“人均花44元看電影，你貢獻了多少?”年關(guān)臨近，各類總結(jié)陸續(xù)出爐，一份2019年國人電影消費賬單登上熱搜。截至本月中旬，國內(nèi)累計電影票房再創(chuàng)新高，達609.6億元，折算到每個人頭上相當于平均支出44元。

一年人均花44元看電影，多嗎?若和十多年前比，這個數(shù)字著實不少。猶記2002年中國電影市場試水產(chǎn)業(yè)化，彼時電影票房不足十億，平攤到每個人頭上攏共不到1塊錢。短短17年，中國電影市場票房就躍升到600億元，人均支出翻了好幾番，發(fā)展之快令人驚嘆。若細究結(jié)構(gòu)，44塊其實說多也不多。畢竟，在600億元的票房蛋糕里，排名前十的頭部影片就切走了37%。高度集中的市場結(jié)構(gòu)下，觀眾其實主要為少數(shù)電影埋單。這意味著，相較于火熱的文化需求，中國電影市場供給的好片還是太少。

放眼中國電影市場這些年，在追求短平快的資本裹挾下，創(chuàng)作心態(tài)一度浮躁功利，爛片橫行的現(xiàn)象屢屢為人詬病。要么盲目追捧顏值，演戲用替身、臺詞靠配音、特效憑摳圖，無底線之程度一再刷新人們?nèi)^;要么過度迷信IP，劇本內(nèi)容這抄一大段、那融幾個梗，分分鐘攢出的“劇情大雜燴”，質(zhì)量怎能在線?即便有關(guān)部門祭出“限薪令”，引導投資方將錢花在打磨作品上，但依然有人抱著流量套路想賺快錢。缺失追求藝術(shù)的純粹、沒有一幀一幀的雕琢，又怎能創(chuàng)作出叫得響、傳得開、留得住的精品力作?

市場自有自凈能力，爛片終究會被“出清”。前幾年，那些靠營銷、炒作、粉絲的套路電影還能將觀眾騙到電影院，如今這樣的路數(shù)日漸失效，一眾畫面光鮮亮麗、內(nèi)容一塌糊涂的大IP遭遇票房滑鐵盧就是明證。正如不少觀察人士指出，口碑正在成為作品熱度的重要衡量標準，而且隨著社交媒體的發(fā)達，口碑發(fā)酵的時間越來越短。以今年電影市場為例，《哪吒之魔童降世》《少年的你》等幾部片子，排片時并不被看好，宣傳陣勢也相對低調(diào)，沒想到在一大票“自來水”的助力下頃刻間逆轉(zhuǎn)局勢，票房一騎絕塵。可見，對于中國電影來說，你若誠心誠意，觀眾就會對你全心全意。面對觀眾日趨成熟理性的現(xiàn)實，整個行業(yè)必須打破以往賺快錢的商業(yè)邏輯，重新回到藝術(shù)創(chuàng)作的道路上。

消費升級乃大勢所趨。可以預見，中國觀眾的電影賬單很快就會刷新。我們期待中國電影市場能有更多走心佳作，讓廣大觀眾的腰包掏得更值。

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