近日，北京開卷發(fā)布2022年一季度圖書零售市場(chǎng)分析。分析顯示，2022年第一季度，圖書零售市場(chǎng)再度轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為-13.28%。其中，網(wǎng)店渠道首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降8.34%。

分析指出，從一季度各類圖書的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升。與去年同期相比，教輔教材類碼洋比重有所收縮，而文藝類比重明顯擴(kuò)大。文藝類下屬的文學(xué)、藝術(shù)、傳記三個(gè)細(xì)分類在一季度均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，帶動(dòng)文藝類的比重?cái)U(kuò)大。文學(xué)市場(chǎng)主要的拉動(dòng)力來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)熱度，包括網(wǎng)文紙書和網(wǎng)絡(luò)討論熱度、帶貨熱度高的《遙遠(yuǎn)的救世主》《生死疲勞》等書。藝術(shù)類與之類似，出現(xiàn)了《大話中國(guó)藝術(shù)史》這樣在短視頻渠道銷售亮眼的新書。

將整體市場(chǎng)拆分到不同渠道來(lái)看，不同渠道中板塊品類差異依然明顯。短視頻電商渠道中，少兒類碼洋比重達(dá)到57.41%，遠(yuǎn)高于其他渠道。整體來(lái)看，網(wǎng)店細(xì)分渠道中，短視頻電商呈現(xiàn)明顯的“打爆款”的模式特點(diǎn)，總動(dòng)銷品種少，門類相對(duì)集中，而傳統(tǒng)的平臺(tái)電商和自營(yíng)電商品種規(guī)模龐大，覆蓋更多品類。分析顯示，從不同平臺(tái)頭部前100名圖書來(lái)看，短視頻電商頭部前100名中，少兒占比最高;平臺(tái)電商和自營(yíng)及其他平臺(tái)中教輔教材類占比最高，實(shí)體店渠道中社科類占比最高。

2022年第一季度，整體市場(chǎng)銷售熱點(diǎn)基本延續(xù)去年，網(wǎng)文紙書、名家作品、漫畫知識(shí)圖書表現(xiàn)突出。值得注意的是，新書銷量領(lǐng)先圖書延續(xù)了整體市場(chǎng)的特點(diǎn)，同時(shí)也能看到新的社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)的影響。虛構(gòu)類中，網(wǎng)文紙書仍是最大熱點(diǎn)，銷量前100名中超過(guò)半數(shù)均為網(wǎng)文紙書。

此外，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，無(wú)疑給了父母向孩子普及奧運(yùn)和冰雪運(yùn)動(dòng)的好機(jī)會(huì)。少兒類中，冬奧會(huì)帶來(lái)的影響非常明顯，前100名中出現(xiàn)了《一起來(lái)看冬奧會(huì)》《雙奧奇跡:超級(jí)建筑科學(xué)繪本(全2冊(cè))》、“酷!冰雪運(yùn)動(dòng)” 系列、《冬奧之旅:穿越21座冰雪之城》等與冬奧或冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的圖書。

(記者 魏沛娜)

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