為貫徹落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，文化和旅游部決定開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作。7月5日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布相關(guān)通知，明確分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。這一舉措體現(xiàn)了國家層面對夜間文化旅游經(jīng)濟發(fā)展的充分重視。
七月十六日，“清涼一夏 趣游白鹿”二〇二一夏日狂歡季在白鹿原影視城正式啟動。七月十六日至八月二十二日，音樂、星光、帳篷、美食，精彩不停歇。
攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示：2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，夜游人均消費達187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。在夜游目的地TOP10中，西安位列全國第五;在景區(qū)夜游及夜間實景演藝的帶動下，西安躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。
夜游票量同比增長469%
夜經(jīng)濟從時間上來說，指當日18時至次日凌晨2時，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現(xiàn)全面覆蓋。在旅行過程中，尤其是在高端度假出游中，過往密集打卡式的旅行占比越來越少，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游，正所謂“越夜越精彩”?！秷蟾妗穬?nèi)容顯示，在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費夜經(jīng)濟的背景下，2021年上半年攜程夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期，夜游趨勢更為顯著，今年五一、端午節(jié)夜游門票訂單量對比2019年同期分別增長1.5倍、3倍左右。
另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，較2019年增長120%。女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。
隨著夜經(jīng)濟被點亮，消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%;夜場產(chǎn)品成為景區(qū)收入的重要增量。
夜西安 更迷人
攜程報告顯示， 在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，西安位居全國第五。而洛陽、西安、開封則在景區(qū)夜游及夜間實景演藝的帶動下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數(shù)據(jù)顯示：西安市夜游訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近6倍。
在今年上半年夜游群體構(gòu)成中，“90后”成為絕對主力，占比達34%，“80后”緊隨其后，占比約29%，“00后”占比緊追“80后”，約12%。年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間門票銷售訂單與2019年上半年比較來看，“90后”夜游族增長近3倍，“00后”增長4.5倍。在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，有越來越多的父母愿意消費親子夜游產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。
夜游市場持續(xù)升溫，也進一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情。來自攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示：今年上半年與夜游相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%。而在內(nèi)容類型分布中，短視頻內(nèi)容有明顯提升，占比近30%。另一方面，在游客體驗內(nèi)容方面，景區(qū)也有所升級，為游客帶來“吃、住、游、學、娛”等全方位的沉浸式旅游體驗。
中國旅游研究院院長戴斌指出，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天景區(qū)“打卡”的走馬觀花，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。發(fā)展夜間旅游有助于推動城鄉(xiāng)目的地資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展，有利于推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。應(yīng)以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗。他認為，需不斷加強供給、瞄準“黃金四小時”，讓游客有得玩、玩得好;也可以向文化要資源，包括挖掘公共文化的利用潛力，為大眾提供精神文化的“深夜食堂”。
夜經(jīng)濟成為拉動城市消費的新引擎
夜經(jīng)濟是城市活力的風向標。進入暑期旅游旺季，西安諸多街區(qū)、主題樂園、景區(qū)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，比如文化旅游演藝、燈光秀、音樂節(jié)、夜間美食等，受到游客追捧。夜間旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，為城市文化街區(qū)和傳統(tǒng)景區(qū)帶來了提質(zhì)升級和挖掘文化旅游潛力的機會，正在成為拉動城市消費的新引擎。
近日，西安雁塔區(qū)、高新區(qū)紛紛舉辦夜游活動，讓消費者暢享盛夏美好夜晚。以“盛世全運·暢飲雁塔”為主題的2021雁塔消費季暨雪花啤酒硬核狂歡節(jié)日前在西部電子商城西廣場開幕。活動集啤酒、美食、演藝、娛樂為一體，現(xiàn)場品牌集結(jié)、亮點紛呈，有“顏”更有“料”，成為城市夏日夜休閑的好去處。這是雁塔區(qū)響應(yīng)西安市提出的“豐富‘夜游、夜購、夜演、夜娛、夜餐、夜展’等夜間消費業(yè)態(tài)，打造一批夜間經(jīng)濟示范街區(qū)”發(fā)展規(guī)劃，著力打造雁塔夜消費新地標的重要節(jié)慶活動。雁塔區(qū)有關(guān)負責人表示，雁塔區(qū)將積極創(chuàng)新營造夜消費場景，持續(xù)發(fā)力布局，推動新的特色街區(qū)建設(shè)，不斷探索新的路徑，為市民提供更精彩的“文化旅游大餐”。
7月23日，由西安市文化和旅游局、西安市商務(wù)局指導，新城區(qū)委、區(qū)政府主辦的“流光溢彩·新城夜”2021新城夏日冰寵節(jié)暨“解放路—東新街”數(shù)智街區(qū)開街儀式在西安民樂園萬達廣場精彩啟幕，新城區(qū)將通過打造數(shù)智街區(qū)培育宜業(yè)宜游、智慧安全的夜間文旅消費集聚區(qū)。
新城區(qū)美食資源豐富、特色鮮明，各類傳統(tǒng)老店、網(wǎng)紅名店、吃貨聚集地一直是西安市民和國內(nèi)外游客的必游“打卡”地標?；顒觾x式上，鄭家包子、老陳家燴菜、錦翔熗鍋城、外婆印象、永興坊、明陽樓、徐記海鮮、粵珍軒、海中鮮、西安全聚德等10余家品質(zhì)餐飲商戶被分別授予“尋味東新街示范店”“解放老饕店”“新城美食名店”榮譽稱號。據(jù)新城區(qū)委常委、宣傳部部長楊麗萍向記者介紹，解放路—東新街沿線歷來是西安文化、商貿(mào)、旅游消費的聚集區(qū)域和知名地標，文商旅資源特色鮮明、歷史悠久、業(yè)態(tài)豐富。作為新城區(qū)攜手阿里巴巴本地生活在西安落地的首個數(shù)智示范街區(qū)，雙方將依托支付寶大流量平臺的數(shù)字化技術(shù)，整合解放路—東新街沿線千余家文商旅企業(yè)，將該片區(qū)打造為“線上+線下”“到店+到家”“互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟”深度融合的數(shù)智示范街區(qū)，在幫助各商家實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化營銷的同時，為廣大市民游客帶來更為便利和實惠的消費體驗，力爭將解放路—東新街打造成為全國知名的文旅消費聚集地。據(jù)了解，截至目前，“解放路—東新街”數(shù)智街區(qū)已入駐各類文商旅娛等業(yè)態(tài)商家1142家。
“隨著夜經(jīng)濟日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。相信在已經(jīng)到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
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