博物館是歷史文明精華的核心集中地，是重要的文化地標(biāo)和風(fēng)景線(xiàn)。近年來(lái)，我省各大博物館通過(guò)推出新穎獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品以及各具特色、內(nèi)容豐富的文化活動(dòng)，搭建起博物館與公眾間溝通的橋梁，讓歷史文化更自然地融入人們的生活。

開(kāi)在身邊的國(guó)潮藝術(shù)展

2月12日，伴隨著仿唐歌舞《霓裳羽衣舞》的精彩演繹，西安大融城、陜西歷史博物館、華夏文創(chuàng)等聯(lián)合主辦的“花舞大唐”國(guó)潮主題藝術(shù)展全國(guó)首展在西安大融城開(kāi)幕。多件由華夏文創(chuàng)采用傳統(tǒng)技藝制作、展示盛唐文化與審美的文物復(fù)制品震撼亮相。

“花舞大唐”是陜西歷史博物館自2018年起著力打造的文化IP，以此來(lái)呈現(xiàn)以何家村窖藏文物元素為核心的盛唐氣象。1970年，西安南郊何家村出土的窖藏盛唐金銀器不僅精美瑰麗，也集中反映了唐朝的工藝水平、藝術(shù)成就。

在“花舞大唐”國(guó)潮主題藝術(shù)展，處處可見(jiàn)關(guān)于“花”的奇思妙想。從空中俯視，展區(qū)就如同一朵盛開(kāi)的鮮花。“花蕊”處，荷蘭著名裝置藝術(shù)家蘇珊·德魯門(mén)的水晶裝置藝術(shù)作品絢麗奪目、熠熠生輝，繁復(fù)的曲線(xiàn)和無(wú)數(shù)顆水晶共同營(yíng)造出令人炫目的藝術(shù)效果。展區(qū)整體設(shè)計(jì)靈感源于葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊，通過(guò)提煉其鏤空花紋元素設(shè)計(jì)而成，墻面造型融入了何家村窖藏金銀器上的蓮瓣紋元素。整個(gè)展覽是盛唐文化與現(xiàn)代裝置藝術(shù)的一次完美融合，吸引了眾多游客前來(lái)觀(guān)看。

走入展區(qū)，由華夏文創(chuàng)嚴(yán)格按照傳統(tǒng)技藝復(fù)刻的十幾件唐代國(guó)寶珍品一一展現(xiàn)，葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊、赤金走龍、鑲金獸首瑪瑙杯、鎏金鸚鵡紋提梁銀罐、鎏金石榴花紋銀盒，個(gè)個(gè)精美絕倫。同時(shí)，展區(qū)內(nèi)還有不少?lài)?guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品。在這里，中國(guó)千年文物復(fù)制品與西方現(xiàn)代抽象藝術(shù)碰撞，正如一場(chǎng)跨越千年的中西藝術(shù)對(duì)話(huà)，帶給人賞心悅目的感官體驗(yàn)和文化思考。來(lái)觀(guān)展的西安美術(shù)學(xué)院學(xué)生靳嘉告訴記者，她是得知展覽訊息后專(zhuān)門(mén)從西安南郊來(lái)這里看展的。“不同于在博物館參觀(guān)，在商業(yè)綜合體里看到這些精美的展品，我感覺(jué)歷史文化變得更加親近、更加生動(dòng)活潑。” 靳嘉說(shuō)。

近年來(lái)，一些博物館力改過(guò)去閉門(mén)辦館思路，推出一系列新的展覽舉措，不時(shí)牽動(dòng)國(guó)人的神經(jīng)，成為熱點(diǎn)社會(huì)話(huà)題。以博物館館藏文物為故事線(xiàn)索的文博藝術(shù)展走進(jìn)公共商業(yè)空間的新穎展覽模式，拓寬了文博展覽的空間，更加貼近百姓生活，給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。

把“文物”帶回家

近年來(lái)，把“文物”帶回家的理念深入人心。各地博物館通過(guò)高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將藏品的豐富內(nèi)涵與時(shí)代相結(jié)合，讓文物“活”起來(lái)，走進(jìn)人們的生活。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕z產(chǎn)與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)，讓觀(guān)眾把博物館的文化帶回家。

起初，最為暢銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品是便簽、帆布包、冰箱貼、筆記本等，以親民的價(jià)格、實(shí)用的功能、文化元素的融入而受到以“90后”“00后”為主的消費(fèi)者的普遍歡迎。但這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的不足之處在于同質(zhì)化嚴(yán)重。

此后文創(chuàng)開(kāi)發(fā)進(jìn)入“大文創(chuàng)時(shí)代”，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始加入文化和創(chuàng)意元素，更加注重實(shí)用性和審美價(jià)值的結(jié)合。創(chuàng)意附加值成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品形態(tài)也更加豐富。

華夏文創(chuàng)董事長(zhǎng)朱先慧說(shuō)：“近年來(lái)，華夏文創(chuàng)在省文物局和陜文投集團(tuán)的指導(dǎo)和支持下，積極與陜西歷史博物館等省內(nèi)文博單位開(kāi)展形式多樣的合作，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，深挖陜西厚重的文化資源，通過(guò)一件件文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)活化文物歷史，講好陜西故事，形成了以《陜博日歷》為代表的一系列陜西文創(chuàng)品牌。”

