剛剛過去的冬天里，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新動(dòng)向?2022年2月25日，同程旅行聯(lián)合人民文旅發(fā)布冬季旅游熱力圖。基于2021年11月至2022年1月期間的旅游熱度數(shù)據(jù)，分析盤點(diǎn)全國(guó)冬季旅游市場(chǎng)表現(xiàn)，為旅行行業(yè)消費(fèi)、投資、管理決策提供參考。

數(shù)據(jù)顯示，冬季南方的濱海旅游目的地及溫泉旅游目的地受到游客歡迎，三亞成為冬季旅游指數(shù)最高的城市，?？凇⒏Ｖ菥M(jìn)入冬季旅游熱度指數(shù)榜單前十。北方地區(qū)部分冰雪游目的地旅游熱度增長(zhǎng)迅速，擁有眾多新興優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)的新疆烏魯木齊，冬季旅游增長(zhǎng)指數(shù)位居全國(guó)首位。元旦及春節(jié)假期，由于國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)較為穩(wěn)定，除周邊短途游外，部分目的地國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)迎來小陽(yáng)春，福州、廈門、武漢等城市冬季旅游增長(zhǎng)較快。

冬奧會(huì)激發(fā)了全國(guó)人民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，全國(guó)范圍內(nèi)擁有豐富冰雪運(yùn)動(dòng)類旅游資源的目的地，都享受到了這一市場(chǎng)發(fā)展紅利。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年冬季冰雪旅游熱度最高的城市分別為北京、哈爾濱、重慶、呼倫貝爾、張家口、長(zhǎng)白山、烏魯木齊、廣州、成都和阿勒泰。

其中，北京和張家口作為冬奧會(huì)賽事舉辦地，獲得了大量游客關(guān)注。東北地區(qū)的哈爾濱和長(zhǎng)白山，擁有亞布力滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)等眾多老牌滑雪度假景區(qū)，也是國(guó)內(nèi)游客體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的經(jīng)典線路。呼倫貝爾鳳凰山滑雪場(chǎng)的冬季兩項(xiàng)和越野滑雪場(chǎng)地，扎蘭屯金龍山滑雪場(chǎng)的U型槽自由式滑雪場(chǎng)地先后投入運(yùn)營(yíng)，為滑雪發(fā)燒友和運(yùn)動(dòng)員們提供專業(yè)的教學(xué)和訓(xùn)練場(chǎng)地。得天獨(dú)厚的地形優(yōu)勢(shì)，讓新疆烏魯木齊和阿勒泰擁有了大量落差大、雪道長(zhǎng)、地形豐富的高級(jí)滑雪場(chǎng)，天然粉雪也吸引著來自全國(guó)各地的滑雪愛好者。此外，成都、重慶、廣州等南方城市，也建設(shè)了室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，成為南方居民體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱門目的地。

溫泉是冬季人們鐘愛的旅游主題之一。兼具休閑、度假、康養(yǎng)等多重功能的溫泉旅游，也進(jìn)一步豐富了冬季旅游業(yè)態(tài)，拓寬了城市冬季旅游市場(chǎng)空間。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年冬季溫泉旅游熱度最高的城市分別為廣州、重慶、北京、福州、南京、天津、揚(yáng)州、濟(jì)南、沈陽(yáng)和咸寧。

同程研究院負(fù)責(zé)人介紹，溫泉旅游市場(chǎng)受資源和客源雙重影響，廣州、重慶、北京均是溫泉旅游資源豐富，且周邊輻射人群數(shù)量最大的城市。福州近年來著力打造“中國(guó)溫泉之都”的旅游名片，不斷推動(dòng)當(dāng)?shù)販厝Y源的高品質(zhì)開發(fā)建設(shè)，形成獨(dú)有的“金湯文化”，吸引了各地游客前往體驗(yàn)。

相比秋季市場(chǎng)，烏魯木齊、三亞、福州、廈門、湘西、莆田、宜賓、?？?、武漢和瀘州冬季旅游消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

同程研究院負(fù)責(zé)人分析，海島游一直是中國(guó)游客冬季旅游的熱門主題，疫情發(fā)生以來，出境海島游受限，國(guó)內(nèi)眾多海島和濱海目的地成為人們冬季出行的新選擇。南方濱海城市三亞、廈門、?？?、莆田等目的地迎來冬季旅游熱潮。三亞是國(guó)內(nèi)最熱門，產(chǎn)業(yè)成熟度最高的海島度假目的地，免稅政策和豐富的度假產(chǎn)品，為游客提供了豐富的旅游消費(fèi)選擇。海口作為海南省的主要客流集散地之一，也通過度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將越來越多的“過路客”變成了“過夜客”。莆田湄洲島及其媽祖文化，吸引了游客的目光。

在旅游滿意度方面，截至今年1月31日，國(guó)內(nèi)旅游滿意度指數(shù)最高的10座城市分別為大理、紅河、杭州、張家界、嘉興、寧德、赤峰、周口、汕尾和三亞。其中，大理、赤峰、三亞均為連續(xù)兩季上榜。湘西的紅石林國(guó)家地質(zhì)公園等景區(qū)受到用戶好評(píng)。

隨著春季來臨，全國(guó)天氣轉(zhuǎn)暖，同程旅行預(yù)測(cè)短途高頻的踏青賞花等“微旅游”或成春季主要的旅行消費(fèi)方式。同時(shí)，近期國(guó)內(nèi)部分省市出現(xiàn)疫情反復(fù)，同程旅行提醒有旅行計(jì)劃的用戶，出行需關(guān)注目的地和途經(jīng)各地的防疫政策，遵守各級(jí)政府防疫要求，靈活調(diào)整出行計(jì)劃。此外，在旅行途中也要注意個(gè)人衛(wèi)生安全，在公共區(qū)域佩戴口罩，保持安全距離，確保出行順利。

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