人少、樹多、空氣好的戶外空間，是人們今年五一出游的重要選擇之一。日前，同程旅行發(fā)布的五一假期出游趨勢(shì)報(bào)告顯示，露營(yíng)仍是今年春季出游市場(chǎng)的“頂流”，在清明假期的熱潮之后搜索熱度繼續(xù)上漲68%。露營(yíng)作為戶外休閑度假的方式之一，可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)、精致露營(yíng)三種類型。在這三種方式之中，融入戶外美學(xué)和生活方式的精致露營(yíng)更受大眾喜愛(ài)，搭配不同玩法，“露營(yíng)+”各種產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

一線城市消費(fèi)者是露營(yíng)主要客源

90后周小姐上周末跟朋友相約在廣州番禺大學(xué)城的梁敏誠(chéng)雕塑園露營(yíng)，“最近天氣不錯(cuò)，剛好周末可以跟朋友們一起出來(lái)放松下心情，出不了廣州看‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’就體驗(yàn)一下家門口的風(fēng)景吧!”近日，馬蜂窩發(fā)布《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，都市青年和親子家庭是露營(yíng)兩大主力軍。其中，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營(yíng)圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營(yíng)，在燒烤或游戲中享受露營(yíng)的樂(lè)趣。年輕父母則在親子露營(yíng)中覓得了健康遛娃和放松身心的平衡。

報(bào)告顯示，來(lái)自一線及新一線城市的消費(fèi)者是露營(yíng)的主要客源，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，露營(yíng)不僅僅是換個(gè)地方睡覺(jué)，更是逃離喧囂生活的心靈棲息。其中，北京、成都、廣州等地對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過(guò)三成。

露營(yíng)從“小眾”走向“日常”

受疫情的影響，人們出游半徑不斷縮短，周邊游興起，戶外親近自然的休閑旅游方式，成為人們出游的主流選擇，而露營(yíng)正好符合這一需求，逐漸從小眾走向日常。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速將達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

露營(yíng)是為何成為當(dāng)下出游項(xiàng)目的“頂流”?同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)分析稱：“城市公園和周邊郊野的露營(yíng)，作為一種新的旅行方式，成為人們疫情期間假期出行、親近自然的重要選擇之一。近兩年露營(yíng)相關(guān)的旅行內(nèi)容在社交媒體上受到年輕游客歡迎，新鮮、有趣、‘出片’等特征讓露營(yíng)成為年輕人追捧的話題，露營(yíng)相關(guān)的裝備、餐飲美食、地點(diǎn)選取、交通方式等都是人們熱衷討論的話題。話題熱度的上升，讓更多人參與到這一活動(dòng)中來(lái)”。

精致露營(yíng)節(jié)假期預(yù)訂火熱

放松休閑的屬性決定了以周末出行為主的“微度假”是露營(yíng)最主要的場(chǎng)景。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇用1-3天來(lái)體驗(yàn)露營(yíng)，親近自然、恢復(fù)元?dú)狻Ｂ稜I(yíng)地的選擇也不僅局限于所在城市，很多消費(fèi)者喜歡到周邊城市體驗(yàn)更新鮮的環(huán)境。比如，廣州和深圳的消費(fèi)者，會(huì)選擇自駕1-2小時(shí)即達(dá)的惠州、佛山、中山露營(yíng)。

隨著露營(yíng)的普及，人們對(duì)露營(yíng)的追求也不單是“搭個(gè)帳篷，鋪個(gè)墊子野餐”，名為精致露營(yíng)(又稱“Glamping”)的露營(yíng)方式風(fēng)靡各大社交平臺(tái)，這種露營(yíng)方式通常要配備房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備。精致露營(yíng)有兩種形式，一種是自己什么都不用準(zhǔn)備，直接尋找裝備設(shè)備提供齊全的露營(yíng)地“拎包入住”，另一種則是自己準(zhǔn)備一切物品的“搬家式露營(yíng)”。而在廣州就有不少主推“拎包入住”的營(yíng)地，如花都北跡露營(yíng)1號(hào)營(yíng)地。

“精致露營(yíng)更符合現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)的選擇，能撩撥游人前往的露營(yíng)熱門營(yíng)地多少有些拿的出手的特色，比如令人心動(dòng)的自然美景、差異化的露營(yíng)體驗(yàn)和滿足家庭親子度假的露營(yíng)游樂(lè)綜合體等，營(yíng)地總要有點(diǎn)特色才能出圈。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

(記者 葉佳茵)

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