隨著國內(nèi)旅行者的旅游行為從早期簡單的“打卡式”“觸達(dá)式”等較為初級的需求開始向深度游、主題游以及其他更為具象化的需求過渡，這也為旅游企業(yè)在提供產(chǎn)品和線路設(shè)計方面提出了更高的要求。

其中一個比較大的變化趨勢就發(fā)生在博物館。近幾年，一方面是“我在故宮修文物”、“上新了，故宮”、“國家寶藏”、“唐宮夜宴”等文博類節(jié)目開始走紅，另一方面則是大眾所關(guān)注的興趣點開始更加多元化，諸如考古、自然科學(xué)以及人文歷史等諸多方面的興趣開始更多與旅游行為相結(jié)合，因此各種類型的博物館為文博愛好者提供了新的出游興趣點。

從1977年5月18日至今，今年已經(jīng)是第45個國際博物館日，在文博旅游逐漸成為當(dāng)前旅游產(chǎn)品中熱點的趨勢變化下，國內(nèi)在線旅游服務(wù)平臺攜程發(fā)布了2021年上半年文博游相關(guān)數(shù)據(jù)，揭示了旅游業(yè)在市場需求方面所產(chǎn)生的一些變化。

文博游人次較2019年增長75%

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，通過攜程平臺預(yù)訂博物館門票的游客人次，相比2019年上半年增長75%。博物館從館藏物的價值和數(shù)量、名氣以及所處地域等諸多因素都是能否吸引到更多游客的關(guān)鍵因素。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年國內(nèi)最受歡迎的十大博物館是：故宮博物院、河南博物院、恭王府博物館、沈陽故宮博物院、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、三星堆博物館、陜西歷史博物館、開封博物館、荊州博物館和中國地質(zhì)博物館。

而從文博游愛好者的分布來看，來自北京、鄭州、上海、成都、西安、沈陽、青島、天津、廣州、深圳的游客，更喜歡逛博物館。而通過分析博物館預(yù)訂人群的特征看出，女性游客更愛逛博物館，以52%的占比超越男性4%。

作為一個沒有特定受眾群體的旅游目的地，博物館基本上可以覆蓋各個年齡層的游客群體。但從數(shù)據(jù)來看，80后以41%的占比摘奪冠軍;其次是90后，占比29%;70后、00后緊隨其后，分別占比16%和8%。

攜程研究院行業(yè)專家方澤茜分析，80后如此高占比反映出親子文博游在當(dāng)下的火爆態(tài)勢，喜愛逛博物館的80后一代，也逐漸帶領(lǐng)子女邁進(jìn)博物館的大門。攜程數(shù)據(jù)顯示，上半年親子家庭預(yù)訂博物館的票量相比2019年同期增長21%。

從旅游活動的一些變化趨勢也可以看出，文博領(lǐng)域一些熱點動向很容易轉(zhuǎn)化成為旅游線路的熱度，比如此前四川“三星堆”考古發(fā)掘出現(xiàn)新的進(jìn)展，多家旅游平臺上相關(guān)線路的機票和景區(qū)門票等產(chǎn)品就會迅速熱賣。

市場需求多元化促行業(yè)升級

與傳統(tǒng)的博物館展示方式相比，現(xiàn)在的博物館開始更加注重多元化和多層面進(jìn)行展示，也更加注重整體環(huán)境的構(gòu)建和全方位展品的解讀。這實際上也和觀眾需求的變化密切相關(guān)。

5月18日，國內(nèi)頂級的博物館之一陜西秦始皇帝陵博物院為了緩解銅車馬展廳的觀眾擁堵，在當(dāng)天試開放了秦始皇帝陵銅車馬博物館。主體展示之外，展館還通過耳廳展示銅車馬分解影像系列，外圍主題展廳包括陵園沙盤模型序廳、原址坑復(fù)原展廳、秦馳道及世界古代車馬廳、銅車馬相關(guān)器件展廳、青少年教育展廳、報告廳等。

“博物館也在逐漸改變早期那種以展示為主的模式，開始更注重環(huán)境搭建、深度和廣度呈現(xiàn)以及相關(guān)社會元素的展現(xiàn)等特點，在這些方面加強之后又能吸引到更多文博愛好者前來，甚至是反復(fù)前來參觀，這就是一個良性循環(huán)，”一位博物館學(xué)研究人士對《華夏時報》記者表示，“我們此前面臨的問題在于很多博物館有大量有價值的展品，但外界并不知道，也沒能通過很好的方式來展現(xiàn)和宣傳，這就造成觀者寥寥。”

在國際博物館日這天，攜程精選50余家博物館推出博物館線上之旅——“博物館奇妙旅行”活動。活動邀請了河南博物院、三星堆博物館、金沙遺址博物館、北京二鍋頭酒博物館、中國地質(zhì)博物館及中國寶庫匠心館6家經(jīng)典代表博物館，通過這些博物館的官方攜程社區(qū)號，向用戶展示鎮(zhèn)館之寶、民間藝術(shù)藏品、視覺印象美景等，讓文化遺跡“活”起來。

此外，雖然出境游目前尚沒有明確的時間恢復(fù)，但一些世界知名博物館從去年開始就已經(jīng)通過各大社交媒體平臺以及網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺推出了包括主題展回顧與在線觀展，或者通過直播“云游博物館”等諸多活動。

標(biāo)簽： 打卡 博物館 人次 文博游