據(jù)德國《商報(bào)》報(bào)道，去年“雙11”，中國的電商平臺(tái)賺得盆滿缽滿。西方的著名購物節(jié)日望塵莫及。今年，中國人的狂熱購物數(shù)據(jù)有望再次實(shí)現(xiàn)突破。這表明，經(jīng)濟(jì)放緩和貿(mào)易摩擦并沒有給中國普通消費(fèi)者的購物欲造成負(fù)擔(dān)。報(bào)道還指出，許多德國制造商和經(jīng)銷商尚未好好利用這個(gè)機(jī)會(huì)。

據(jù)美國零售媒體《連鎖時(shí)代》報(bào)道，中國的“雙11”購物節(jié)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)盛會(huì)之一，美國的零售行業(yè)應(yīng)該擁抱中國的“雙11”活動(dòng)。報(bào)道指出，美國本土有大量了解“雙11”的中國游客、學(xué)生和華人，也開始有更多的商家接入中國的移動(dòng)支付。這意味著，美國本土有條件加入這一全世界的消費(fèi)盛會(huì)。

2009年，中國電商平臺(tái)將11月11日定義為“購物狂歡節(jié)”，進(jìn)行打折促銷活動(dòng)。由此，每年的11月11日成為中國消費(fèi)者的網(wǎng)購福利日。近幾年，隨著“雙11”的規(guī)模與影響力不斷擴(kuò)大，這一購物節(jié)開始得到越來越多外商的關(guān)注。

“雙11”購物節(jié)能夠發(fā)展到如此規(guī)模，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升、中國作為世界第一制造業(yè)大國的地位和世界網(wǎng)絡(luò)大國的身份完美結(jié)合的產(chǎn)物。其中，建構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上的電商，更是在管理、物流、品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

隨著“雙11”購物節(jié)的影響力不斷提升，越來越多外商開始投入大量精力備戰(zhàn)“雙11”，以期在這場消費(fèi)盛會(huì)中分得一杯羹。中國市場的巨大潛力是“雙11”購物節(jié)吸引外商的重要因素。當(dāng)今的中國市場具有以下特質(zhì)：規(guī)模大，這源于近14億人口的需求;多層次，隨著人民收入水平不斷提高，國內(nèi)消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)也在向多層次快速演進(jìn);多元化，很多個(gè)性化、小眾化的產(chǎn)品銷售也不錯(cuò)，為商戶的多樣化經(jīng)營提供了巨大空間。

通過這幾年的發(fā)展，“雙11”購物節(jié)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至國際貿(mào)易中承擔(dān)的角色也有了改變。以最近幾年的銷售規(guī)?？?，“雙11”購物節(jié)在一定程度上能夠作為衡量國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平和前景預(yù)測的一個(gè)重要指標(biāo)。同時(shí)，“雙11”購物節(jié)對于促進(jìn)國際貿(mào)易尤其是中國的進(jìn)口貿(mào)易具有積極作用，是一個(gè)極具價(jià)值的品牌。

10年來，“雙11”購物節(jié)的規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)勢。不過，正如經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有周期，購物節(jié)體現(xiàn)出來的大眾消費(fèi)熱潮也不可能無限擴(kuò)張。因此，接下來，“雙11”購物節(jié)的擴(kuò)張速度會(huì)有一定調(diào)整。隨著新技術(shù)的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級以及電商經(jīng)營能力的提升，消費(fèi)者購物的便利性和精準(zhǔn)性還會(huì)提升。“雙11”作為不可替代的購物狂歡節(jié)，未來發(fā)展前景依然明朗。

為保證“雙11”購物節(jié)的影響力與效益，電商平臺(tái)與政府都應(yīng)采取一定措施。電商平臺(tái)要避免惡性競爭，不能完全依賴低價(jià)，更不能虛構(gòu)原價(jià)，采取先漲價(jià)后降價(jià)的方式進(jìn)行虛假促銷。電商平臺(tái)要從產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上下功夫，打造令消費(fèi)者和商家信賴的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)三方共贏。另外，電商平臺(tái)也要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，做公益事業(yè)的積極參與者和樹立良好社會(huì)風(fēng)氣的重要貢獻(xiàn)者。政府要做好監(jiān)督和服務(wù)工作，保障電商平臺(tái)合法經(jīng)營，公平競爭，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”，同時(shí)，保障消費(fèi)者權(quán)益，讓消費(fèi)者真正買到安全可靠、貨真價(jià)實(shí)的商品。

受訪專家：國家發(fā)改委對外經(jīng)濟(jì)研究所綜合室主任 姚淑梅

標(biāo)簽： 雙11