如今，節(jié)日送禮已經(jīng)成為年輕人儀式感的一種表達(dá)形式。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，超4成年輕消費(fèi)者在情人節(jié)購買時(shí)尚品牌產(chǎn)品，用一份獨(dú)特的禮物表達(dá)心意。根據(jù)得物App數(shù)據(jù)，今年情人節(jié)期間， “送禮”相關(guān)的搜索激增，由年輕用戶發(fā)起的“情人節(jié)禮物清單”、 “情人節(jié)禮物送男/女生”等話題，占據(jù)得物社區(qū)熱搜榜。

火熱的搜索數(shù)據(jù)以外，帶有“虎元素”、“心形元素”、“藝術(shù)家聯(lián)名”的新品成為年輕人送禮的新選擇。年輕人對(duì)具有精神元素和文化價(jià)值的商品興趣極高，不少國際品牌在得物推出蘊(yùn)含藝術(shù)文化和情感價(jià)值的新品，引發(fā)年輕人的共鳴。今年，中國傳統(tǒng)生肖元素“老虎”成為促成中國藝術(shù)家與不少國際大牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈感來源，雙方設(shè)計(jì)出的“藝術(shù)家聯(lián)名”新品在得物發(fā)布后，收獲年輕人喜愛。適逢情人節(jié)，這些別具一格、內(nèi)蘊(yùn)中國元素的新品成為年輕人傳遞愛意的特別禮物。CASIO G-SHOCK攜手潮流藝術(shù)家擦主席，在得物首發(fā)聯(lián)名款虎年腕表禮盒，腕表以寓意新年的紅色為主基調(diào)，巧妙融合色彩絢麗的賽博風(fēng)潮。BALLY聯(lián)合中國插畫藝術(shù)家岑駿先生，推出虎年限定系列，絢麗多彩的“花財(cái)虎”有別于傳統(tǒng)老虎設(shè)計(jì)，受到得物年輕人用戶青睞，“老虎設(shè)計(jì)非常獨(dú)特”、“高級(jí)感”成為年輕人討論的熱詞。

不僅年輕人扎堆送禮，情人節(jié)期間，在得物上搜索“情人節(jié)禮物”，可以看到眾多國際大牌推出的節(jié)日新品，例如GUCCI情人節(jié)特別款手袋、LOUIS VUITTON虎年限定款圍巾、BALLY虎年膠囊系列雙肩包、DIOR情人節(jié)特別款手鏈、Yves Saint Laurent情人節(jié)限定口紅禮盒……不少品牌還推出束發(fā)帶、絲巾等符合年輕人穿搭的個(gè)性新配飾。

在得物社區(qū)，一些用戶把這些小配飾結(jié)合潮流穿搭，在不同的細(xì)節(jié)巧思，表達(dá)個(gè)性。用戶“陳小諾Vivi”分享：“收到了DIOR情人節(jié)特別款手鏈，愛心設(shè)計(jì)一下把情人節(jié)氛圍拉滿了!”她將手鏈融入個(gè)人穿搭風(fēng)格，創(chuàng)作出穿搭大片，不少用戶紛紛評(píng)論“種草了”、 “男生來抄作業(yè)”，還有用戶“邊看邊買”，直接通過分享動(dòng)態(tài)下的購買鏈接，在得物下單。

業(yè)內(nèi)人士分析，在得物 “社區(qū)+交易”的閉環(huán)模式下，這些自帶話題熱度的節(jié)日新品，滿足更多年輕人邊社交、邊購買的需求。結(jié)合情人節(jié)這一時(shí)節(jié)點(diǎn)，推升了各個(gè)品牌的影響力，還能實(shí)現(xiàn)從社交到銷售的高效轉(zhuǎn)化。 “節(jié)日送禮”彰顯了年輕人在特殊節(jié)日特別的消費(fèi)場景，因此，針對(duì)年輕人喜愛的節(jié)日，打造具有節(jié)日特色的新品，已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌開拓年輕市場的重要策略，而得物作為年輕人喜愛的潮流網(wǎng)購社區(qū)，也成為了國際品牌潮流新品發(fā)售的首選地。

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