圍繞陜西歷史博物館豐富的文物資源，華夏文創(chuàng)與其聯(lián)合開(kāi)發(fā)了一大批文創(chuàng)品牌，成功打造了多個(gè)文博IP，衍生、設(shè)計(jì)出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，以葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為廣受歡迎的網(wǎng)紅產(chǎn)品;自2017年開(kāi)始，華夏文創(chuàng)與陜西歷史博物館以《2018陜博日歷·大唐長(zhǎng)安》為起點(diǎn)，相繼發(fā)行了《2019陜博日歷·絲路輝煌》《2020陜博日歷·彩陶中華》《2021陜博日歷·花舞大唐》《2022陜博日歷·玉韞九州》，《陜博日歷》系列已成為陜西文博界的一大IP。

以十四運(yùn)會(huì)為契機(jī)，華夏文創(chuàng)與陜西歷史博物館、體育運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育三方聯(lián)合，推出以“萬(wàn)國(guó)來(lái)潮”“唐運(yùn)會(huì)”“宮宴”等300多款國(guó)潮服飾，實(shí)現(xiàn)盛唐華章與國(guó)潮時(shí)尚的完美結(jié)合。跨界融合創(chuàng)新，助力傳統(tǒng)文化與潮流文化深度融合，讓深藏于博物館內(nèi)的珍貴文物、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)。

位于陜西歷史博物館西角樓的藝術(shù)品商店，是由陜西歷史博物館和陜文投集團(tuán)、華夏文創(chuàng)聯(lián)合打造的陜西省第一家博物館文創(chuàng)藝術(shù)品超市，由文創(chuàng)超市區(qū)、當(dāng)季優(yōu)選區(qū)、藝術(shù)生活區(qū)和高端定制區(qū)構(gòu)成，被譽(yù)為“博物館的最后一個(gè)展廳”。琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓來(lái)到這里的觀(guān)眾滿(mǎn)載而歸，把“文物”帶回家。

近年來(lái)，華夏文創(chuàng)不斷改進(jìn)創(chuàng)新，做好文創(chuàng)產(chǎn)品，著力提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)，榮獲多項(xiàng)殊榮。華夏文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)的陜西歷史博物館藝術(shù)品商店被西安市委宣傳部評(píng)為“西安市文創(chuàng)產(chǎn)品示范店五星店面”。華夏文創(chuàng)與喬丹體育聯(lián)名的“唐運(yùn)會(huì)”系列榮獲2021“中國(guó)制造之美”產(chǎn)品組金獎(jiǎng)及2021“白玉蘭杯”最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)?！?021陜博日歷·花舞大唐》榮獲西安市優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品銀獎(jiǎng)。

“未來(lái)，華夏文創(chuàng)將繼續(xù)積極踐行企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮陜西文博IP平臺(tái)作用，秉承‘精品化、品牌化、商業(yè)化’的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，借助與陜西眾多博物館的合作資源，充分發(fā)揮對(duì)文化梳理、藝術(shù)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)以及高端文物復(fù)仿制業(yè)務(wù)領(lǐng)域的體系化創(chuàng)新作用，致力于打造博物館專(zhuān)屬藝術(shù)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品牌，努力向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷展開(kāi)跨界融合，深耕陜西文博行業(yè)，助力中華文化復(fù)興。”朱先慧表示。

多平臺(tái)推廣歷史文化

近年來(lái)，沉浸式、趣味化、接地氣的文博活動(dòng)贏(yíng)得了社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)。同時(shí)，文博機(jī)構(gòu)一系列創(chuàng)新式的線(xiàn)上活動(dòng)也頻頻成為熱點(diǎn)話(huà)題。

2021年，秦始皇帝陵博物院巧用電商平臺(tái)宣傳推廣，突出節(jié)慶類(lèi)文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)，研發(fā)秦陵銅車(chē)馬紀(jì)念銀券、2022年“秦禮”年禮盒、“宇航俑”擺件、“俑”氣雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品172種，全年文創(chuàng)收入超過(guò)千萬(wàn)元。其中，文創(chuàng)雪糕被指定為第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)官方特許商品。秦始皇帝陵博物院還與全球知名品牌泰迪珍藏合作，打造“泰迪·兵馬俑定制款產(chǎn)品”，實(shí)現(xiàn)IP跨界融合，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化、主題化和品牌化，打造了年度文創(chuàng)亮點(diǎn)項(xiàng)目。

去年4月初，秦始皇帝陵博物院完成電商平臺(tái)的招標(biāo)工作，設(shè)立了秦始皇帝陵博物院天貓旗艦店、微信店等。疫情期間，秦始皇帝陵博物院多渠道、多維度宣傳推廣秦文化：在博物院官方微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄“大秦小講堂”，講述中國(guó)傳統(tǒng)文化及秦代歷史故事;開(kāi)展以“文創(chuàng)背后的故事”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品直播活動(dòng)，直播實(shí)時(shí)觀(guān)看人數(shù)突破1萬(wàn)人次;建立秦文化交流企業(yè)微信群，每周舉辦秦文化相關(guān)活動(dòng)，如“秦”學(xué)好問(wèn)、大秦密探、火眼尋秦等。

西安市民王競(jìng)表示：“跟以前比，我感覺(jué)現(xiàn)在各處博物館的活動(dòng)更加豐富了，還有一些活動(dòng)是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)舉辦的。這種方式從線(xiàn)下延續(xù)到線(xiàn)上，讓我對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更深入的理解。”

(記者 李衛(wèi)文)

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