“從今天開始，我們要停更了。”?


(相關(guān)資料圖)

近日，在B站擁有接近400萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”發(fā)布視頻稱，未來要停更一段時間。而另一位擁有300余萬粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布，要暫時停更。?

兩位百萬粉絲UP主接連宣布停更，受到外界關(guān)注。4月2日，有消息稱，多位UP主密集公開宣布暫停更新，“B站UP主發(fā)起停更潮”也隨之沖上微博熱搜。?

不過，一位B站內(nèi)部人士向澎湃新聞記者解釋稱，“停更潮”的說法并不準(zhǔn)確，僅僅是部分UP因?yàn)閭€人原因停更，并非是集體行為。2日下午，“靠臉吃飯的徐大王”也在微博回應(yīng)：“今天這兩個熱搜有點(diǎn)莫名其妙，也不知道被誰安排了，我停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個人的原因。”?

“我做視頻都十幾年了，B站也只是我的一個發(fā)布平臺而已，所以我停不停更跟B站沒啥關(guān)系，純粹是我個人的事。而且搞內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)跟普通工作也沒啥區(qū)別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業(yè)哪個不是人來人往，沒必要大驚小怪?！薄翱磕槼燥埖男齑笸酢痹谖⒉懙馈?

而“-LKs-”在微博表示，個人宣布停更和經(jīng)濟(jì)情況無關(guān)，今年在B站收入也不比以前少。?

集體停更？收益降低使UP主“賺不到錢”

“很難說有UP主集體性停更的情況，但中檔次的UP主的衰退是明確的，而且不是最近才開始的?！痹诮邮芘炫刃侣動浾卟稍L時，B站UP主“不吃草椒的貓醬”表示。

在“不吃草椒的貓醬”看來，從B站去年調(diào)整內(nèi)部激勵機(jī)制以來，UP主所得到的平臺收益越來越少，一般UP主也不指望通過B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對不起付出，激勵調(diào)整后的總收入相比之前下降了超過30%。”?

“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢?！彼寡?。?

澎湃新聞記者了解到，UP主能從B站獲得的收益來源分為兩部分，一部分與視頻投稿相關(guān)，包括打卡挑戰(zhàn)、視頻創(chuàng)作激勵等項(xiàng)目，另一部分與廣告和帶貨推廣相關(guān)，包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項(xiàng)目，除此之外還有類似打賞形式的粉絲“充電”。?

去年以來，B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵規(guī)則，大量UP主在社交平臺反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%。UP主“樹大師”舉例稱，此前他在B站十萬播放的視頻最多拿過1600元，但在改版后，新視頻對比同數(shù)據(jù)的收入降低了40%以上。

“其實(shí)此前B站的視頻播放收益是全網(wǎng)最高的，幾乎達(dá)到300（次）播放量就有1元收入，如今出于財(cái)務(wù)壓力削減創(chuàng)作者投入也是意料之中。”一位內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者向記者透露，“從結(jié)果上看，B站減少了對UP主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部UP主，并逐漸加強(qiáng)對頭部和中部UP主的話語權(quán)。”??

記者查詢發(fā)現(xiàn)，視頻創(chuàng)作激勵是UP主通過B站獲得收益的重要部分，但B站并未公布明確的計(jì)算公式。

數(shù)據(jù)顯示，擁有接近150萬粉絲的UP主“峰哥亡命天涯”，平均視頻點(diǎn)擊量在100萬左右，更新頻率在3-4天，但去年總收入僅7萬余元。而據(jù)另一位腰部UP主向記者透露，自己創(chuàng)作的22個視頻，總計(jì)播放量近70萬，但收益僅1000余元?！安怀圆萁返呢堘u”以自己的作品舉例，從去年3月至今，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的百余個視頻，總收入不到3000元。?

去年分給UP主91億元，夠嗎？

除了來自官方的激勵，另一重收入來源于UP主獲得的廣告收入。據(jù)多位UP主告訴記者，B站的平臺定位和抖音等有所不同，平臺允許創(chuàng)作者在視頻中植入廣告，可以在低分成的同時額外獲得廣告收入?！安贿^，不是每個人的視頻都適合接廣告，B站的分成占我整體收入的比重非常低，幾乎只占你總收入的比重連1%都不到。”“不吃草椒的貓醬”透露。?

但受到外部環(huán)境等多重因素影響，近年來UP主接到的廣告數(shù)量也減少，“這兩年的行業(yè)競爭不斷加大，入局者越來越多，如果不努力求新求變，很容易被淘汰。”一位腰部UP主向記者透露，“另一方面，短視頻平臺的崛起也分走了用戶的B站的使用時間，以至于原本接商單的機(jī)會都下降了?！痹谒磥?，人工智能等新技術(shù)的崛起，也加速了行業(yè)本身的“優(yōu)勝劣汰”。

B站不斷調(diào)整激勵機(jī)制，或許和其營收上連年虧損有關(guān)。3月2日，嗶哩嗶哩（Nasdaq: BILI，09626.HK）公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報告。財(cái)報顯示，2022財(cái)年B站總營收同比增長13%，達(dá)219億元，全年凈虧損75億元，同比擴(kuò)大10%。去年第四季度營收達(dá)61.4億元，同比增長6%，凈虧損15億元，同比縮窄29%。

“預(yù)計(jì)2023年，我們的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。”財(cái)報結(jié)束后的電話會議中，B站CEO陳睿表示。?

值得注意的是，財(cái)報顯示，2022年全年，B站營業(yè)成本高達(dá)180億元，同比增長18%（第四季度營業(yè)成本為49億元，較2021年同期增加4%），B站表示，增加主要是收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵或分成，達(dá)到91億元，增長18%。

據(jù)中泰證券研報表示，目前B站業(yè)務(wù)分為4部分，分別為移動游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他，其中增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來的營收增長重點(diǎn)。 增值服務(wù)分為付費(fèi)訂閱與直播打賞部分，付費(fèi)會員受制于OGV內(nèi)容（獨(dú)家購買播放的專業(yè)版權(quán)類作品）供給，降本增效背景下，預(yù)計(jì)增速會逐步放緩，直播將成為核心增長點(diǎn)，測算該業(yè)務(wù)未來3年收入復(fù)合年均增長率為20.1%。效果廣告是增長重點(diǎn)，測算3年收入復(fù)合年均增長率為20.5%。（澎湃新聞記者 范佳來）

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