3月2日，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南在內(nèi)部廣場(chǎng)對(duì)談中透露，2月份以來(lái)，小紅書美食品類消費(fèi)DAU一度超過(guò)美妝，成為站內(nèi)第一大垂直品類。

受疫情影響，今年春節(jié)以來(lái)，和宅家相關(guān)的話題在網(wǎng)上備受關(guān)注。小紅書的社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，美食、文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療健康和教育成為過(guò)去一個(gè)月新增發(fā)布量最多的品類。小紅書在社區(qū)里發(fā)起的宅家話題中，“宅家美食不重樣”“宅家大作戰(zhàn)”的話題瀏覽量分別達(dá)3.9億、5億，其中“宅家美食不重樣”話題相關(guān)筆記超過(guò)51萬(wàn)篇。

受益于多品類內(nèi)容的同步爆發(fā)，Quest Mobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月24日到2月2日期間小紅書的日活躍用戶數(shù)同比增幅達(dá)35.0%，日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)44.9%。

過(guò)去，外界普遍認(rèn)為美妝時(shí)尚和旅游出行是小紅書的專長(zhǎng)品類，忽略了美食、文化娛樂(lè)、健身、教育等品類的增長(zhǎng)。疫情期間，在美妝和出行品類增長(zhǎng)受影響的情況下，小紅書的用戶時(shí)長(zhǎng)和日活不降反升，也從側(cè)面證明，小紅書已經(jīng)在用戶層面建立了多品類的心智。

值得一提的是，小紅書多品類的心智已經(jīng)延伸到了品牌側(cè)。近期，猿題庫(kù)、作業(yè)幫、嘰里呱啦等K12品牌先后在小紅書投放了開(kāi)屏廣告，連鎖火鍋品牌撈王也正式入駐并參與到小紅書的直播公測(cè)中，通過(guò)大廚直播教做菜的形式為疫情后實(shí)體店消費(fèi)的恢復(fù)蓄力。

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