前幾天，一條呼吁“口紅一哥”李佳琦代言導(dǎo)航地圖的網(wǎng)絡(luò)段子引發(fā)熱議。到了11月17日，李佳琦在一段微博視頻中透露，當(dāng)粉絲把這段子刷上熱搜之后，高德地圖立馬就找過(guò)來(lái)了，目前正在接洽當(dāng)中。他的這段視頻引發(fā)1138萬(wàn)人圍觀。
在此之后，網(wǎng)友們紛紛表示，要去下載高德地圖。還有人表示，要立馬去考個(gè)駕照。更有網(wǎng)友問(wèn)，不知道李佳琦有沒(méi)有考慮健身軟件方向?
印象中，李佳琦是今年突然竄起來(lái)的一位超級(jí)網(wǎng)紅。淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓曾說(shuō)，但凡是在淘寶里面投李佳琦的，沒(méi)有一個(gè)虧本的，都賺了錢(qián)。他為什么會(huì)有如此強(qiáng)的吸金能力，2萬(wàn)億“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”究竟還能帶來(lái)多少奇跡?
丨李佳琦要錄語(yǔ)音導(dǎo)航?
此前，網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子，設(shè)想如果李佳琦出導(dǎo)航語(yǔ)音，可能就再也不會(huì)迷路了，因?yàn)槟懵?tīng)到的將是這樣的指路模式：
這條帖子得到了“所有女生”的贊同。沒(méi)想到的是，這貼子被刷上熱搜之后，事情竟然變成真的了。近日，李佳琦在一段視頻中透露，已經(jīng)有公司在跟自己接洽了：“為我事業(yè)操心的粉絲我真的好感謝你們，你們幫我懟上熱搜之后，高德地圖就立馬來(lái)了，然后我們現(xiàn)在在聊當(dāng)中，希望可以讓女司機(jī)們亢奮起來(lái)，開(kāi)車(chē)專(zhuān)心起來(lái)，不要打瞌睡。”
接著，網(wǎng)友們紛紛表示支持。
隨后，高德地圖也火了。
同時(shí)，粉絲們又給騰訊地圖和百度地圖提了相應(yīng)的意見(jiàn)。這兩家導(dǎo)航公司亦給出了回復(fù)。
這是導(dǎo)航軟件要火的節(jié)奏啊!
丨投李佳琦沒(méi)虧過(guò)錢(qián)
有年輕人告訴券商中國(guó)記者，這年頭，你不認(rèn)識(shí)李佳琦就OUT了。實(shí)話(huà)說(shuō)，在此之前并未對(duì)這位2019年度超級(jí)網(wǎng)紅有太多的認(rèn)知。直到近期，記者才對(duì)這位刷爆全網(wǎng)的年輕人有所了解。
李佳琦，1992年出生于湖南，媽媽是小學(xué)老師，爸爸在銀行系統(tǒng)工作，家庭條件當(dāng)然不差，但絕對(duì)也算不上出身富貴。據(jù)鳳凰網(wǎng)資料顯示，2011年，19歲的李佳琦考入南昌大學(xué)舞蹈專(zhuān)業(yè)，但他不喜歡從事舞蹈行業(yè)，大三開(kāi)始有空閑時(shí)間后，他開(kāi)始找兼職工作，在一次排舞中表現(xiàn)亮眼，他獲得了去歐萊雅柜臺(tái)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，做彩妝師。大學(xué)畢業(yè)后，他繼續(xù)在歐萊雅工作，在南昌一家商場(chǎng)的歐萊雅專(zhuān)柜做彩妝師和銷(xiāo)售，這份工作一直做到2016年底。
據(jù)說(shuō)，雖然是男生，但他非常喜歡這份工作，也很努力學(xué)習(xí)，所以他的專(zhuān)業(yè)能力和銷(xiāo)售額都比大部分女員工還要高。從實(shí)習(xí)加上正式員工，他在歐萊雅的柜臺(tái)，日復(fù)一日的做“柜哥”，整整做了3年，用三年時(shí)間成為那個(gè)柜臺(tái)最專(zhuān)業(yè)最懂化妝品最會(huì)銷(xiāo)售的導(dǎo)購(gòu)。李佳琦家里如今有上萬(wàn)只口紅，他直播時(shí)背后那個(gè)柜子上超過(guò)2000支口紅，你隨口說(shuō)一個(gè)色號(hào)，他3秒就能幫你找出來(lái)。他被稱(chēng)為“口紅一哥”。
李佳琦曾于2018年9月，成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者。自此被稱(chēng)為“口紅一哥”。2018年“雙十一”與馬云pk賣(mài)口紅，最終戰(zhàn)勝馬云。如果說(shuō)，李佳琦成功的原因，首先成功在他在這個(gè)領(lǐng)域夠?qū)I(yè)。
目前，李佳琦的微博粉絲700萬(wàn)+，抖音粉絲3400萬(wàn)+，淘寶粉絲1200萬(wàn)+，已經(jīng)可以比肩一線(xiàn)明星，不僅自己三天兩頭上熱搜，據(jù)說(shuō)還去了最新一季的《吐槽大會(huì)》，連他的助理和狗都成了網(wǎng)紅。
淘寶直播雙11終極排位賽的榜單上，薇婭和李佳琦在巔峰主播上位列一二。而早在活動(dòng)預(yù)熱的10月20號(hào)，李佳琦就開(kāi)啟了他的直播間，從晚上八點(diǎn)到凌晨一點(diǎn)，5個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，他漲粉68萬(wàn)多，有3178萬(wàn)人看過(guò)直播。他放在手心推薦的39款產(chǎn)品，只要他一聲令下全部售完，當(dāng)天銷(xiāo)量超過(guò)150萬(wàn)，銷(xiāo)售額超過(guò)6個(gè)億。
據(jù)媒體報(bào)道，李佳琦像一個(gè)超級(jí)印鈔機(jī)，吞進(jìn)海量流量，吐出大筆銷(xiāo)量。他的核心武器，并不是花俏的說(shuō)辭，也非顏值，而在于“全網(wǎng)最低價(jià)”。天貓雙11直播預(yù)售中，李佳琦的直播間里雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶眼霜”買(mǎi)一送一，預(yù)售總數(shù)為46.78萬(wàn)件，李佳琦一人扛下了87%的銷(xiāo)量，把雅詩(shī)蘭黛送上了雙11美妝預(yù)售第一名的榜單。今年雙11，雅詩(shī)蘭黛全球調(diào)貨，把各國(guó)的“小棕瓶”都緊急運(yùn)往中國(guó)。此外，紀(jì)梵希、嬌蘭等也開(kāi)啟了全球加急備貨。
淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓表示，但凡是在淘寶里面投李佳琦的，沒(méi)有一個(gè)虧本的，就都是賺錢(qián)的。在李佳琦的粉絲里流傳著一句話(huà)：沒(méi)有人能空手走出他的直播間。
丨2萬(wàn)億網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)奇跡
如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，沒(méi)有社交媒體的狀態(tài)，沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的開(kāi)啟，李佳琦可能還在站柜臺(tái)。正是這些技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)了奇跡和神話(huà)，也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)形態(tài)的多樣化。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人。與2017年相比，95%的網(wǎng)絡(luò)紅人接受過(guò)高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷，網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升，推動(dòng)了內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，為11218.7億元，年增長(zhǎng)率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較快增速，在2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。
2018年，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，較2017年增長(zhǎng)51%。其中粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)人的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng);網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模的雙增長(zhǎng)亦為其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11全天，超過(guò)10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過(guò)億。家裝和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)均超過(guò)400%。薇婭、李佳琦在線(xiàn)觀看人數(shù)分別達(dá)到了3683.5萬(wàn)人和4315.36萬(wàn)人。
天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡說(shuō)表示，現(xiàn)在的雙十一正變得更有樂(lè)趣，這個(gè)非常重要。今年雙十一搞了一些互動(dòng)，淘寶上有很多游戲和類(lèi)似娛樂(lè)性的東西。消費(fèi)者在慢慢進(jìn)入虛擬的線(xiàn)上世界，它(消費(fèi)本身)也是一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的過(guò)程。天貓是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在線(xiàn)上的連接，同時(shí)也在創(chuàng)造用戶(hù)的虛擬生活，希望購(gòu)物更有樂(lè)趣、生活更有樂(lè)趣?？梢哉f(shuō)，購(gòu)物正在加速娛樂(lè)化。
在11月14日舉辦的2019“看中國(guó)”思想論壇上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，消費(fèi)場(chǎng)景、銷(xiāo)售場(chǎng)景在發(fā)生變化，“口紅一哥”代表的是一種新的銷(xiāo)售方式，這樣的人、貨、場(chǎng)背后的變化，體現(xiàn)了商業(yè)的變化。因?yàn)橛辛诉@樣的網(wǎng)紅、達(dá)人，帶來(lái)了直播的大爆發(fā)，品牌商也積極加入其中，“雙十一”最后直播帶來(lái)的直接成交是150億。
隨著社交媒體的發(fā)展，很多經(jīng)濟(jì)形態(tài)都發(fā)生了變化。券商中國(guó)記者注意到，一些農(nóng)村青年，每天直播在河里撒撒網(wǎng)捕魚(yú)，在山間煮飯做菜等都能吸引上百萬(wàn)的粉絲關(guān)注。他們完全可以靠流量生活得很好，不用再漂泊在外打工度日。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”顯然正在潛移默化地改變著這個(gè)社會(huì)，未來(lái)還有可能演化出令人難以置信的 “吸金魔獸”。
圖文來(lái)源：券商中國(guó)
標(biāo)簽： 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
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