(zhǎng)11%;去年因?yàn)槭杖霂缀趿阍鲩L(zhǎng)、凈利潤(rùn)大跌三成而被批“掉隊(duì)”的361度也回暖, 2019年361度營(yíng)收56.3億元,同比增長(zhǎng)8.6%,凈利潤(rùn)4.3億元,同比增長(zhǎng)42.4%。

標(biāo)簽： 安踏、李寧、特步