在未來8個(gè)月的時(shí)間里，新一年的消費(fèi)季將為北京廣大消費(fèi)者帶來1000余場活動(dòng)、逾百億消費(fèi)券以及新評選的網(wǎng)紅打卡地。2021北京消費(fèi)季自4月底正式啟動(dòng)，截至目前已梳理形成的促消費(fèi)活動(dòng)達(dá)近千項(xiàng)。自去年以來，隨著數(shù)百億消費(fèi)券在全國各地發(fā)放，正引導(dǎo)消費(fèi)“新勢力”迅速崛起。

打造多元消費(fèi)新場景

“新勢力”立足于“新場景”和“新體驗(yàn)”等消費(fèi)季活動(dòng)板塊。

在消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，記者看到，國美“真快樂”憑借娛樂化創(chuàng)新性玩法，展現(xiàn)了一個(gè)集互動(dòng)體驗(yàn)、智能科技于一身的科技場景，并運(yùn)用XR技術(shù)，讓國美“小虎”與現(xiàn)場觀眾一起互動(dòng)游戲。Q萌的形象、Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術(shù)，讓科技與現(xiàn)實(shí)融為一體。在科技展區(qū)，剛剛上線不久的vivoX60Pro+驚艷亮相現(xiàn)場，這款采用蔡司光學(xué)鏡頭+T鍍膜的夜間拍照神器，也會(huì)與“真快樂”APP一起，為數(shù)字化消費(fèi)添加了更多樂趣和激情。

記者了解到，2021北京消費(fèi)季以“品牌品質(zhì)惠享生活”為主題，形成“1+5+8+N”活動(dòng)框架，即舉辦1場啟動(dòng)活動(dòng)，立足“新場景”“新趨勢”“新能級(jí)”“新勢力”“新體驗(yàn)”5大板塊，聚焦購物消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、美食消費(fèi)和智能消費(fèi)等8大領(lǐng)域，將陸續(xù)推出千余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，全面推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，助力北京國際消費(fèi)中心建設(shè)，更好地滿足群眾多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)新需求。

另據(jù)悉，在此期間，為深刻洞察中國大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和迭代，并提煉產(chǎn)業(yè)價(jià)值、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新規(guī)律、梳理行業(yè)新勢力，科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合服務(wù)集團(tuán)——36氪，隆重推出代表未來消費(fèi)趨勢的2021WISE“消費(fèi)新勢力”榜單。榜單綜合考評了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌影響力、模式創(chuàng)新度、市場占有率、資本市場表現(xiàn)、品牌成長潛力預(yù)判等關(guān)鍵指標(biāo)，評選出20家消費(fèi)零售領(lǐng)域異軍突起的明星品牌和企業(yè)項(xiàng)目。其中，空卡與茶顏悅色、完美日記、元?dú)馍?、泡泡瑪特、文和友、野獸派、內(nèi)外、Ubras等耳熟能詳?shù)闹孪M(fèi)品牌都榜上有名。

“空卡，0糖0脂0嘌呤的健康標(biāo)簽非常符合當(dāng)代年輕人追求的健康生活態(tài)度。”36氪負(fù)責(zé)人表示，類潮牌的潮酷設(shè)計(jì)也非常契合Z世代認(rèn)可的“強(qiáng)社交”屬性，倡導(dǎo)了一種健康、潮酷的新式酒飲生活方式，正在替代嘌呤高而又脹肚的啤酒，成為Z世代偏愛的新酒精飲品。自在2021天貓年貨節(jié)上登頂蘇打酒品類第一取得開門紅業(yè)績后，空卡持續(xù)領(lǐng)跑蘇打酒賽道，至今已連續(xù)4個(gè)月穩(wěn)居天貓平臺(tái)蘇打酒品類榜首。剛剛結(jié)束的天貓潮LIVE活動(dòng)中，空卡又一次奪得蘇打酒品類第一。

構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)新模式

放眼全國，各地發(fā)放的消費(fèi)券總金額更是屢創(chuàng)新高，其中浙江、湖北、江蘇、北京等地向公眾發(fā)放的消費(fèi)券均超過了億元級(jí)別。此外，發(fā)放主體也不斷增多，支付寶、微信支付、美團(tuán)等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)銀行、企業(yè)、商家加大發(fā)放力度。

而從實(shí)施效果來看，發(fā)放消費(fèi)券對刺激消費(fèi)作用明顯，這主要體現(xiàn)在消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)上。據(jù)北京大學(xué)光華管理學(xué)院測算，每1元錢的政府補(bǔ)貼能帶動(dòng)3.5元至5.8元的新增消費(fèi)，杠桿效應(yīng)達(dá)到3.5倍以上。

在廣州，自2020年11月3日起，派發(fā)20億元消費(fèi)券，在穗消費(fèi)者通過京東APP、京喜APP領(lǐng)取廣州消費(fèi)券，購買京東平臺(tái)指定產(chǎn)品。

在上海，網(wǎng)紅夜宵小店推出數(shù)字化“消費(fèi)券”。上海東大名路上的阿文夜市豆?jié){油條是一家網(wǎng)紅夜宵店，以前吃上一副他們家的大餅油條還要拿號(hào)排隊(duì)。在2020年五五購物節(jié)，這家店借助餓了么推出了數(shù)字化的“消費(fèi)券”，消費(fèi)者可以5折購買價(jià)值8元的“消費(fèi)券”。今年更啟用了數(shù)字人民幣支付服務(wù)，助力消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2021年4月30日起，優(yōu)衣庫上海南京西路旗艦店、上?；春Ｂ菲炫灥辍⑸虾Ｄ暇〇|路中聯(lián)店開通數(shù)字人民幣支付服務(wù)，帶來優(yōu)質(zhì)便捷的多元數(shù)字支付體驗(yàn)。StyleHint衣點(diǎn)靈感“智能識(shí)圖”開展一鍵購活動(dòng)，以全新數(shù)字服務(wù)體驗(yàn)StyleHint衣點(diǎn)靈感-你的穿搭為搜索指南，融合社交媒體、電商平臺(tái)及實(shí)體門店服務(wù)場景，打造線上線下智能掃描識(shí)圖、穿搭搜索的一鍵無縫購物體驗(yàn)。

“根據(jù)我們的大數(shù)據(jù)工具測算分析，雖然小店的‘消費(fèi)券’金額不高，但這一設(shè)定是符合餐飲行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣的。”餓了么上海負(fù)責(zé)人楊瑞爭表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法，在購物節(jié)期間，阿文夜市豆?jié){油條訂單量環(huán)比增幅達(dá)6倍。

位于世博源的百聯(lián)也嘗試了支付寶發(fā)消費(fèi)券的新模式。百聯(lián)購物中心事業(yè)部總經(jīng)理陳旭存介紹，利用支付寶數(shù)字化服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)了對周邊潛在客戶的輻射和帶動(dòng)。這是百聯(lián)首次嘗試線上精準(zhǔn)發(fā)券+線下消費(fèi)，創(chuàng)造了上海發(fā)消費(fèi)券的新模式。

標(biāo)簽： 百億 消費(fèi)券 新勢力 北京