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一抔黃土，捏就千年陶瓷；一根棉線，編織川藏“活化石”；一把糧食，釀成三晉陳醋；一段調(diào)聲，刻錄民間智慧……非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史的見(jiàn)證和延續(xù)，深嵌在中華文明演變進(jìn)程之中，承載著中華民族的精神和情感。

為了保護(hù)和傳承非遺，讓其煥發(fā)新的時(shí)代光彩，許多地方走上了非遺市場(chǎng)化道路。對(duì)非遺進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)利用，是保護(hù)和弘揚(yáng)非遺的內(nèi)在要求。將非遺資源與現(xiàn)代生活結(jié)合，轉(zhuǎn)化為具有商品屬性的產(chǎn)品，不僅能通過(guò)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模效應(yīng)滿足旺盛的市場(chǎng)需求，還能助力非遺在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中更好地“活”下去、“火”下去。

市場(chǎng)化道路是好的選擇，但也要注意把握好度。

非遺產(chǎn)品定價(jià)要親民。非遺產(chǎn)品因?yàn)橄∪钡膫鹘y(tǒng)技藝、獨(dú)特的歷史文化印記和地緣屬性，價(jià)格稍貴無(wú)可厚非，但倘若定價(jià)太高，難免會(huì)使產(chǎn)品落入只被圍觀的尷尬境地。高溢價(jià)產(chǎn)品往往包含品牌價(jià)值、稀缺性等多重因素，非遺產(chǎn)品市場(chǎng)化之路要走得順暢長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，合理定價(jià)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)順利地融入普通大眾的現(xiàn)代生活，展現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值。

非遺產(chǎn)品推廣要適度。隨著國(guó)潮興起、電商盛行，非遺傳承人、中華老字號(hào)等紛紛在商業(yè)平臺(tái)開(kāi)店或直播賣貨。在非遺借助電商沃土茁壯成長(zhǎng)的同時(shí)，也有聲音認(rèn)為非遺出現(xiàn)了過(guò)度市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)利用的端倪。通過(guò)電商銷售非遺產(chǎn)品和傳播非遺文化，有利于拓展非遺市場(chǎng)，接觸下沉市場(chǎng)，借助銷售渠道的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，加大非遺文化的影響力和商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。但需要注意的是，非遺產(chǎn)品過(guò)度依賴電商也會(huì)存在弊端，比如降低體驗(yàn)和文化內(nèi)涵。

非遺市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)要做好非遺產(chǎn)品的內(nèi)涵研發(fā)，緊緊抓住其寶貴的精神財(cái)富和魂魄，在打造適合現(xiàn)代應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)品的同時(shí)，保護(hù)原生態(tài)特色，保證非遺精髓不流失，讓非遺資源在開(kāi)發(fā)利用中得到更好的保護(hù)和傳承。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：梁 婧）

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