ADMoney獲悉，包含美國(guó)在內(nèi)的全球廣告市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入復(fù)蘇通道。根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，隨著廣告市場(chǎng)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，美國(guó)數(shù)字廣告支出今年將增長(zhǎng)25.5%，是自2018年以來(lái)的最快增速。預(yù)計(jì)在2020年持平之后，今年媒體廣告總支出將反彈18.0%。這包括傳統(tǒng)媒體廣告支出增長(zhǎng)5.2%，其中電視業(yè)務(wù)部分的復(fù)蘇。

旅游業(yè)廣告費(fèi)支出將強(qiáng)勁反彈

AdMoney獲悉，總部位于西雅圖的Expedia擁有Hotels.com，Vrbo和ebookers等旅游品牌，該公司一直在削減開(kāi)支，因?yàn)樾鹿谝咔閷?duì)其業(yè)務(wù)造成了沉重打擊。該公司在2020年期間被迫解雇了6300個(gè)全職和兼職工作，并降低了在房地產(chǎn)和軟件租賃方面的支出，Expedia第四季度的成本支出同比減少了11.4億美元。與去年同期相比，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出下降了60%，至5.11億美元。

首席財(cái)務(wù)官埃里克·哈特(Eric Hart)表示，現(xiàn)在隨著美國(guó)和某些其他市場(chǎng)對(duì)旅行的需求不斷增加，Expedia計(jì)劃增加其廣告預(yù)算。哈特先生說(shuō)：“在過(guò)去的一年中，我們不得不非常保守我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)方面的花費(fèi)。我們希望今年采取不同的做法。” Hart說(shuō)，Expedia可以將更多資金用于品牌和效果營(yíng)銷(xiāo)。AdMoney獲悉，Hart于2019年12月就任Expedia的首席財(cái)務(wù)官。

根據(jù)eMarketer的研究，美國(guó)旅游行業(yè)的數(shù)字廣告支出將在2021年實(shí)現(xiàn)15.3%的強(qiáng)勁反彈，數(shù)字廣告花費(fèi)達(dá)到37.4億美元。不過(guò)這一增幅主要是由于2020年疫情影響下，旅游業(yè)數(shù)字廣告費(fèi)出現(xiàn)了41%的跌幅，堪稱(chēng)斷崖式下跌，2020年全年只有32.4億美元的數(shù)字廣告費(fèi)。

旅游業(yè)廣告費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇正在成為行業(yè)共識(shí)。IPG盟博旗下MAGNA盟諾預(yù)計(jì)大多數(shù)行業(yè)將增加支出，其中旅行，汽車(chē)，飲料和電影可能會(huì)在2020年大幅削減之后看到最大的增長(zhǎng)。盟諾負(fù)責(zé)為IPG集團(tuán)制定并管理媒介情報(bào)、投資及創(chuàng)新策略的媒介資源整合。Magna全球市場(chǎng)情報(bào)執(zhí)行副總裁Vincent Letang表示，新冠疫情打擊最大的旅游行業(yè)，預(yù)計(jì)今年的廣告費(fèi)將增加20%以上。

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