精致的帳篷、實(shí)木折疊桌椅、高端咖啡機(jī)、五顏六色的水果籃、高大上的無(wú)人機(jī)，再加一套飄逸的漢服……去露營(yíng)嗎?精致露營(yíng)，很有風(fēng)格的那種。

春暖花開(kāi)，露營(yíng)成為眼下最時(shí)髦的戶(hù)外休閑活動(dòng)。在剛剛過(guò)去的清明假期，同程旅行平臺(tái)“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)98%。而“清明假期最關(guān)注露營(yíng)的城市”調(diào)查中，廣州位列全國(guó)第二。

盡管露營(yíng)并不新鮮，但近年興起的“精致露營(yíng)”(又名“風(fēng)格露營(yíng)”)讓露營(yíng)這一活動(dòng)進(jìn)入尋常百姓家。據(jù)了解，“精致露營(yíng)”不僅讓露營(yíng)從傳統(tǒng)的“荒野求生”變成“體驗(yàn)大自然”，更帶火了一大批露營(yíng)周邊產(chǎn)品。

“精致露營(yíng)”高顏值文藝范

“2000年前后，登山、徒步在我國(guó)部分熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的驢友中興起。”資深戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“海洋”表示，傳統(tǒng)露營(yíng)更像“荒野求生”，參與者背著碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面，在野外露營(yíng)只是解決睡覺(jué)和溫飽的一個(gè)環(huán)節(jié)。

海洋說(shuō)，現(xiàn)在流行的露營(yíng)，更多是“精致露營(yíng)”。“精致露營(yíng)”，英文稱(chēng)之為Glamping——由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞組合而成。精致露營(yíng)的定義接近于“野奢”“豪華露營(yíng)”，更注重享受。據(jù)海洋介紹，“精致露營(yíng)”從歐美傳入日本，又從日本傳入國(guó)內(nèi)，目前已成為一種舒適、解壓、接近自然的戶(hù)外活動(dòng)。

因此，露營(yíng)不再是小眾活動(dòng)，它已經(jīng)走進(jìn)普通市民的生活。在“小紅書(shū)”“抖音”等社交媒體，一些用戶(hù)發(fā)布和精致露營(yíng)相關(guān)的攻略或視頻。精致露營(yíng)注重審美、風(fēng)格、個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)“高顏值”“文藝范兒”，不僅帳篷、戶(hù)外燒烤用具、水果籃成為剛需，風(fēng)箏、精美衣著甚至漢服、無(wú)人機(jī)都派上用場(chǎng)。

“私家車(chē)的普及、房車(chē)和露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，城市公園建設(shè)以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完備，為露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，為游客獲得優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)體驗(yàn)提供了必備條件。”同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)表示。

清明假期露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲

電商平臺(tái)唯品會(huì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷(xiāo)量同比猛增97%，近七成訂單來(lái)自“80后”和“90后”。此外，戶(hù)外桌椅、戶(hù)外床的銷(xiāo)量同比大漲66%，戶(hù)外睡袋銷(xiāo)量也同比增加10%。戶(hù)外照明設(shè)備銷(xiāo)量也有較大幅度增長(zhǎng)，同比增加25%左右。

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，露營(yíng)行業(yè)整體迎來(lái)旺季，傳統(tǒng)的公園帳篷、野餐墊、睡袋銷(xiāo)售增速穩(wěn)定。而精致露營(yíng)帶火的新品類(lèi)，如大型帳篷、天幕、營(yíng)地車(chē)、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅等，銷(xiāo)量均直線(xiàn)上升。

天貓新生活研究所表示，露營(yíng)的火熱與城市的旅游資源、經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品最多的前三名省份分別是廣東、浙江和江蘇。時(shí)下最流行的精致露營(yíng)，入門(mén)簡(jiǎn)單，玩法隨意，游客可以在城市公園也可以到郊外，搭上天幕，配上桌椅，帶上水果零食，和家人一起享受悠閑時(shí)光。

露營(yíng)地企業(yè)注冊(cè)量逐年上升

隨著露營(yíng)通過(guò)“精致露營(yíng)”方式走入尋常百姓家，露營(yíng)營(yíng)地企業(yè)迎來(lái)風(fēng)口。企查查數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)地”企業(yè)注冊(cè)量逐年上升，目前全國(guó)相關(guān)企業(yè)超過(guò)4.1萬(wàn)家。2020年，新增8758家“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)227.52%;2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%;今年到目前為止已新增4502家相關(guān)企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的露營(yíng)營(yíng)地一般指專(zhuān)業(yè)房車(chē)營(yíng)地、青少年?duì)I地或驢友的戶(hù)外營(yíng)地。在2019年以前，真正的休閑大眾露營(yíng)營(yíng)地幾乎沒(méi)有。

今年清明假期，廣州北跡露營(yíng)1號(hào)營(yíng)地迎來(lái)大批游客。“清明假期我們的營(yíng)業(yè)情況比預(yù)期好，與春節(jié)相比增加了40%的營(yíng)業(yè)額。其中，拎包入住的水云間親子帳篷和高顏值的輕奢帳篷等露營(yíng)產(chǎn)品最受歡迎。接下來(lái)，我們還會(huì)推出露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和租賃等一條龍服務(wù)。”北跡露營(yíng)1號(hào)營(yíng)地負(fù)責(zé)人劉世波說(shuō)。

業(yè)界觀點(diǎn)

通過(guò)精致露營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌高端化

據(jù)了解，目前比較知名的戶(hù)外露營(yíng)品牌包括凱樂(lè)石、牧高笛、迪卡儂等。有廣州廠(chǎng)商表示，在精致露營(yíng)熱潮的帶動(dòng)下，他們已經(jīng)推出了戶(hù)外品牌，并嘗試走高端化路線(xiàn)。

高端品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家段傳敏表示，精致露營(yíng)的參與者大都熱衷于在社交平臺(tái)上主動(dòng)傳播和分享，因此露營(yíng)活動(dòng)不缺流量，也不缺參與者。他認(rèn)為，由于戶(hù)外露營(yíng)涉及的國(guó)產(chǎn)商品眾多，從戶(hù)外家居到餐具用品都有，因此大量國(guó)產(chǎn)商品都應(yīng)該趁機(jī)通過(guò)精致露營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌高端化。目前已有國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)通過(guò)精致露營(yíng)提升品牌形象，比如小鵬汽車(chē)常常將傳播與精致露營(yíng)結(jié)合。

“在設(shè)計(jì)露營(yíng)產(chǎn)品時(shí)，旅游企業(yè)應(yīng)充分考慮旅行者的具體需求，并針對(duì)這些需求設(shè)計(jì)多元化、個(gè)性化的創(chuàng)新露營(yíng)產(chǎn)品。例如針對(duì)親子群體的露營(yíng)產(chǎn)品，要考慮兒童的參與度和活動(dòng)量。針對(duì)年輕用戶(hù)的露營(yíng)產(chǎn)品，需要重視社交屬性和拍照‘出片’能力。同時(shí)，創(chuàng)新露營(yíng)產(chǎn)品可以和更多文化元素相結(jié)合，在露營(yíng)活動(dòng)中融入更多體驗(yàn)性環(huán)節(jié)，做出差異化產(chǎn)品，更有利于贏得市場(chǎng)。”張明陽(yáng)建議。

(記者 潘敬文 葉佳茵)

標(biāo)簽： 精致露營(yíng) 戶(hù)外活動(dòng) 荒野求生 露營(yíng)產(chǎn)品