今年十一黃金周，不少景區(qū)因?yàn)?ldquo;人從眾”模式登上熱搜。受疫情影響，出境游和中遠(yuǎn)程需求未能釋放，但人們對旅行的向往始終都在。

不出遠(yuǎn)門，去哪里尋找“詩和遠(yuǎn)方”?城市周邊的新鮮玩法、鄉(xiāng)村度假成為潮流和趨勢。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，距離近、時(shí)間短的微度假方式，已經(jīng)成為當(dāng)前旅游行業(yè)的新賽道。

市民青睞短途游

最近一年多來，每逢周末天晴，家住武昌楊園的程先生都會自駕到武漢周邊2小時(shí)左右的地方，在特色酒店或民宿住一晚，嘗嘗當(dāng)?shù)孛朗?，帶三歲的娃到大自然里遛一遛。

“這兩年沒有出國旅游，但出去玩的時(shí)候并不少，照片拍得比之前更多。”程先生大概算了一下，鄂州、黃梅、孝感、蘄春、嘉魚……武漢周邊的地方幾乎都跑遍了。有些不太出名的地方，人少清凈，心情自在，反而比大景區(qū)體驗(yàn)更好。

“去遠(yuǎn)方”不再是長途跋涉，挪個(gè)地方，跳出日常就算出發(fā)。疫情防控常態(tài)化階段，這種短時(shí)的輕旅行、微度假方式，逐漸成為城市主流人群的需求。極目新聞記者隨機(jī)詢問發(fā)現(xiàn)，不少市民都有相似的想法。“遠(yuǎn)的地方去一趟要做好多準(zhǔn)備，不如就趁這個(gè)時(shí)機(jī)，把周邊的地方好好探索一番。”有人表示，法定假日一年就那幾個(gè)，而周末雙休經(jīng)常有，工作之余來個(gè)短途游就挺好。

“疫情倒逼了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。”武漢商學(xué)院旅游管理學(xué)院院長薛兵旺教授認(rèn)為，過去中國旅游產(chǎn)業(yè)更多集中在大型項(xiàng)目開發(fā)，以及特色核心資源、目的地產(chǎn)品的打造。但疫情不允許大規(guī)模聚集，分散在城市周邊的輕型休閑、微型度假等產(chǎn)品正好滿足了游客所需。

微度假概念流行

記者發(fā)現(xiàn)，早在五六年前，微度假這一概念已經(jīng)被提出來。近年來，城市人群追求高舒適度的休閑度假需求逐步提升，微度假成為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

微度假的特點(diǎn)是“微”：距離近，一般指以大城市為中心、周邊2小時(shí)車程內(nèi)的目的地;成本小，說走就走，無須勞心費(fèi)力地規(guī)劃行程和時(shí)間;群體小，一般是小團(tuán)體，以情侶、家庭為單位，追求食宿及配套服務(wù)的舒適和品質(zhì)。

目前，業(yè)內(nèi)認(rèn)定的微度假類型，主要有三大類，包括鄉(xiāng)村微度假、城市微度假和主題微度假。鄉(xiāng)村微度假以鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)、民宿等為主體;城市微度假主要依托商業(yè)新場景，如文旅商業(yè)體、古鎮(zhèn)古街、城市網(wǎng)紅地等;主題微度假則以門票經(jīng)濟(jì)為主，目的性較強(qiáng)，如主題樂園、溫泉、劇本殺等。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶高鐵周邊游大熱，尤其是京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝都市圈，城市互游特點(diǎn)突出。同時(shí)，在一二線城市周邊，登山戲水、游船賞景、蔬果采摘、住主題客棧等成為熱點(diǎn)。

記者從去哪兒了解到，在鄉(xiāng)村游和周邊游帶動下，今年十一的民宿預(yù)定量比2020年增長兩成，平均價(jià)格也有上漲。尤其是北京、上海等城市周邊的高端精品民宿，比2019年同期的收入增長五成。

城郊目的地漸火

從武昌出發(fā)，向北開車一小時(shí)，即可到達(dá)孝感的卓爾小鎮(zhèn)桃花驛。當(dāng)喧囂遠(yuǎn)去，眼前出現(xiàn)廣袤的農(nóng)田和點(diǎn)綴其間的農(nóng)舍式別墅，歸園田居的氛圍莫過于此。景區(qū)負(fù)責(zé)人李青介紹，桃花驛定位于鄉(xiāng)村生活品質(zhì)樣板，50畝田園上，分布著四棟莊園別墅和一棟民宿酒店，每間房都有超大露臺和如畫風(fēng)景。除了精品民宿，周邊還有湖塘、書店、餐廳、兒童樂園等配套設(shè)施。

周末的桃花驛一房難求。“客人大多來自武漢，尤以親子家庭為主，一般行程在2天左右。”李青說，住宿之外，小鎮(zhèn)還會設(shè)置一些自然農(nóng)耕體驗(yàn)，比如挖土豆、種花生等，還有一些非遺文化和陶藝折紙等手作項(xiàng)目，以豐富度假體驗(yàn)。今年十一假期，小鎮(zhèn)40多間客房提前售罄，尤其是1日到5日的客房，基本都是20多天前預(yù)訂完畢。為滿足更多需求，景區(qū)臨時(shí)還增設(shè)了部分露營帳篷和房車。

被稱為“武漢后花園”的咸寧，旅游資源富集，鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)多樣，是很多武漢市民周邊自駕游的首選。記者從咸寧市文化和旅游局了解到，今年國慶節(jié)7天，咸寧接待游客近400萬人次，旅游總收入23.9億元，均超2019年和2020年。其中，游客主要都來自武漢周邊城市。“春天采茶、夏天避暑、秋天賞桂花、冬天泡溫泉，一天四季都有去的理由。”武漢人盧先生表示，對咸寧的風(fēng)景、美食和民宿酒店，早已如數(shù)家珍。

微度假成新賽道

“短期、近郊、高頻的近郊旅游度假產(chǎn)品，主要滿足的是城市中等收入群體的休閑和消費(fèi)需求。”薛兵旺教授分析，當(dāng)前較受歡迎的微度假項(xiàng)目，基本都布局在大中型城市周邊，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、安靜的地方;產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，都是基于核心客群的心理訴求打造，比如鄉(xiāng)村度假、運(yùn)動康養(yǎng)、親子休閑、文化體驗(yàn)等不同的形式和主題。

“微度假”疾風(fēng)勁吹，怎樣才能立于行業(yè)風(fēng)口?薛兵旺教授認(rèn)為，旅游產(chǎn)品的提供者要牢牢把握市場帶來的機(jī)遇，產(chǎn)品開發(fā)要因地制宜，突出特色，比如民宿集群型、休閑農(nóng)莊型、特色度假小鎮(zhèn)型等，充分滿足消費(fèi)者的一站式需求。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的微度假，產(chǎn)品只是一個(gè)基礎(chǔ)載體，更重要的是傳遞文化價(jià)值，“與其說是一種產(chǎn)品，不如說是一種生活方式。”

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